Najboljša kombinacija barv. Barvno kolo. Color Picker

Designer v digitalni dobi, seveda, ni treba, da je omejen na barve, ki jih je mogoče dobiti od barve, barve ali drugih pigmentov, čeprav je pristop k barvno shemo v likovnih del, preveč se lahko naučili. Človeško oko lahko razlikuje milijone različnih odtenkov, ampak včasih celo kombinacija dveh barv lahko izziv.

Neverjetne barvne lastnosti

To je zato, ker je izbira odtenkov za oblikovanje zelo subjektivna in zahteva določeno znanje. Torej, kaj so oblikovalci, ki želijo ustvariti lepo barvno paleto, sposobnost, da je stranka srečna? Ali vam je všeč ali ne, vendar je najboljša kombinacija barv presegajo samo osebne preference, saj imajo neverjetno sposobnost, da vplivajo na razpoloženje, čustva in dojemanje, pridobiti kulturno in osebno vrednost in pritegniti pozornost - tako zavestno in podzavestno.

Naloga oblikovalcev in prodajalcev je uravnotežiti kompleksne funkcije sence, da bi ustvarili privlačno in učinkovito paleto barvnih kombinacij. Tu je priročno razumevanje teorije barv. Lahko pomaga razumeti, kateri tonovi se dobro prilegajo (ali ne) in kakšen učinek bodo ustvarile različne kombinacije v okviru tega zasnove.

Barvno kolo: kombinacija barv

V šoli na učnih urah otroci mimo te teme, zato so vsi verjetno seznanjeni z njeno zmanjšano obliko: rdeči, rumeni in modri osnovni toni. Tradicionalni barvni krog je sestavljen iz 12 ton in ga pogosto uporabljajo umetniki. To je preprost vizualni način za razumevanje razmerja barv.

Glavna naloga barvnega kolesa je kombinacija barv. Mešanje osnovnega ali primarnega odtenki (rumeni, modra in rdeča) oblikuje sekundarno: zeleno, vijolično in oranžno. Kombinacija z osnovnim tonom vam omogoča, da dobite tretjo raven kroga - terciarne barve. Med njimi so rdeče-oranžna, oranžno-rumena, rumeno-zelena, zeleno-modra, modro-vijolična in vijolično rdeča. Primarni in sekundarni toni so del vidnega spektra ali barve mavrice. Njihovo naročilo je enostavno zapomniti s pomočjo mnemonične fraze "Vsak lovec želi vedeti, kje fazan sedi": rdeča, oranžna, rumena, zelena, modra, modra in vijolična.

Ta način razumevanja znan kot odštevalni barvnem modelu, ki sestoji iz mešanja pigmentov, kot so barve ali črnila in se uporablja kot v običajnem barvnem kolesu, in sistem CMYK uporabljenega v opremi za tiskanje. od modela dodatka, ki je sestavljen iz mešanice dveh različnih frekvenc svetlobe (npr, na računalniškem zaslonu ali TV sprejemniku) se razlikuje sestoji iz drugega niza primarne barve: rdeča, zelena, modra (RGB).

V grafičnih urednikih se uporablja druga različica barvnega kolesa. Vsak odtenek lahko izberete s šestnajstiško kodo.

Terminologija

Preden sestavite palete, se morate naučiti terminologije, ki vam bo pomagala razumeti različne vrste odtenkov:

• barvni ton je sinonim za barvo in se običajno nanaša na eno od 12 barv;
• svetlost: stopnja razdalje barvnega tona od črne;
• lahkotnost: bližina tona v beli barvi;
• nasičenost - intenzivnost ali čistost barve (bližje se senca približuje sivemu, manj je nasičena).

Najboljša kombinacija barv

Iz barvnega kroga lahko najdemo številne klasične palete, ki jih umetniki uporabljajo že več stoletij. Za večino oblikovalskih rešitev teh shem je treba izpostaviti eno prevladujočo barvo - glede na obseg njegove uporabe ali z izolacijo od drugih tonov - enega ali več naglasov:

1. Enobarvna shema: uporaba različnih svetlosti, svetlosti ali nasičenosti tonov iste barve v razponu od svetlobe do temne. Primer uspešne enobarvne kombinacije je rdeč s črno-belim. Ta shema zagotavlja subtilno in konzervativno obliko. Modra z belo - klasična kombinacija Kitajski porcelan IX stoletje. in francoski tekstil XVIII. stoletja.

