Ciljno oglaševanje `VKontakte`: vodič, nasveti, mnenja

Pred nekaj leti nismo vedeli, kako dobro bi socialna omrežja postala trdno uveljavljena v našem življenju. Za najstnike so že prenehali biti le "bobnar". Vedno znane družbe, lastniki velikih podjetij, spletne trgovine in preprosto zasebni podjetniki na spletnih straneh in v skupnostih ustvarjajo svoje izdelke in storitve.

Za privabljanje potencialnih strank naročnikom obstajajo različna orodja. V tem članku bomo govorili o eni od teh metod.

Ciljno oglaševanje "VKontakte": splošne informacije

Kaj je to? Za kaj je to? Mogoče je to samo zapravljanje denarja?

Že dolgo je bilo mnenje, da je "VKontakte" mreža za šolarje. Vendar so nedavne študije pokazale, da se razmere spreminjajo. Zdaj v priljubljeni ruski družabni mreži je veliko število plačljivih občin, ki so pripravljeni spoznati drugačne blago in storitve in opravite nakupe. Ti ljudje potrebujejo pomoč pri pridobivanju teh informacij. Ampak, ker je glavna stvar še vedno počitek in zabava, predlog ne sme biti preveč vsiljiv. Kaj uspešna ciljno oglaševanje »VKontakte«. Kaj je to?

Če govorimo o zunanji komponenti - to je majhen oglas, ki se nahaja na vaši levi strani v socialnem omrežju. Gotovo so vsi pozorni na njih, vendar ne vsi vedo, kako se pojavljajo in zakaj.

Dejansko je ciljno oglaševanje "VKontakte" tehnologija, ki vam omogoča, da pritegnete prave (potencialne) potrošnike do določenih informacij.

Oglas vsebuje naslov, sliko in kratek opis. Praviloma se istočasno ne vidijo več kot dva ali tri kose. Če želite videti več, morate klikniti gumb »Vsi oglasi«. V idealnem primeru bi moral vsak od njih ustrezati interesom osebe, na kateri se stran "VKontakte" nahaja. Navsezadnje so ti oglasi prilagojeni za vsakega uporabnika.

Toda praksa včasih odstopa od ideala, ker človeški dejavnik moti.

Vredna priporočila

Zelo skrben pristop zahteva ciljno oglaševanje "VKontakte". Nasveti za njegovo pripravo in začetek ne bodo odveč.

Če se jim ne držite, lahko preprosto "združite" celoten načrtovani proračun in ne dosežete nobenih rezultatov.

Noben izdelek ali storitev ni dobro prodajajo s ciljanjem. Če gre za nekatere redke predmete, sezonsko, ne za vsakogar ali predrago, je bolje, da iščemo druge načine njihovega napredovanja. Slabo je prodal vse, kar je povezano z medicino. Samo za potrošniško blago so primerne za ciljanje.

Preden zaženete oglas, pripraviti in mesto v svoji skupini, na spletni strani ali na platformi, ki bo uporabniku prehod, oglaševalsko objavo (ciljna stran). Potrebno je, da oseba ni samo prišla, temveč se je zanimala tudi za informacije, ostala, želela ga je podrobno preučiti, registrirati ali se pridružiti skupini in v idealnem primeru - naredila naročilo.

Sam tudi zahteva pozoren pristop. Kakovostna fotografija ali grafična slika, jasna in svetla. Naloga je pritegniti pozornost. Igrajte na čustva ljudi. Besedilo je kratko in jedrnato. Točno mora zadeti cilj, biti napisan v jeziku tega CA (ciljna publika), na katero se stavi. Poznavanje in nevljudnost sta nedopustna. Ni klicev na "ti"! Ne morete se podrediti.

Pred polnopravnim zaslonom morate najprej preizkusiti oglas, pri čemer ne upoštevate stroškov v višini največ 100 rubljev. Najbolje je, da več oglasov na isti temi, vendar z različnimi slikami, naslovi in ​​pojasnila. In od njih že med preskusom, da izberejo najboljšo možnost.

Nastavite ciljno oglaševanje "VKontakte"

Analiziramo podroben algoritem dela.

Predhodna faza je analiza in zbiranje informacij. Brskanje po straneh uporabnikov, njihovih iskalnih poizvedbah in identificiranja interesov. Na podlagi pridobljenih podatkov se zbere portret ciljne publike, s katerim bo potrebno delovati v okviru oglaševalske akcije.

Delo lahko začnete na več načinov:

1. Kliknite na "oglaševanje" na dnu strani "VKontakte".

2. Če obstaja skupnost (skupina), lahko ukrepate prek nje. Tako bo hitrejše. Pod avatarjem je vrstica za "oglaševanje skupnosti".

S prvo možnostjo boste morali ustvariti dva skoka, preden začnete ustvarjati oglas. In drugi vodi neposredno k temu, kje se nahaja ciljni oglas "VKontakte". Kako nastaviti nadaljnje delo, bo omrežje samo pozvalo.

