Kako najti blagovno znamko: ideje, primeri. Ime blagovne znamke oblačil, hrane, otroških izdelkov

Vsakič, ko naletimo na potrebo po nakupu, ne glede na to, ali gre za oblačila, opremo, avtomobile ali izdelke, razmišljamo o tem, kdo bo kupil. In v mislih nam nevede reproduciramo ime podjetja ali blagovne znamke, oziroma blagovno znamko, ki je tako dobro zapomnjena in povzroča potrebna združenja.

Kaj je blagovna znamka?

Obstaja veliko zgodb, ko so se pojavila podjetja z zvočnim imenom, ki jih je kupec takoj zapomnil. Najpogosteje se pojavlja ime zaradi nekaterih pravil, ki so povezana s psihologijo, slovnico, fonetiko in besednjakom, saj obstaja celo celotna usmeritev pri ustvarjanju imena blagovne znamke.

Po eni strani se zdi, da je preprosta naloga, da pride do imena, vendar ni ničesar, kar pravijo: kako naj poimenujemo čoln, zato bo plula! In pomen v tem govoru je zelo globok.

Prvič se beseda "poimenovanje" ni pojavila v XXI in ne v zadnjem stoletju, ampak v XIX stoletju, ko se je začela razvijati gospodarska konkurenca, proizvajalci pa so se borili za svoje stranke.

Danes je to posebna usmeritev, v skladu s katero so napisane številne knjige, predvsem pa zaradi dejstva, da je konkurenca zelo velika in zato najboljša, kar potrebujete v vsem, z edinstvenim in izvirnim imenom.

Blagovna znamka ni le ime, temveč le ime blagovne znamke, zato se pogosto šteje, da je nekaj več, ker vključuje tako ime kot tudi slušne in vizualne komponente. Ko oseba zasliši ime blagovne znamke, je takoj všeč ali ne.

Nekaj ​​pravil o tem, kako najti ime podjetja

Imenovanje je celotna znanost, zato je že dolgo razvita pravila, kako priti do edinstvenega in izvirnega imena. Da bi razumeli, kaj ustvariti, morate predstavljati, kaj lahko človek ne pozna več kot 10 naslovov iz iste linije izdelkov, in takoj bo ime enega ali dveh blagovnih znamk, in v trgovini, jih lahko zastopa več deset blaga.

Ime nove blagovne znamke je treba vključiti v spomin bodočih potrošnikov in pravilno usmeriti v združenja. To pomeni, da mora ime navajati:

• kakšna je ideja podjetja;
• za katere je ustvarjena ta blagovna znamka;
• kakšne so motivacije za nakup blaga.

Hkrati je treba izbrati ime blagovne znamke, tako da ne nosi negativnosti, ne uživa nikogar in ne zavaja kupcev.

O pravni strani in preverjanju uradnih spletnih strani in portalov je treba spomniti, ali je že to ime. Čeprav obstajajo podjetja, ki imajo pravno osebo, ki jo lahko imenujemo karkoli, in trgovsko ime je drugačno. Pogosto so podjetja, ki imajo več področij v svojih dejavnostih, kjer blago ali storitve niso povezane nikakor.

Najpogosteje se za njihovo družbo upošteva naslednje:

• imena (otroci, ljubljeni, priimek);
• smer storitve (vodovod, okna, izdelki);
• geografskih predmetov ali imena kategorije (tovarniško-taka, trgovina tiste ali tiste).

Ampak kot pravilo, ta imena so preveč preproste in malo se spomni, čeprav lahko pride do nekaterih edinstvena, zato bi morali izkoristiti ne le pravil, ampak jih tudi nasvet, da bi dobili lepo in izvirno.

Kako priti do blagovne znamke: nekaj nasvetov

Blagovna znamka je ime podjetja, ki ga lahko zapremo v eno besedo, besedno zvezo ali okrajšavo. Tukaj morate razmisliti o več komponentah:

1. Fonetika - beseda mora biti ritmična, zvočna in zlahka izgovorjena, prav tako pa se razlikuje od imen konkurentov.
2. Fonosemantika - ko oseba izgovori ime, bi to moralo povzročiti določena združenja, npr. če pravi "izdelki", potem ne bi smel razmišljati o pohištvu, strojih, ampak o hrani.
3. Besednjak - poleg dejstva, da je treba besedo zlahka izgovoriti, jo je mogoče enostavno zapisati tudi brez trpljenja, na primer s spraševanjem, kateri zlog naj poudari.

V tem primeru je treba natančno obravnavati takšen pojem kot moda. Konec koncev, danes obstajajo samo besede v modi ali v trendu, v petih letih pa jih bodo zamenjali drugi, nova generacija pa ne bo več razumela, kaj ime navaja. Ne smemo pozabiti, da bo prva stvar, s katero se bo soočila stranka, ime, in mu bo všeč.

Drugo pravilo o tem, kako priti do blagovne znamke, se bere, preverite na svoje prijatelje in znance. Vprašajte jih, ali je zlahka prebrati, ali oseba razume, kaj gre, kakšna združenja ima. Za preverjanje je potrebno na več ravneh: slogovno, fonetično, vizualno.

