IR je pomemben del vodenja uspešnega poslovanja

Sporočanje vsake družbe je celovit proces. Te informacije, ki se sporočajo vlagateljem, lahko povzročijo določene posledice za odnose družbe z uradniki, zaposlenimi in potrošniki. Upoštevati je treba vse komunikacijske naloge, s katerimi se sooča družba, in obstajajo povezave z vlagatelji ali odnosi z vlagatelji.

Zgodovina pojavljanja

Prvič je koncept "odnosov z vlagatelji" oblikoval Ralph Cordiner (General Electric) leta 1953. Prve IR-storitve so porazdelile finančne podatke o podjetju, sporočila za javnost o letnih poročilih in finančne rezultate. Leta 1969 je bil ustanovljen Nacionalni inštitut za odnose z vlagatelji (ZDA) - prvo strokovno združenje. Kasneje so se podobne organizacije pojavile v državah Zahodne Evrope, ki so leta 2008 ustanovile Global IR Network (GIRN).

Kaj je IR v sodobnem smislu?

Odnosi z vlagatelji so področje dejavnosti podjetje, ki se nahaja na presečišču financ, komunikacij, prava in trženja. Cilj IR je zgraditi učinkovito dvosmerno komunikacijsko povezavo med organizacijo in investicijsko skupnostjo, ki resnično vpliva ali potencialno vpliva na vrednotenje tržne vrednosti podjetja. Pogosto je isto ime opredelil oddelek v podjetju, ki se ukvarja z ohranjanjem komunikacijskih povezav z vlagatelji.

IR je predvsem uporaba javnih komunikacijskih in informacijskih kanalov za pridobitev potrebnega odziva delničarjev ali vlagateljev, in sicer povečanje njihovega deleža v vrednostnih papirjih določenega izdajatelja.

Kdo in kaj je potrebno za odnose z vlagatelji

Kdo in kako se IR v svojih dejavnostih lahko uporabi?

1. Javna podjetja, katerih kapitalsko povečanje je neposredno odvisno od tega odnosi z javnostmi.
2. Novi izdajatelji za uspešno plasiranje vrednostnih papirjev.
3. Podjetja, ki privabljajo finančni tokovi prek javnega ali zasebnega plasiranja delnic za povečanje pretoka kapitala.
4. Začeli so se pobudniki novega podjetja, ki so pritegnili sredstva z omejeno regresijo.
5. Posojitelji kreditnih sredstev za zmanjšanje stroškov posojila.
6. Kupci in poslovni prodajalci pridobijo ugodnejše pogoje transakcije.
7. Banke, zavarovalnice in drugi vlagatelji na drobno imajo prednosti pred konkurenti.
8. Builders, da bi pritegnili vlagatelje.

Odnosi z vlagatelji v Rusiji

V državah nekdanje Sovjetske zveze, vključno z Rusko federacijo, je IR precej mlado podjetje, ki je v pripravi. Toda, ker življenje ni mirno, morajo specialisti sodobnih podjetij obvladovati nove kompetence, zlasti vzpostavitev in vzdrževanje komunikacijskih povezav. Ustvarili so številni posebni izobraževalni programi, ki omogočajo usposabljanje visoko usposobljenega osebja na tem področju.

Večina pomembnih akterjev na trgu evropskih finančnih komunikacij in IR trenutno deluje v domačem prostoru, vendar vsi nimajo vseh svojih predstavništev. Ameriški svetovalci za komunikacije praktično niso prisotni na ruskem trgu. Kar zadeva domača podjetja, ki delujejo na tem področju dejavnosti, jih ni preveč, v bližnji prihodnosti pa se bo njihovo število bistveno povečalo.

Nekatera podjetja poskušajo vstopiti na trg naložb in finančnih komunikacij. Vendar je IR dejavnost, ki zahteva popolno potopitev. Uspešna transakcijska podpora zahteva sinhronizacijo mednarodne in nacionalne komunikacijske dejavnosti, globoko zavedanje o posebnih trenutkih domačega poslovanja in premagovanju jezikovne ovire.