Analiza iskalne poizvedbe: navodila po korakih

Vsak vir ima semantično jedro, ki sestavlja spletni mojster z uporabo ključnih besed, besednih zvez in povezav. Pristojni strokovnjak ve, preden napolni spletno stran z vsebino, morate razumeti, kaj naj v njej vključi, in sicer, kaj uporabnik išče preko iskalnika, z drugimi besedami, analizirati iskalno poizvedbo. Če želite narediti korak-po-korak navodila za njegovo izvajanje, je treba razumeti, kaj je iskalna poizvedba.

Ključna beseda in poizvedba

Ključna beseda ali fraza je tisto, kar vnesemo v Googlovo iskalno vrstico ali Yandex. Za ta ključ iskalnik uvršča semantično jedro strani in izdela tiste, ki so najbolj ustrezni, npr. Ustrezajo iskalnim kriterijem. Položaj vira je določen z rednim posodabljanjem, ponovnim povezovanjem, količino referenčne mase in mnogimi drugimi. Toda ključna vloga, seveda, je polnost spletnega mesta s pristojnimi ustreznimi besedili s priljubljenimi ključnimi frazami.

Orodja za analizo

Kako razumeti, kaj, kje in kdaj išče uporabnika, in katere ključe za uporabo v besedilni vsebini? Lahko vzamete zvezek in napišete največ, po vašem mnenju primerne možnosti, ki jih lahko uporabnik "vozi" v iskalno vrstico in lahko to poenostavite in uporabite generatorje ključnih besed iz vodilnih iskalnikov:

• za Google - adwords.google.com;
• za "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• za Rambler - adstat.rambler.ru;
• za pošto - webmaster.mail.ru.

Analiza iskalnih poizvedb in konkurentov na spletnem mestu se začne s tem korakom - sestavljanje seznama ključnih besed.

Ključno iskanje

Same določati iskalnik, kamor želite premakniti, morate iti na eno od storitev, zgoraj naštetih. Na primer, če se izvede analizo iskalnih poizvedb v "Yandex", potem morate obiskati wordstat.yandex.ru stran, navedite področje, ki vas zanima (posebno mesto, državo, ali pa izberite vse regije) in v iskalno polje vpišite ključno besedo. "Yandex Analytics" bi nam dva seznama - prvi, ki je dal vse, kar ste iskali z vnesena besede, v drugem - in zahteva besede, podobne tistim, ki ga iščejo. Poleg tega bo vsaka vrstica pokazala, kolikokrat je bila takšna zahteva vnesena v enem mesecu. Ste izbrali najbolj priljubljena in najbližja v smislu, da ključa in na njihovi podlagi je pomensko jedro mestu, to pomeni, da pisanje besedila, za uporabo teh ključnih fraz.

Analiza Googlovih iskalnih poizvedb ima enako načelo delovanja, razen če si želite ogledati statistične podatke, ki jih morate registrirati kot oglaševalca. Toda si lahko ogledate ne samo najbolj priljubljene poizvedbe, temveč tudi raven konkurence za ključe, ki jih iščete, in približna cena za klik oglaševanja.

Pomembno je, da se analiza iskalne poizvedbe izvaja za vsak izdelek, če gre za spletno trgovino. Na primer, na spletnem mestu z gradbeno temo ni dovolj, da bi statistične podatke sledili le besedam "kladivo". To je treba narediti za vsako postavko v asortimanu.

Sestavljanje semantičnega jedra

Pridobljeni ključi so pomembni za prileganje v besedilo:

• pogosto se srečujejo v različnih besednih oblikah, vključno z neposrednim in razredčenim pojavom, v spremenjenem primeru s sinonimi;
• slike morajo vsebovati podpis za ključno poizvedbo;
• ključ mora potekati v glavi in ​​naštevanjeh;
• iz besedila so krepko ali ležeče fraze.

Zgoraj navedene točke kažejo, da je besedilo prilagojeno povprečnemu uporabniku, ki ga bo prebral. Torej, spletno mesto s takšno vsebino bo pri iskalniku povzročilo večje zaupanje, kar bo omogočilo, da zasede zgornje vrstice iskalne poizvedbe.