2. Podobna shema: barve, ki se nahajajo drug ob drugem na barvnem kolesu. Je univerzalen in ga je enostavno uporabiti pri razvoju projektov. Primer je kombinacija vijolične in modre-vijolične.

3. Dopolnilna shema: se uporabljajo toni, nameščeni na nasprotnih koncih barvnega kolesa. Na primer, modra in oranžna, rdeča in zelena. Dopolnilne barve imajo visoko intenzivnost in kontrast, vendar jih je težko uporabljati usklajeno in uravnoteženo v svoji čisti obliki, saj se zlahka srečujejo v oblikovanju.

4. Split-dopolnilna shema: vsak ton barvnega kolesa in dve barvi, ki mejijo na njegovo dopolnilo. Na primer, rumena z zeleno in rdeče-vijolično. Ta shema ima tudi močan vizualni kontrast, čeprav je šibkejši od prejšnjega. Zagotavlja najboljše barvne kombinacije za začetnike v oblikovanju, saj je težko pokvariti.

5. Triadna shema: trije toni, enakomerno porazdeljeni na barvnem kolesu. Zagotavlja precej svetle kombinacije, tudi če so toni bledi in nenasičeni. Za uspešno uporabo morate doseči popolno ravnovesje - ena barva mora postati prevladujoča in druga dva - poudariti.

6. Tetradalen ali dvojni komplementaren: sestavljen je iz dveh komplementarnih parov. Ta shema je zelo privlačna, vendar bolj zapletena za uporabo kot en par dodatne barve, saj je več tonov težje uravnotežiti. V tej shemi, izberite eno barvo kot dominantna in prilagodi nasičenost, svetlost in lahkotnost odtenka nekaterih ali vseh barv, ki jih zagotavljajo najboljšo kombinacijo barv v različnih delih oblikovanja.

Navdih

Poleg kombinacij barvnih krogov narava ponuja veliko pripravljenih rešitev za harmonične barvne sheme.

barvna kombinacija možnosti vključujejo vzdrževanje njihove temperature (toplo ali hladno), intenzivnost (svetle barve, pogosto videti mlajša, medtem ko je bledo - Vintage), razpoloženja (svetlo in veselo, temno in resno), teme (lokacija, sezona, počitnice) in druge lastnosti.

Še ena izjemna barva iskanje tehniko se lahko išče navdih v različnih zgodovinskih obdobij in umetnostnih tokov: tople, svetle barve impressionistov- svetle, nepričakovane kombinacije postimpressionistov- mehko Zemljani barve slog sodobnejši svetlih in drzne odtenke pop art.

Psihologija barve

Barva nas obkroža. Ne glede na to ali jo razumemo ali ne, igra pomembno vlogo v našem vsakdanjem življenju. Si danes videl oranžno ali rumeno cestno oznako na cesti? Skrbno je opozoril. Barva ima čudovito povezavo z našimi razpoloženji in čustvi.

Ampak vsi ne počutijo enake barve. Pomembnost in simbolika, ki jo povezujemo z različnimi toni, je zelo odvisna od vpliva kulturnih in družbenih skupin, ki jim pripadamo. Tukaj je nekaj skupnih pomenov, povezanih z osnovnimi barvami v zahodni kulturi.

Rdeča

Ta barva prinaša veliko različnih idej glede na kontekst. Povezovanje z ognjem lahko simbolizira toploto ali nevarnost. Ker je rdeča barva krvi, se šteje za energičen, živahen ton, zato je povezana s srčnimi zadevami in včasih z nasiljem.

Alternativni pomen: v nekaterih orientalskih kulturah rdeče simbolizira srečo in blaginjo in je barva, ki jo nevesta nosi na dan poroke. Rdeči svet je povezan z različnimi političnimi gibanji in simbolizira revolucijo.

Pri blagovni znamki: pogosto pomeni moč, zaupanje in moč in je zelo opazen.

Oranžna

Tudi zaradi barve ognja, pomaranče združuje toplino rdeče z močjo rumene barve in simbolizira dejavnost, energijo in optimizem. Poleg tega je povezana z žetvijo ali padcem.

Alternativni pomen: v Indiji žafran, ki ima rumenkasto oranžno barvo, velja za sveto. Na Japonskem barva simbolizira ljubezen.

Pri brandingu: pogosto predstavlja mladino in ustvarjalnost. Zlato, ki je tudi oranžna ali rumena senca, simbolizira razkošje in visoko kakovost.

