Kreme "Daria". Zgodovina legendarnega izdelka

Zamrznjeni polizdelki so precej priljubljeni med prebivalstvom. Zagotavljajo odlično priložnost za hitro pripravo okusne večerje. Sposobnost prihranka časa je zelo pomembna za sodobno delovno osebo. Ker je povpraševanje po hitre prehrambene izdelke na stabilni visoki ravni, so mnogi proizvajalci na trgu tržili različne palačinke in varenike. Eden od znamenitih izdelkov lahko imenujemo krompir "Daria". Kljub dejstvu, da niso bili proizvedeni več let, je zgodba o uspehu tako živahna, da se mnogi ljudje doslej tega imena spominjajo.

Zgodovina izdelka

Oleg Tinkov je eden najuspešnejših poslovnežev našega časa. Začel se je poslovati zelo zgodaj, toda za pelmeni nobena od področij njegove dejavnosti ni imela nobene zveze. To se pogosto dogaja v življenju, to pa je olajšalo sotočje okoliščin. Nekoč je bil priložnostni znanec z grškim poslovnežem, ki se ukvarja z izvajanjem strojev za izdelavo ravioli. Tisti večer je Oleg vprašal svojo ženo, če je ta izdelek na zahtevo in ali jo kupi. Na katero je odgovorila, da jih ves čas kupi, tako da je v zamrzovalniku vedno na voljo, saj jih preprosto obožuje njena hči Daria. Tinkoff je resno razmišljal o zamisli o začetku proizvodnje.

Ker to podjetje Olegu ni poznalo, je poklicala eno od družb, katerih obseg je bil ta polizdelek, z vprašanjem, ali lahko kupijo 100 kg pelmena. Ko se je naučil, da je njihov minimalni prevoz 10 ton, se je odločil, da lahko začnete podjetja.

Grški partner je kupil opremo, proizvodnja pa se je začela v Sankt Peterburgu. Leta 1997 so se pojavili tudi štruklji "Daria".

Osvajanje trga

Ko se je izdelek pravkar pojavil na trgu, še vedno ni bila ostra konkurenca. Toda hkrati so kupci pogosto želeli preizkušen izdelek blagovne znamke "Talosto", ki je najstarejši in najbolj znan.

Tinkov ni bil vzet resno in njegov tekmec ni bil upoštevan, saj je povpraševanje po štrukljih TM "Daria" v primerjavi z izdelki drugih igralcev zelo skromno. Toda po nekaj treh letih se je stanje dramatično spremenilo. Dnevni obseg proizvodnje na svojih objektih je bil dvakrat večji kot pri svojih konkurentih.

Zakaj je bil projekt uspešen? Eden od pomembnih dejavnikov je bil način promocije blaga na trgu. Na ulicah je bil oglas s podobo gole ženske zadnjice, obarvane z moko. Napis na plakatu je dejal: "Vaši najljubši cmoki !!!". Seveda je slika naredila veliko hrupa, vendar je zelo hitro postala prepoznavna znamka. Kupci so se radovedni izbrati cmoki "Daria". In ker so bile okusne lastnosti na visoki ravni in stroški niso zadeli žepov, je izdelek hitro postal eden izmed najbolj izbirnih.

Sprememba lastnikov

Po Olegu Tinkovu je zanimivo, da bi ustvaril nekaj novega. Ampak narediti isto stvar z leti je precej dolgočasno. Zato je bil leta 2001 pelmeno podjetje prodano Romanu Abramoviču.

V letih razvoja se je pod to blagovno znamko pojavila široka paleta izdelkov in pri nekaterih drugih.

Toda leta 2014 je projekt popolnoma zaprl podjetje David Davidovich, ki je takrat nadzorovalo blagovno znamko. Razlaga takšnega resnega koraka je bila sprememba na področju poslovanja, kjer so bili peclji "Daria" in vsi drugi izdelki z istim imenom TM odvečni.

Škandali okoli cmokov

Ustanovitelj podjetja je amater, ki šokira javnost s precej spornim oglasom. Vsakič, ko je to postalo priznanje in hiter dobiček s sorazmerno majhnimi naložbami. Zato ni presenetljivo, da je ženska zadnjica postala le začetek pri promociji izdelkov "Daria". Tinkoff in naslednji lastniki se niso nikoli ustavili na svojih lovorikah, zato je bilo vedno veliko hrupa po podjetju in blagovni znamki. Oglaševalske vojne so vodile k sestankom s tekmeci na sodiščih, v katerih niso bili uspešni. Kaj je delovalo le za podjetje.

Strokovni pregled

Več let, preden je bila proizvodnja ustavljena, so bili izbrani pelmeni več proizvajalcev za medsebojni pregled. To je bilo posvečeno oddaji. Poleg občutkov in videza okusa je bilo preverjeno, ali je bila dejanska sestava takšna, kot je navedena na embalaži. Izkazalo se je, da test ni šel pepel "Daria", proizvajalec je dodal sojo, vendar informacije o njegovi razpoložljivosti na paketu niso povzročile.

Kasneje je bila pripravljena pripomba, v skladu s katero je družba res uporabila sojo. Ampak to je bila zelo visoka kakovost, je cena včasih lahko višja od mesa. To je bilo storjeno z namenom izboljšanja okusa, pri čemer pa predsodki Rusov do soje nimajo nobene podlage.

Tako zelo uspešen začetek podjetja in zmagovanje dobrih položajev na trgu ni pomenilo dolge in veličastne zgodovine. Blagovna znamka ni trajala dve desetletji, kar je lahko še ena potrditev, kako težka je konkurenca na trgu zamrznjenih polizdelkov.