Kaj pomeni Apple z jabolko?

1. aprila 1976, Steve Jobs in Steve Wozniak

Logotip Apple je pripomogel k temu, da je blagovna znamka tako kot danes. Sodoben uporabnik ve, kakšna je blagovna znamka podjetja, nekateri celo spomnijo jabolka, pobarvane v barvi mavrice, krasi sivo "Macintosh". Toda ko gre za to, zakaj ima Apple jabolko z gumiranim logotipom, je veliko prisiljeno priznati, da ne poznajo pravega odgovora na to vprašanje.

Kaj ima jabolka s tem?

Zdi se, da tudi zdaj nihče v celoti ne razume, zakaj se je podjetje imenoval Apple. Skoraj vsakdo poveže računalnike z jabolko. Zgodovina nastanka takega nenavadnega blagovnega simbola je pridobila mit in legende. Ker je poleti leta 1975 Steve Jobs delal na jablani? Ali pa gre za njegovo ljubezen do Beatlesov (njihov snemalni studio je bil imenovan Apple Records)? Ali pa so mu všeč jabolka sorte Macintosh.

Kako začeti zgodovino logotipa

Nekaj ​​ljudi ve, toda leta 1976 je imel Apple drugačen logotip. Predstavljen je bil Newton, ki je počival pod jablano. Ta blagovna znamka sploh ni bila elegantna in ni bila primerna za uporabo v majhnih velikostih. Če pogledate navodila za Apple I (prvi računalnik podjetja), si lahko ogledate ta zapleten logotip.

Zakaj ima Apple ugriznjeno jabolko - njihov logotip? Odgovor na vprašanje sega v leto 1976, ko se je rodila blagovna znamka. Vsakdo, ki se rahlo zanima za sodobno tehnologijo, ve, da so Apple ustanovili Steve Jobs in Steve Wozniak. Dejansko je podjetje imelo tri in ne dve, kot je običajno verjela, ustanovitelj - Steve Jobs, Steve Wozniak in manj znani Ron Wayne. Slednji je dal svoj delež v družbi manj kot dva tedna po nastanku. Zdaj Ron priznava, da je že takrat videl uspešno prihodnost za mlado družbo, vendar ne obžaluje, da se je odločil. In če bi imel priložnost premisliti, bi storil enako.

Razlog za zavrnitev 10% deležev v obetavni družbi je negativna izkušnja Ronove preteklosti in njegova nepripravljenost za tveganje. Na samem začetku je Apple dobil naročilo za 50 računalnikov. Da bi jih zbrali, je bilo treba posojilo izposoditi 15.000 dolarjev. Wayne je slišal, da je družba-stranka znana zaradi težav pri plačevanju denarja dobaviteljem. Ker je bil že sredi leti (star 43 let), Ron ni hotel tvegati, sodelovati pri transakcijah z možnostjo izgubiti vse svoje premoženje. Za razliko od Steve je imel svojo hišo in avto.

Ron Wayne je bil na začetku ustanovitve podjetja, ki je pripeljal prvo blagovno znamko - podobo genialca Isaaka Newtona, ki je brala knjigo pod jablanom.

Videon znamenitega logotipa

Logotip se je pojavil kmalu pred izdajo Apple II. Zgodovina njenega porekla se je začela aprila 1977. Steve Jobs se je obrnil k Rob Yanov, srednjih leti oblikovalec Regis McKenna Advertising. Potem je zelo veliko podjetij napovedalo neuspeh, če zapustijo star logo. Bil je preveč inteligenten in ni bil primeren za prikazovanje v majhnih velikostih. Po mnenju avtorja knjige "Majhen kraljestvo: zasebna zgodba Apple Computer» Michael Morrits, Steve Jobs res verjel, da se lahko logotip je eden od vzrokov za slabe prodaje Apple I. spletka, Rob preživel nekaj dni videti na različnih zornih kotov jabolk, kupiti na vašo lokalno trgovino . Kot rezultat, oblikovalec prišel do zaključka, da je preprostost - ključ do uspeha, in narisal logotip v obliki enobarvni ugriznil jabolko.

Mavrična jabolka

Jobs užival zamisel, vendar je vztrajal, da je logotip barve, kljub vsem poskusom, da bi glave oglaševalsko akcijo, da mu odvrne, ker je prevelika za tisk stroškov. Mimogrede, vsi napadi tiste, ki nas prezirajo, češ, da je John je sposodil idejo barvnega logotipa na razvpiti mavrično zastavo, niso neutemeljene - simbol spolnih manjšin se je začelo uporabljati le v skupnosti leta 1979. Vendar pa obstaja mnenje, da je bila podobnost oznak, ki so povzročili spremembo barve logotipa leta 1998. Ugriznjeno jabolko je postalo tisto, kar je bilo prvotno namenjeno - enobarvno.