Delo z iskanjem

Torej, imamo spletno stran polno kakovostnih priljubljenih vsebin. Ali se lahko ustaviš tam? Seveda ne. Statistika iskalnih poizvedb je izredno dinamična in se nenehno spreminja pod vplivom dejavnikov, kot so povpraševanje, sezonska gibanja, trendi itd. Zato analiza iskalnih zahtev zahteva redno ocenjevanje prometa in delo z iskanjem.

Torej bi morali oceniti, kako se je položaj vira spremenil po vklopu ključev. Če želite to narediti, se obrnite na službe za spremljanje - LoadImpact, Energoslon itd. Pokazali bodo, kako je spletno mesto uvrščeno med rezultate iskanja za to ali drugo ključno besedno zvezo. Na primer, na zahtevo "strojstomagazin Moskva" - 5 mesto, na "za nakup gradbenih materialov Moskva" - 3. mesto. In zato je zaželeno storiti za vsak izbran ključ. Le na ta način boste razumeli, kaj je v povpraševanju in katere besedilo morate izpopolniti.

Ocena učinkovitosti

Najbolj učinkovit način za analizo iskalnih poizvedb in oglaševalske akcije je "Yandex. Metrics." Kaj se lahko naučimo z njim?

• Povzetek direktive. Na njem ugotovimo, katera ključna beseda (izdelek, storitev), ki jo je uporabnik iskal najpogosteje v odstotkih. Za razvoj poslovanja lahko večji poudarek na priljubljenem položaju in na nepotrebnem ne porablja energije za promocijo.
• Vaše občinstvo. S pomočjo "Yandex-Crypt" opravlja temeljito analizo obiskovalcev - njihov spol, starost, socialni status (teh podatkov, smo pogosto izpolnite obrazec za registracijo), ko obiščejo strani, kot so zainteresirani za ugotovitev.
• Sodelujte z rednimi obiskovalci. Z namestitvijo števca »Yandex.Metrica« lahko sledite določenim uporabnikom, na primer tistim, ki so prišli do nakupovalnega vozička, kupili ali porabili vsaj 3 minute na spletnem mestu itd.
• "Metrics" daje popolno analizo prihodkov, ki sta skupna za določeno obdobje in zasebna (določen uporabnik ali določena regija). Torej lahko razumete, kdo je donosnejši za ciljanje iskalnih poizvedb.
• Analiziranje statističnih podatkov o iskalnih poizvedbah mora nujno potekati skupaj z oceno proračuna, ki ste ga porabili za oglaševanje. S pomočjo »meritev« lahko ocenite pretvorbo za klike in oglaševalske akcije.
• Ciljajte klice. S to funkcijo lahko pazljivo spremljate, kateri oglasni kanal vam prinaša več obiskovalcev, kar pomeni, da optimizirate svoj proračun in uporabite le učinkovita sredstva za promocijo.
• Približno po istih merilih lahko opravite analizo iskalnih poizvedb v Googlu.

Preprosta analiza konkurentov

Popolnoma optimiziran vir analizirajo gor in dol z uporabo meritve in druge pomočnike, napolnjene in redno posodabljajo, lahko kljub vsem prizadevanjem ne nosijo sadove in da ne bi dobili v top iskalnih poizvedb. Zakaj se to dogaja? Morda, ker je nekdo boljši od nas. Ali je mogoče slediti takšnim spletnim mestom in brez njihovega soglasja, da izvedejo temeljito analizo iskalnih poizvedb konkurentov? Seveda, da.

Obstajata dva načina - enostavna in zapletena. Prvi je zelo preprost, vendar včasih učinkovit in ne zahteva veliko časa in denarja. Glede na vaš ključni izraz, morate po iskalniku poiskati 5 topnih mest TOP-a in jih oceniti glede na dva merila - kakovost vsebine in uporabnosti. Vsebina vključuje zanimive, berljive, informativne, koristne tekste, visokokakovostne slike ali večpredstavnost ter druge stvari, ki so na spletnem mestu polne. Uporabnost je splošna vrsta virov, priročnost ključne postavitve, razumljiva zemljevid mesta, povratne informacije, možnost plačila na spletnem mestu, gumbe za komuniciranje s socialnimi omrežji, mobilna različica, to je vse, kar je uporabniku: "Želimo vam ponuditi prijetno prijetno nakupovanje." Tudi berljivost pisav in ozadja strani lahko vpliva na to, ali bo uporabnik ostal na vašem spletnem mestu ali odšel na konkurente.