Verjetno bo izbrati lepe italijanske besede za blagovno znamko ime (v resnici pa je zelo melodična in zvočno jezik), vendar le majhen del prebivalstva ve, italijanski in sposoben razumeti, kaj je povezan s to družbo. Ampak, če je družba nekako povezana z Italijo, na primer, je turistična agencija, ki se ukvarja z oblikovanjem in izbor ture v teh državah, da je varno, saj lahko uporabite ime italijanska.

Ne pozabite preveriti imena v iskalnikih. Bolj kot posledica izdajanja, bolje je, saj bodo združenja nastala prav z vašim podjetjem in ne z nekaj ducatami.

Več stopenj

Obstajajo določena pravila, kako najti ime podjetja, in jih je treba upoštevati med postopkom ustvarjanja blagovne znamke. Prav tako je sestavljen iz več stopenj:

1. Nastavitev cilja - analiza ciljne publike, da bi razumeli, kako se fonetično in estetsko odziva na tiste ali druge fraze.
2. Razvoj - na voljo morate več možnosti, nato pa izvedite semantično in fonetično analizo, ki bo pomagala izključiti več predlaganih možnosti.
3. Ocenjevanje in odobritev - po izbrani možnosti je treba opraviti objektivno oceno o merilih, kot so zaznavanje, skladnost imena dejavnosti družbe in sodobnih konceptov ter status podjetja. Podjetje, ki proizvaja gradbene materiale, ne more izbrati imena "Antoshka" zase, saj ni trdno, ampak je za trgovino v stanovanjskem območju popolno.

Pogoste napake

Ljudje pogosto menijo, da je ime nekaj ur ali nekaj ur in naredi določene napake, izbere ime, ki ni povezano s strategijo ali pozicioniranjem. Najpogostejše napake so:

• Napačna povezava - preden izberete besede za blagovno znamko, se vprašajte, kaj boste predstavili, ali ste na strani stranke.
• Neskladnost z imenom. Na primer, kaj si lahko predstavljate, ko slišite ime "najboljši med ...", ampak namesto tega bo stranka videla olupljena vrata in majhno pisarno, kjer ena oseba dela.
• Kompleksno ime in izgovorjava. Preprostejša, boljša in danes postaja zagon. Če je celotna ponudba skrita v imenu, potem potencialnemu naročniku zagotovo ni prijetno.
• Dvojice. Da bi prišli do imena s spremembo ene črke v besedo, je zelo enostavno, vendar prej ali slej bo stranka razumela, da je prevaran in ne zagotavlja kakovosti, ki jo pričakuje. Torej se je nekoč odločil za ime oblačila blagovne znamke, ob vznožju znane blagovne znamke Adidas in zamenjavi črk, ki jih dobijo - Adimas in Abibas. Ta možnost zahteva zgolj kritiko in je primerna za povečanje kratkoročnega kapitala.

Ali je vredno zaupati to nalogo strokovnjakom

Znanstveno poimenovanje je bilo izumljeno z razlogom, zato danes obstajajo različne agencije, ki se ukvarjajo z ustvarjanjem blagovne znamke za različna podjetja. To so lahko agencije PR ali blagovne znamke.

Toda preden se zadevo zaupa strokovnjakom, je treba pred njimi postaviti jasno tehnično nalogo, zagotoviti nekaj informacij o podjetju in izraziti svoje želje.

Strokovnjaki v več fazah bodo našli blagovno znamko: ustvariti možnosti, izbrati, izbrati test, opraviti pravno skrbnost in registrirati.

Ideje za blagovno znamko so lahko drugačne, vendar se bodo izkazale za zmagovalce, znajo strokovnjaki.

Kako najti ime

Seveda, nekateri raje, da se ukvarjajo s tem problemom same in razmišljati o tem, kako bi prišli do blagovne znamke, saj lahko le lastnik ve, kaj počne, in kako najbolje predstaviti potrošniku.

Ampak tukaj vseeno delo delo ne ene osebe, ampak ekipa, je potrebno. Skupaj z njo bo treba izvajati brainstorming, oblikovati veliko idej in možnosti, da bi nato izbrali najboljše.

Pomoč pri ustvarjanju

Kako najti ime blagovne znamke - neodvisno ali zaupati poslovanje strokovnjakom? Vsi se odločijo, kaj storiti, vendar je treba zapomniti, da obstaja več dobrih programov, ki lahko pomagajo pri tej pomembni zadevi. Obstaja več generatorjev imen, ki predlagajo več smeri, vendar to ne pomeni, da je treba predlagani generator uporabiti takoj, ker lahko nekdo drug izkoristi to možnost.

Tukaj je nekaj zi online generatorjev:

• zasluži24;
• "Generirani blagovni znamki";
• "Megagenerator";
• "Angleško govoreči spletni generator."

So dovolj preprosti za uporabo - tukaj so predlagani vsi koraki in ponujajo več možnosti.

Dobri primeri

Če preučujete imena blagovnih znamk na povsem različnih področjih, lahko zamenjate nekaj trendov in načel, po katerih so ustvarjena imena.

Spodaj so dobri primeri znanih blagovnih znamk ne le v določeni državi, temveč po vsem svetu:

• Ime, priimek - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Imena, povezana z geografijo ali naravnimi pojavi, so "Molniya", "Bangkok Bank".
• Opis dejavnosti - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Zgodovinske osebnosti so Earl of Eagles, Lincoln.
• Rima in ritem - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologija - "Mazda", "Sprite".
• Akronim (beseda iz prvih črk, del besede) - "MTS", "VAZ".