Najprej vnaprej pripravljeno objavo objavimo (besedilo + slika). Imeti morajo določeno velikost, tako glede števila besed kot tudi dolžine / širine slike.

Potem nadaljujemo do nastavitev za različne parametre naše Srednje Azije: starost, spol, kraj bivanja, interese, zakonski stan in tako naprej. Takšni kazalniki so lahko precej veliki. Kateri so odvisni od specifičnega položaja. Spodaj je primer ciljanja.

Ko boste izpolnili vsa polja in ustvarili prvo obvestilo, se bo prikazal osebni oglaševalski urad, v katerem lahko spremljate, kako poteka oglaševalska akcija.

Načini plačila

Drug cilj pri ciljanju.

Izberite to, da preizkusite zgoraj navedene oglase.

Postavitev ciljnega oglaševanja "VKontakte" vključuje dva način plačila: za prikaze in za klike. Najbolje je, da najprej naredite prvo možnost in kasneje pojdite na drugo. Plačilo na klik se najpogosteje uporablja, če dosežete zelo veliko občinstvo. Za prehode - cenejši in lažji.

Osnovni pojmi in pogoji ciljanja

Pokritost - število oseb, ki so vaš oglas videli vsaj enkrat.

Prehod se meri s številkami. Kolikokrat na predlog. Uporabnik, ki je prešel, se bo drugi oglas ne bo prikazal.

Prikazi - kolikokrat je bil vaš oglas prikazan »VKontakte«.

CPC (cena na klik) je kazalnik stroškov posameznega prehoda.

CPM - (cena na miljo) - cena za 1000 prikazov.

CTR (razmerje med prikazi in kliki) - ta koncept prikazuje učinkovitost oglasa in se izračuna kot število pogledov na število prehodov, pomnožen s 100%.

Te številke se prikazujejo v osebni oglaševalski omari, ko zaženete oglaševalsko akcijo. S spreminjanjem nastavitev ciljanja lahko upravljate nekaj meritev.

Primeri

Več ko izpolnite vsa polja, bolj učinkovito bo ciljan oglas "VKontakte". Zdaj bodo obravnavane zadeve (resnični primeri).

Spletna trgovina blaga za otroke se je odločila za oglaševalsko kampanjo. Ciljno občinstvo je bilo definirano - ženske v starosti 20-30 let, poročene, imajo otroke. Dostava blaga iz te trgovine je potekala le v mestu X. Vsi ti parametri so bili uvedeni. Način plačila - za prenose. Priporočena cena je štirih rubljev. Dostop občinstva je 10.000 ljudi.

Oglaševalska kampanja je trajala dva tedna. Rezultat je 300.000 prikazov in 700 konverzij. RPK je bil 0,222%. Ni zelo visoka številka.

Če bi trgovina delala z dostavo v vse Rusije, bi bile številke drugačne. V nastavitvah bi bila navedena vsa mesta, kar bi zagotovo povečalo področje pokritosti.

Skupina (skupnost) ali spletna stran: kje bi moral biti prehod iz oglasa

Ciljno oglaševanje "VKontakte" (Navodila za uporabo katerih je določeno zgoraj) in prakse njene uporabe, kažejo, da za dovolj majhno ceno in kateri koli obliki blaga (storitve) boljše poslati stranko kompetentno sestavljajo odnostranichnik. Od kje lahko takoj naredi naročilo.

Z velikim asortimanom, na primer spletnimi trgovinami, bi prehod moral voditi do skupine. V tem primeru cilj ni le enkraten nakup, ampak dolgoročno sodelovanje in trajna prodaja. To velja za različne restavracije, kavarne, picerije, fitnes klubi, prodaja in dostava cvetja in še veliko več.

Nove funkcije

V zadnjem času se je pojavil zanimiv dodatek - retargeting, ki širi začetne možnosti oglaševalskega blaga.

Omogoča prikazovanje oglasov osebam, ki jih že poznate.

To je mogoče, če v oglaševalskem uradu prenesete e-poštne naslove, telefonske številke tistih oseb, ki jih poznate. Podatke je mogoče sprejeti tudi z dajanjem posebne bralne kode na spletno stran.

Ciljanje na cilje

Ciljno oglaševanje "VKontakte" omogoča natančno prepoznavanje in prikazovanje portreta ciljnega občinstva. Mnogi uporabniki omrežja radi govorijo o sebi, podajajo podrobne informacije o hobijah, krajih bivanja, starosti in tako naprej. Tako milijonom naročnikov ne bo težko najti "svojih" potrebnih razlogov in ponuditi natanko blago in storitve, ki jih bodo zanimali.

Natančnost izbire ciljne publike omogoča doseganje položaja, ko oglas in ponudba najdeta stranko, in ne obratno.

Zaključek

Tako, če želite povečati prodajo, se pogovorite o novem izdelku ali storitvi - ciljno oglaševanje »VKontakte« bo pomagalo. Povratne informacije mnogih lastnikov podjetij govorijo o učinkovitosti te vrste promocije. Toda samo z dobro prilagojeno in izvedeno kampanjo.