Če ste ovrednotili konkurente glede teh meril in ugotovili, da ste v redu, morate iti na drug, globlji način za ocenjevanje nekoga drugega spletnega mesta.

Globoko ocenjevanje konkurentov

Za to boste potrebovali posebne storitve in skripte, na primer Inserp, Yazzle in druge. Z njihovo pomočjo lahko ocenite vse kvalitativne in kvantitativne pokazane konkurenčne strani - spletno mesto TIC in PR, število strani v indeksu, starost domene, povratne povezave, referenčni proračun in še veliko več. Če poznate te podatke, lahko izvedete enako analizo kot za svojo spletno stran, in tudi razumete, če lahko tekmujete s tem virom.

Prepričajte se z očmi uporabnika

Analiza iskalne poizvedbe bo končno uspešna, če boste lahko ustrezno ocenili lasten vir. Če želite začeti, pozabite, da ste lastnik (spletni skrbnik) spletnega mesta in poskusite oceniti to po naslednjih merilih:

• Ali je vir naložen hitro, ko ga dostopate?
• Ali vam je všeč oblikovanje, je priročno uporabljati, je jasno, kam želite pritisniti?
• Ali obstaja Favicon (ikona na zavihku brskalnika), zaradi katere je spletno mesto bolj vidno in bolj trdno kot drugi?
• Kako se spletno mesto prikaže v drugih brskalnikih na različnih monitorjih?
• Kako se stran prikaže v mobilni različici?
• Preberite vsa besedila. Ali so jasni, ali imajo informativno breme? Vas zanima branje? Ali je pisava primerna, berljiva, v nasprotju s splošnim ozadjem strani?
• Ali je preprosto najti svoje stike, pogoje dostave in plačila? Ali je zemljevid zemljevida jasen?
• Ali obstaja navigacija? Ali se bo na eni strani lahko uporabnik vrnil v root imenik?
• Kako postaviti vprašanje zanimanja, pustite pregled? Ali obstaja sistem povratnih informacij?
• Ali so prednosti blaga poudarjene? Ali jih želite kupiti?
• Ali je kakovost slike dovolj? Ali odražajo videz izdelka?
• Ali so cene označene? Pogosto uporabniki zapustijo spletno mesto, ker ne morejo ceniti, dražje tukaj ali ceneje.
• Ste dodali novice o promocijah, novih nakupih ali pa so star? Mogoče, potem je vredno, da jih odstranite, da ne bi ustvarili vtis uporabnika mrtve strani?

Odpravljanje težav

Ko si pogledate sebe z očmi potrošnika in ocenjujete vse sposobnosti konkurentov, lahko v bistvu spremenite svoj položaj v iskalni SERP. Kako to storiti? Prvič, naredite seznam, kaj je pokazala analiza iskalne poizvedbe nepopolna. Poskusite v celoti popraviti to. Zapišite si tiste strani tekmovalcev, ki so se vam izkazale za zasluge. Poskusite jih uporabiti v svoji praksi. Na primer spremenite obliko, spremenite nekaj besedil, dodajte slike ali cene.

V roku enega meseca ali dva spet analizirajte svoj vir na svojem mestu pri iskanju, uporabite meritve, da ocenite, koliko uporabnikov je v tem času pridobilo. Videli boste, kako se bo rezultat spremenil.

Namesto sklepanja

Analiza išče SEO-optimizatorji - najzanesljivejši način za spodbujanje vašo spletno stran na vrhu. Le z razumevanjem, kako "črpa" mesto priljubljen in zahteval ključe, besedilo, povezave, slike in druge vsebine, saj je primeren za uporabnika, kako se razlikuje od konkurence, je mogoče doseči dobre rezultate.