Negativne ključne besede: seznam (Yandex.Direct). Univerzalni seznam negativnih ključnih besed (Yandex.Direct)

Pri ustvarjanju vsako spletno stran prej ali slej je treba za pravilno in učinkovito promocijo, eden od načinov je, da delo z vsebinskih oglaševalskih omrežjih: pravilna priprava oglasov, odrezali nenamensko prometa, ki služi kot negativne ključne besede (seznam "Yandex Direct.") .

Kaj je to?

V podjetju je zelo pomembno najti nekoga, ki je pripravljen kupiti ponujeno blago, z drugimi besedami, ciljno publiko, ki bo usmerjena v oglaševanje, ceno, tržno politiko. Podobno spodbujanje interneta. Da bi pritegnili pozornost na njihove vire, se tržijo internetni trgovci in lastniki spletnih mest oglasov v "Yandex.Direct" in Google Adwords. Vendar pa samo ustvarjanje pasice ni dovolj za uspešno promocijo, izredno pomembno je, da nastavite in optimizirate oglas za ciljnega uporabnika. To lahko storite z negativnimi ključnimi besedami.

Naslednji primer bo to bolj jasno razložil. Recimo, da prodajate kamere Nikon in fotografsko opremo v Moskvi. Za vas bo gost z zahtevo za kamere Nikon iz Moskve imel prednost pred nekdo, ki išče kamere ali fotoaparate Samsung. Če želite to narediti, obstajajo negativne ključne besede - seznam "Yandex.Direct", ki filtrira neusmerjeni promet.

Kaj je nevarno za spletno mesto je odsotnost negativnih ključnih besed?

Zakaj je pomembno, da uporabite izjemo besede? Konec koncev, več ljudi gredo na spletno stran, večja je verjetnost nakupa. Pravzaprav je vse ravno obratno. Obstaja taka stvar kot "stopnja napak". To je statistika »Yandex«, ki prikazuje, koliko časa je oseba porabila na spletnem mestu. Če je približno 15-20 sekund, potem uporabnik ni našel, kaj je iskal. Zato bo iskalnik poiskal vir nepomembno in ga znatno znižal v razvrstitvi. Več odklonil, tem nižje je položaj mesta. Zato so minus-besede "Yandex.Direct" tako pomembne, katerih seznam bo obravnavan v nadaljevanju.

Druga točka - stroški oglaševanja. Za vsak klik oglasa v "Yandex" boste plačali določen znesek. Da ne bi pretresali proračuna za naključne obiskovalce, je treba iskanje bolj selektivno in odrezati ciljno publiko.

Kako izberem izključitve oglasov?

Standardne negativne ključne besede "Yandex. Direct" (seznam) lahko nastavite za katero koli oglaševalsko akcijo. Za to morate najprej ugotoviti, kaj prodajamo ali ponujamo in za koga.

1. Izključite sosednje in prekrivajoče se dejavnosti. Preprost primer je, da prodajate pohištvo iz lesa, vendar leseno pohištvo za lutke ni vaš asortiman, zato je treba na seznam negativnih ključnih besed dodati besedo »punčko«. Ali pa na primer prodajate klimatske naprave za sobe. Ključna beseda "klimatska naprava" ima homonyms - balzam za perilo, za lase itd., Zato morajo tudi "otminusovat."
2. Razmislite o regionalnem dejavniku. Če nudite frizerske storitve v Minsku, obstaja poseben univerzalni seznam negativnih ključnih besed "Yandex.Direct", ki izključuje mesta drugih držav ali regij.
3. Odstranite nepotrebne nalepke. Če imate spletno predstavitev kozmetike za lase iz Pantena, izključite druge proizvajalce in druge blagovne znamke. To še posebej velja za luksuzne izdelke - avtomobile, nakit, ker oseba, ki išče "Lada Grand", verjetno ne bo mogla privoščiti avtomobila reprezentativnega razreda.
4. Izključite zahteve po informacijah in besede "zakaj", "zakaj", "kdo" itd. Ker oseba, ki išče informacije "Kaj je pametni telefon?", Ni nujno, da jo želite kupiti.

Kaj je najlažji način za sestavljanje seznama besed izjemo

Če želite izbrati negativne ključne besede za našo ključno poizvedbo, morate uporabiti odjemalca Wordstat iz »Yandex«. Pri iskanju vnesemo ključno besedo in izbira daje najpogostejša vprašanja glede teme zanimanja. Ta seznam smo kopirali v Excel in izbrisali vse nepotrebne - številke, simbole, spremenili "+" v presledke, pri čemer so le ključi pustili samo stolpec.

Nato v zavihku »Podatki« izberite funkcijo »Besedilo po stolpcih«, potrdite polja »Razdalje« in »Prostor«. Dobimo več stolpcev z besedami. Spojimo jih v en stolpec in na kartici »Podatki« kliknite »Izbriši podvojitve«. V vaš oglas so dodane negativne ključne besede.

Kako jih dodate v svoj oglas

Če želite narediti izjeme od oglaševalskega sporočila, morate iti na nastavitve "Yandex. Direct "in jih označite na treh ravneh:

• en sam seznam negativnih ključnih besed "Yandex Direct" (na ravni celotne oglaševalske akcije);
• besedna izključitev na ravni oglasa;
• minus besede na ravni ključnih besed.

Prva kategorija - besede - izjeme, ki ne vključujejo nakupa. Ti vključujejo izraz "zastonj", "z rokami", "kaj", "risanje", "sliko", "pregled", "abstraktno" in mnoge druge. Tako je uporabnik zahteva "photos modro obleko", "prenos poslovnega načrta brivnico", "šivati ​​hlače sama" ne bodo videli oglaševanje trgovino z oblačili ali stran kozmetični salon.

Druga kategorija so negativne ključne besede (seznam Yandex Direct), ki vam omogoča, da izrežete samo določene vrste blaga, ki jih nismo imeli. Recimo, da imate rdeče čevlje v vašem asortimanu, vendar ni rdečega krila. Odrežite besedo "krilo", ne morete, ker v prodaji imate te izdelke drugih barv. Če besedo "rdeča" izbrišete na ravni celotne oglaševalske akcije, potem uporabnik ne najde vas in rdečih čevljev. Zato je treba izjemo vključiti samo v zvezi s ključem "obleka". Če želite to narediti, na zavihku »Yandex Direct« v zavihku »Minus besede do oglasa« ​​nasproti ključne besede »obleka« na levi, pišemo »rdeča«.

Tretja kategorija določa poizvedbo v majhnih stvareh. Na primer, obstajajo tri zahteve - "Volnena oblačila", "Rdeča volnena obleka", "Črna volnena obleka". Da se te poizvedbe ne presežejo in uporabnik najde, kaj je iskal, v stolpcu »Fraza« podamo ključe:

• "Črna volnena obleka";
• "Rdeča volnena obleka";
• "Volnena obleka - črna, - rdeča" (tako da bo stran dobila uporabnika z zahtevo samo "volnena obleka").

Namesto sklepanja

Negativne ključne besede so seznam "Yandex.Direct", namenjen optimizaciji in izboljšanju iskanja. Brez navedbe izjem, bodo verjetnejši uporabniki verjetno obiskali vašo stran, iskalnik pa bo postopoma izločil vašo stran kot nepomemben, npr. se ne ujema z poizvedbo. Sestavite svoje oglase kompetentno in v prihodnosti, jih spremljajte s pomočjo »Yandex Analytics«, nato pa bo internetno trgovanje dalo želeni rezultat.