"Za barvne črte na prvem logotipu je bil tudi praktičen razlog: Apple II je bil prvi osebni računalnik, ki bi lahko na zaslonu reproduciral barvne slike", je pojasnil Yanov.

Najdražji logotip

Steve Jobs je bil odgovoren za večino dela pri ustvarjanju logotipa. Težava je bila, da ga natisnete v več barvah, ki se nahajajo drug poleg drugega. Štirje od takrat znanih tehnologij za barvno tiskanje v več fazah prepuščajo tveganje, da se plasti premaknejo in prekrivajo. Yanov je predlagal, da se plasti razdelijo na tanke črne črte. To bi rešilo težavo in zmanjšalo stroške tiskanja. Vendar pa je Steve Jobs odločno odločil - logotip naj bo brez trakov. Iz tega razloga je Michael M. Scott iz Applea imenoval "najbolj preveč dragega logotipa, kdajkoli ustvarjenega".

Omeniti velja, da Rob Janov za svoje legendarno delo ni prejel niti peni. "Tudi kartice niso poslali," - je dejal v enem od intervjujev. Steve Jobs je uspel vzpostaviti odlične odnose z glavnim prodajalcem Silicijeve doline in podjetju v razvoju je omogočil brezplačno uporabo storitev svojih podrejenih.

Appleova Apple Apple

Po Linzmeyerju je Rob Yanov začel s silhueto črnega jabolka na belem ozadju, vendar je menil, da nekaj manjka. Igra besed, ki Apple že uporablja v reklami za Apple I, Janov predlagal, da je treba ugrizniti v jabolko ( "ugriz" iz angleške pomeni, da "ugriz" in se izgovarja kot računalnik "bajt").

"Ugriznjeno jabolko pomeni, da logotip tudi ne spominja več paradižnika, češnje ali drugega sadja," je dejal Yanov.

Bill Kelly, ki dela tudi za Regis McKenna Advertising, se spominja druge zgodbe. Pravi, da je ugriznjeno jabolko simbol skušnjav in pridobivanje znanja (sklicevanje na svetopisemsko drevo znanja). Namig o tem, kako sodobne tehnologije pomagajo človeštvu, da se učijo in razvijajo hitreje, hkrati pa postajajo vse bolj odvisne od njih.

Alan Turing navdihnil Apple?

Leta 1954 je računalniški znanstvenik in briljantni matematik Alan Turing umrl, ko je malo jabolko s cianidom. Že dolgo se je domnevalo, da je to samomor, morda zaradi kemične kastracije, ki ga je britanska vlada prisilila, potem ko je priznal spolni odnos z moškim. Čeprav se zdaj domneva, da Turingov samomor ni bil nameren. Pogosto je brezskrbno obravnaval svoje poskuse in lahko slučajno vdihnil cianid ali dal jabolko v cianidno lužo.

Karkoli se je zgodilo, okrog Turingjeve postelje je bilo najdeno okusno jabolko. Dve desetletji kasneje sta dva fanta začela izdelovati računalnike v svoji garaži. Vedeli so za Turingov prispevek k programiranju in računalništvu in se odločili spoštovati svoj spomin. In svet je prejel logotip mejnika.

Po mnenju oblikovalca, ki je ustvaril logotip Rob Yanov, se ta čudovita zgodba ne nanaša na resničnost. "To je čudovita urbana legenda," je dejal v letu 2009. Druge teorije - sklicevanje na prvo žensko Evo, ki je ugriznila prepovedano sadje ali odkrila težo Newtona - se prav tako zmotijo.

Vendar, ko je igralec Stephen Fry je nekoč vprašal njegov dober prijatelj Steve Jobs o tem, ali je bil znameniti logotip vključen v jabolko Turing Jobs je odgovoril: "Bog, bi mi bilo všeč, da je tako."

Kaj pomeni Apple z jabolko?

Pravi razlog za rojstvo takšne nenavadne blagovne znamke ostaja skrivnost celo za zaposlene Apple. Po drugi strani pa tako veliko število legend okoli tega daje posebno skrivnost zgodovini logotipa, ki vsakemu uporabniku omogoča, da jo razlaga na svoj način.

Po besedah ​​zaposlenega v Appleu Jean-Louisu Gusierju je to prav njegova veličanstvenost: "Naš logotip odraža tako strast in motnjo, razlog in upanje. V najboljšem položaju, s katerim si ne moremo niti sanjati. " Danes nihče ne upa, da bi zanikala, da je nepomembna in preprosta ikona na prvi pogled imela ključno vlogo pri razvoju blagovne znamke.