Rumena

Ker je barva sonca, pogosto simbolizira srečo, radosti, prijaznost in svežino pomladi. Poleg tega lahko v določenih okoliščinah posreduje opozorilni signal ali opozori na previdnost. Nekatere razlike (zlasti nenasičen in z zelenkastim odtenkom) potem boleča ali neprijetna, ni presenetljivo, t. Da. Zgodovinsko rumeno včasih povezane z boleznijo in karanteni.

Alternativne vrednosti: v nekaterih orientalskih in azijskih kulturah je rumena povezana z visokim poreklom ali statusom. V nekaterih delih Afrike in Latinske Amerike je ta ton tradicionalna barva žalovanja.

Vžiganjem: čista ali svetlo rumene barve pritegne pozornost, vendar pa lahko povzroči strah ali celo slabo označene (na primer belo besedilo na svetlo rumenem ozadju ali obratno), če se uporablja brezskrbno.

Zelena

Barva narave, vegetacije in rasti. Pogosto simbolizira zdravje, svežino ali naravne kvalitete. Temno zelena lahko predstavlja bogastvo in stabilnost.

Alternativni pomeni: med kulturami, ki izgovarjajo islam, je zelena sveto barvo. Povezan je tudi z Irsko, s Svetim Patrikom in z veselim štirim listom.

V blagovno znamko: znamk ali izdelkov, predstavljal kot "zelena" (.. Naravno, zdravo, organsko, ekološko, itd), pogosto uporabljajo naravne barve, kot so zelene in rjave.

Modra

Barva morja in neba pogosto simbolizira mir in čistost. Za razliko od bolj energičnih in toplih tonov, modro zaznavajo kot pomirjujoče. V nekaterih primerih lahko predstavlja žalost ali depresijo.

Alternativni pomen: v bližnjevzhodnih kulturah modro tradicionalno ščiti pred zlo. Zaradi svoje zveze z nebom v mnogih kulturah barva simbolizira nesmrtnost in duhovnost.

Pri blagovni znamki: modro se pogosto uporablja in je ena izmed najbolj vsestranskih barv. Ponavadi simbolizira zanesljivost, varnost in stabilnost. Ton je še posebej priljubljen v podjetniških kontekstih, saj je zaznan kot resen, konzervativen in profesionalen.

Vijolična

Tradicionalno je povezana s plemenitostjo, veličino ali častjo. Tako ima duhovne, mistične ali verske konotacije.

Alternativni pomen: v mnogih kulturah po svetu kombinacija vijolice simbolizira znanje ali bogastvo, toda na Tajskem in delih Južne Amerike je povezana z žalovanjem.

Pri blagovni znamki: temno odtenki vijolične so pogosto simbol luksuza, lažji in bolj živahni pa so priljubljeni pri ženskah in otrocih.

Črno

Kot rdeča barva ima ta barva veliko (včasih nasprotujoče) vrednosti. Lahko predstavlja moč, razkošje, prefinjenost in ekskluzivnost. Po drugi strani črna simbolizira smrt, zlo ali skrivnost. V oblačilih je simbol formalnosti ali žalovanja in žalosti (kot žalovanje tradicionalno nosijo na pogrebih).

Alternativne vrednosti: v nekaterih državah Azije in Latinske Amerike se črna barva šteje za moško barvo. V Egiptu pomeni ponovno rojstvo. V mnogih kulturah je barva povezana z magijo, praznoverjem ali slabo srečo, pa tudi z nepojasnjeno ali neznano.

Pri blagovni znamki: črna je tako široko uporabljena, da je skoraj postala nevtralna, čeprav lahko simbolizira zgoraj, odvisno od konteksta. Številni modeli so preprosto črno-beli (zavestno ali preprosto shranite pri barvnem tisku).

Bela

Tako kot barva svetlobe in snega bela pogosto simbolizira čistost, nedolžnost, dobroto ali popolnost (običajno ga nosijo neveste), ampak tudi strogost ali sterilnost.

Alternativni pomen: na Kitajskem je bela barva žalovanja. V mnogih kulturah označuje mir - bela zastava je univerzalni simbol premirja ali predaje.

Pri blagovni znamki: bela pogosto komunicira preprostost, čistost ali modernost. Oblikovalci, ki iščejo estetiko minimalizma, pogosto uporabljajo veliko belega.

