Mednarodni festival oglaševanja `Cannes Lions`. Zmagovalci festivala `Cannes Lions` leta 2015

Vsako leto v francoskem Cannesu poteka oglaševalski festival. Toda to ni samo tekmovanje video in foto predstavitev. To je prava kreativna ekstravaganca, ki predstavlja mojstrovine najboljših avtorjev za oglaševanje z vsega sveta. Genijusi ustvarjalne misli prinašajo svoje najbolj izvirno, najuspešnejše in včasih celo najbolj ironična dela na festivalu "Cannes Lions". Zmagovalci postanejo model trženja in vzor za prihodnja leta.

Zgodovina festivala oglaševanja

Že dolgo se je oblikovalo, da so za svoje filme in glasbeniki nagrajeni igralci in režiserji za svojo glasbo. Prvi imajo "Oscar", drugi - "Grammy". Toda v industriji oglaševalsko podjetje delo ni manj nadarjenih ljudi. So kot ustvarjalci in ambiciozni posamezniki kot umetniki. In če je tako, zakaj v tej smeri ni prestižne mednarodne nagrade? Ta misel je prišla na čelu skupine oglaševalcev. V tistem času so se ukvarjali s prodajo časa filmom v gledališčih, kar je spodbudilo k razmišljanju o ustvarjanju nagrade za trženje. In navdušeni nad to idejo so se navdušenci odločili, da bodo to postavili svojim kolegom. Navdihnil jih je primer slavnega Cannes Film Festival, ki je bil takrat že uspešno opravljen že 14 let, že leta 1954 pa je svet videl prvi festival za ustvarjalce oglaševanja. Na začetku je potekala ne samo v Cannesu, ampak tudi v Benetkah, leta 1977 pa je tekmovanje našlo svoj stalni dom in je potekalo izključno v francoskem Cannesu.

Zlati levi festivala

Mednarodni oglaševalski festival "Cannes Lions" ima svoje nagrade. In ni presenetljivo, da so zakladne figurice izdelane v obliki ponosnih plenilcev - levov. Te številke so najbolj želena nagrada za vse zaposlene v tržni industriji po vsem svetu. Seveda so najbolj prestižni zlati levi. To je nekako prvo mesto v oglaševalskem prvenstvu. Toda "srebro" in "bronasta" ne uživajo nič manj spoštovanja in spoštovanja do kolegov in gledalcev, zaradi velikega števila konkurenčnih aplikacij žirija izbere le nekaj resnično vrednih.

Število nominacij se vsako leto poveča. Danes na festivalu "Cannes Lions" obstajajo tudi televizijski in interaktivni ter zunanji in celo radijski oglasi.

Mednarodni festival oglaševanja

Letno junija v francoskem Cannesu prihaja praznik - tukaj je sedem dni festival oglaševanja "Cannes Lions". Vsakič pride okoli 10 tisoč predstavnikov marketinške in oglaševalske industrije. To ni samo tekmovanje, ampak tudi platforma za izmenjavo izkušenj in reševanje nerešenih problemov.

V Cannesu je prineslo več kot 16 tisoč del, idej in predstavitev, ki oblikujejo razstavo v okviru festivala. Poleg tega imajo seminarji pooblaščeni predstavniki oglaševalske industrije. In, seveda, tekmovanje sama poteka, med katerim nepristranska žirija izbere najboljše v vsaki kategoriji.

Nominacije tekmovalnega programa festivala

V okviru tekmovalnih dni žirija izbere zmagovalce v naslednjih nominacijah:

• Film.
• Tisk in na prostem.
• Cyber ​​Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanov lions.

Poleg teh kategorij je tekmovanje za začetnike oglaševalcev, katerih nagrajenci dobijo tudi nagrade za festival. Tekmovanje poteka v okviru mladinskega programa in vključuje tudi gala večer za mlade tekmovalce. Poleg tega festival nagrajuje "Network of the Year", "Agence of the Year" in "Palm Branch" (za najboljše produkcijske studie). Vse to je tekmovanje reklame "Cannes Lions".

Sestava mednarodnih delegacij in žirija

Festival "Cannes Lions" privlači predstavnike marketinške industrije z vsega sveta. Iz vsake sodelujoče države sta prijavljeni 2 udeleženci: tekstopisec in kreativni direktor. Kar se tiče žirije, tukaj ni nič manj strogo. Letno vključuje najbolj spoštovane in znane strokovnjake na področju oglaševanja in trženja iz dvajsetih držav. Zanimivo je, da postane predstavnik žirije samo enkrat. To merilo, skupaj z zelo resno, resnično natančno izbiro del udeležencev, daje festivalu nagrado tako prestižno nagrado. Na primer, če je podjetje uspelo dobiti "Cannes Lion", ne omenjajte nobenega od njegovih drugih dosežkov: glavna nagrada natečaja je že garant strokovnosti laureata.

Ruska podjetja na festivalu oglaševanja

Ruska dela vsako leto sodelujejo v tekmovalnem programu festivala. In našim rojakom so pogosto prejeli prestižno nagrado. Tako je na primer družbeni projekt agencije Voskhod pod naslovom »Naj politiki delajo« v letu 2013 zbirali vrsto nagrad: bronasto, srebrno in pet zlatih lav.

Leto prej je agencija Leo Burnett Moskva prejela tudi "zlato" za film "Ring for Happiness", ki je nastal za družbo McDonald`s. Leta 2011 je ista ekipa osvojila zlati lev v kategoriji oglaševanja na prostem. Tako priznanje ruskih ustvarjalcev na mednarodni ravni ni redko.

Po koncu festivala tekmovalcev prinese svoje delo nazaj v Rusijo in da predstavitve v različnih mestih, kjer si lahko ogledate ne samo oglaševanje naših rojakov, pa tudi projekti, zmagovalce "Cannes Lions". Moskva, skupaj s Sankt Peterburgom in drugimi večjimi mesti, je kraj stalnega vodenja podobnih oddaj.

Zunanje oglaševanje na festivalu 2015

Ena izmed najbolj spektakularnih in ustvarjalnih nominacij je oglaševanje na prostem. To so transparenti in plakati po mestu. Njihova glavna naloga je pritegniti pozornost. In v tej kategoriji dela, morda, najbolj neobičajen in ustvarjalni od vseh oglaševalcev.

Letos ni bilo nobene izjeme za festival in spet predstavila najbolj nenavadna in oprijemljiva dela v nominaciji Outdoor.

Zmagovalec v kategoriji oglaševanja na prostem je družba Apple z idejo o svetovni galeriji, ki je namenjena vrednosti fotografij, posnetih s pomočjo pametnih telefonov. Ta kampanja je bila uspešno organizirana v 25 državah. Vse amaterske posnetke za ta projekt lahko vidite na internetnih ali televizijskih reklamah podjetja Apple.

Oglaševanje za uro izposoja koles v Buenos Airesu je postalo še en zmagovalec v nominaciji. Glavna ideja plakatov je najmočnejša naravna žudnja.

Letos so svetle nominiranci:

- otroški sklad Unicef, oglaševanje v podporo boja proti ustrahovanju na internetu,

- Oglas Ecofill, ki se je izkazal za najsvetlejšega predstavljenega in predstavlja življenjski cikel tiskanega vložka;

- oglas Honda prodajalec - Alghanim Motors, ki je pokazal jasno ironijo zapletenih namigov lokalnih prebivalcev,

- kampanje Look At Me, ki ženske poziva, da ne prenašajo nasilja v družini in drugih.

Oglaševalski festival "Cannes Lions 2015". Zmagovalci

Leta 2015 je bilo zlato "Cannes Lions" namenjeno kampanjam, ki so razkrile akutne socialne in socialne probleme. Med njimi - socialno oglaševanje, usmerjeno proti žensko obrezovanje- ki združuje projekt Coca Cola- oglaševanja za Muzej velike vojne v mestu Mo-oglaševalska krema, ki pomaga preprečevati tveganje za nastanek raka dojke.

Poleg akutnih akutnih problemov družbe na festivalu so opozorili in pravkar ustvarjalni projekti. Na primer, akcija pametne blagovne znamke je namenjena najbližjim konkurentom. Ali lepa ideja letalske družbe Air Asia, ki prikazuje slapove in druge lepote Tajske pod pritokom turistov. Ali očarljiv oglas Marsa, ki prikazuje prehrambene pakete za živali, ki so jih mačke raztrgale. No, ali precej sarkastično delo proizvajalca piva, v katerem je na koncu lanskoletne Mundialije jasno nagovarja.

Golden Lion - oglaševanje "Oscar" tržne industrije

Nagrada letno privablja številne goste iz celega sveta na Azurni obali Francije. Na najbolj prestižnem mestu je tekmovanje - palača festivalov in kongresov. To je bilo rečeno, visoko status festivala, za organ, ne samo v oglaševalski industriji, ampak tudi v svetu umetnosti. Dogodek "Cannes Lions" ozračje svobode in ustvarjalnosti, kohezije in izvirnosti, ampak po tem, festival ima preprosto tekmovanje vredno raven organizacije in ustrezna pooblastila. Ta dogodek je med desetimi najpomembnejšimi kulturnimi dogodki v Franciji, skupaj s slavnim filmskim festivalom v Cannesu.

Ob vsem tem pa je konkurenca "Theoulesurmer Lions" reklame - je središče srečanju poslovnežev in podjetij, ki delujejo v oglaševalski industriji, prostor, kjer bi razpravljali o različnih vprašanjih in industrijske rešitve za pospeševanje njegovega razvoja, izmenjavo dragocenih izkušenj ustvarjalcev po vsem igrišču.

Tako je nagrada Cannes Lions ena izmed najbolj znanih svetovnih festivalov. Tukaj lahko začnete začetnike in imamorite imena znanih. Konkurenca ni pomembna za politiko ali denar, glavna stvar je ustvarjalno in ustvarjalno razmišljanje, kar omogoča dobro zmago.