Barva v oblikovanju

Izbiranje kombinacije barv je več kot izbira dveh ali treh odtenkov in jih distribuira v enakih razsežnostih v celotnem oblikovanju. Njihova učinkovita uporaba ima veliko skupnega z ravnotežjem, in če se uporabljajo več tonov, je težje doseči.

Najenostavnejši način, kako se ta koncept uresniči, je razdelitev izbranih barv v prevladujoče in poudarke. Prevladujoči ton bo najbolj viden in najpogosteje uporabljen v oblikovanju, en ali več poudarkov pa bo dopolnjeval in uravnotežen. Pozornost za interakcijo barv - prisotnost ali odsotnost kontrasta, kot so sosednji toni, kakšno razpoloženje ustvarja kombinacijo barv in odtenkov itd. - bo pomagalo natančno izbrati idealno paleto za namene oblikovanja.

Splošno sprejeto pravilo za uporabo glavne trojno barvne palete je pravilo "60-30-10". Ta pristop se pogosto uporablja pri oblikovanju notranjosti, lahko pa se tudi učinkovito uporablja za spletno oblikovanje ali tiskanje. Dovolj je 60% prevladujoče barve, preostalim pa 30% in 10% na dva poudarka. Dober primer, ki pojasnjuje to pravilo, je moška obleka: jakna in hlače predstavljajo 60% barve oblačil, srajca zavzema 30% in kravato - preostalih 10%. Vse skupaj zagotavlja uravnotežen, eleganten videz.

Drug način ohranjanja preprostosti in ravnotežja palete je uporaba svetlosti in lahkotnosti (ali več svetlih in temnejših različic izbranega tona). Tako je mogoče razširiti izbiro barve brez prevelikega oblikovanja nesoglasja.

Barva v trženju in blagovni znamki

Prepoznavanje blagovne znamke je močno odvisno od barve. Dovolj je razmišljati o Coca-Coli, Facebooku ali Starbucksu, in preprosto je, da se spomnim tona, s katerim so povezane te blagovne znamke.

Študija na univerzi v Winnipegu je pokazala, da so začetne sodbe ljudi o izdelkih v veliki meri temeljile na barvi (60-90% ocene). To pomeni, da ton v oblikovanju ni le umetniška izbira, ampak tudi pomembna poslovna odločitev, ki vpliva na vse od zaznave potrošnikov do blagovne znamke do realizacije izdelka.

Vendar pri izbiri barvne sheme za logotip ni treba upoštevati tradicije, simbolov ali stereotipov. Ni nobene zaščite pred norimi ali hitrimi pravili. Pomembneje je, kako se ton uporablja v oblikovanju in je v skladu s tržnim kontekstom blagovne znamke in njenega značaja.

RGB vs. CMYK

Ko delate na projektu za tiskanje, računalniški monitor ne more prikazovati barv tako, kot bi izgledal na papirju. Kaj vidite, ni tisto, kar dobite, ker digitalni monitorji in tiskalniki uporabljajo dva različna sistema: RGB in CMYK. Prva se nanaša na majhne točke rdeče, zelene in modre svetlobe, ki se združujejo, da na zaslonu oblikujejo vidne barve, medtem ko druga pomeni modre, škrlatne, rumene in črne barve za ustvarjanje barvnih odtisov. Ker RGB uporablja širši razpon od CMYK, nekateri oblikovalci najprej ustvarijo tiskalni projekt v RGB, da shranijo več barvnih možnosti in pretvorijo dokončan dizajn v CMYK pred tiskanjem.

Zaradi tega potrebujejo orodje, ki zagotavlja stabilno barvo pri delu z obema sistemoma - na primer pri razvijanju logotipa za spletno stran in tiskanju na vizitko. En tak sistem je Pantone Matching System (PMS). V njej so lahko toni za spletne strani in tiskanje (tudi za različne vrste tiskanih površin) prikazani tako, da zagotovijo enak videz.

Barva: razumevanje, raziskovanje in ljubezen!

Oblikovalci so specializirani za preučevanje teorije barv, psihologije ali nevrobiologije - kompleksnih predmetov, ki so na presečišču umetnosti in znanosti. Toda to je del tega, kar naredi ta poklic tako zanimiv in tako učinkovito orodje na trgu. Čeprav ta vodnik opisuje le osnovne smernice, upamo, da bo pomagal pri ustvarjanju bolj informirane in učinkovitejše barvne izbire za osebne ali strokovne projekte.