Marlboro (cigarete): ocene, cena

Eden od najdražjih in prepoznavnih blagovnih znamk po vsem svetu je Marlboro. Cigarete te znamke, tudi med najbolj gorečimi nasprotniki kajenja, so povezane s podobo hudega kauboja - vladarja ameriške prerije. Zanimivo dejstvo je, da je bila ta blagovna znamka na začetku razvita in postavljena izključno za žensko publiko. Poskusimo se pogovoriti o tem, kako je sprva nepremagljiva blagovna znamka postala tako prepoznavna in legendarna.

Kako je vse začelo,

Preden vam povem zgodbo o Marlboro, cigaret, prav tako priljubljena tako pri moških kot ženskah, ne pozabimo, da šibkejši spol odkrito kajenje tobaka ni začel zelo dolgo nazaj - konec XIX - v začetku XX stoletja. Takrat je feministična gibanja aktivno spodbujala enakost žensk na političnih in drugih področjih življenja. Toda poleg enakosti pravic in priložnosti so prevzeli predstavniki poštenega seksa in slabe navade. Ameriški poslovnež Philip Morris se je odločil izkoristiti situacijo in se tako obetavil. V zgodnjih 20-ih letih prejšnjega stoletja razvija in trži posebne ženske cigarete - Marlborough.

Vse za gospe!

Kot glavno žensko občinstvo je proizvajalec storil vse, da bi pritegnil pozornost kupcev in jih zanimal za svoj izdelek. Slogan cigaret je bil Mild kot maj - "razpis kot maj", ena od zloglasnih igralk tistega časa - maj zahod - jih oglašuje. Za ženske je bilo oglaševanje v revijah, kot je npr. Vanity Fair. Cigarete "Marlboro" tistega časa so bile izdane z rdečo črto na dnu, skriva sledi šminka, in filter, zaradi katerega zobe kadilcev niso bile tako močno rumene.

Zakaj tako imenovan?

Obstaja več različic pojavljanja imena Marlboro. Cigarete, po eni izmed njih, so bile tako imenovane v čast grofovega naslova Churchill, za enostavnost memoriranja in izgovarjanja pa so bile odstranjene nekatere črke. Druga teorija kaže, da je ime prišlo iz ulice Marlborough Street v New Jerseyju, kjer je bila tovarna.

Kriza kot čas za nove priložnosti

V poznih 50. letih prejšnjega stoletja so ameriške revije objavljale študije o vplivu kajenja na zdravje in razvoj raka. Posledično je podjetje za leto 1958 postalo nedonosno. Glede na nove pogoje je bilo odločeno, da žensko občinstvo spremenimo v tisto, v katerem vsi vedo o nevarnostih kajenja in o možnih posledicah, a niso pripravljeni, da bi se odrekli cigaret. Moški del družbe je bil v tem pogledu najbolj obetaven, vendar je prišlo do predsodkov o kajenju cigaret s filtrom, ki se šteje za ženske. Zaradi bojazni, da so se drugi počutili, so jih moški zavrnili. Pred Philipom Morrisom je bilo težko opraviti javno mnenje o tobačnih izdelkih s filtrom. Za rešitev je bil povabljen nadarjeni ameriški oglaševalec - Leo Burnett.

Strokovno delo

Zahvaljujoč Burnettjevim prizadevanjem je bilo ustvarjeno zbirko slik, ki so vsebovale pojem pravi moški: oljni vrtalnik in visokonapetostni montažer, vojaški dopisnik in grozen morski kapitan, pa tudi kralj premirov - kavboj. Okoli romantične slike ameriškega pastirskega kavboja in je bila zgrajena oglaševalska kampanja Marlboro. Cigarete so oglaševali in prodajali pod sloganom "Filter ne bo stal med vami in okusom." Zahvaljujoč tej sliki je bila ustvarjena slikovna legenda o državi Marlborough in težkih fantih, ki so to blagovno znamko.

Dosežki in odkritja

Poleg zelo uspešne oglaševalske akcije, je treba omeniti dejstvo, da je prodaja cigaret v kartonasti škatli svinčnika s krilnimi pokrovom, ki se imenuje Flip-top-pack je Marlboro je postala prva na trgu tobaka. Poleg tega, da je takšna embalaža je priročno in praktično, vsakič odstranjevanje cigaretnih drugim pokazale, da blagovno znamko. Videz paketa je oblikoval oblikovalec Frank Giannino. Klasične cigarete Marlboro so bile takoj zapomnjene zaradi kontrastne in pogumne kombinacije rdečih in belih barv. Zavezništvo lepe oglaševalske akcije, elegantna zasnova in precej visoka kakovost izdelka pripeljala do dejstva, da so od 60. let prejšnjega stoletja "Marlboro" najbolj kupili cigarete na svetu.

Asortiman

Vendar se družba Philip Morris ni ustavila tam. Leta 1966 je poleg klasičnih Marlboro izpustitev mentol cigarete. V letu 2008 je proizvajalec strukturiral blagovno znamko, ki označuje tri skupine Marlboro: Gold, Fresh in Flavor. Torej, ljubitelji svežega okusa bodo lahko našli primerne cigarete v družini Sveže. Za tiste, ki raje bogate in bogate tobačne okuse, bodo izdelki iz skupine Flavor naredili. Marlboro Gold bodo cenili potrošniki, ki cenijo slog in eleganco.

Poleg tega se proizvajajo lahke in super lahke cigarete pod blagovno znamko Marlboro, v katerih vsebnost nikotina variira od 0,8 do 0,4 mg, vsebnost smole pa je 11 do 4 mg. Najbolj lahka v liniji Marlboro so "ultra lahke" cigarete.

Večina tistih, ki raje kadijo Marlboro, menijo, da so te blagovne znamke cigarete najbolj uravnotežene tako z močjo kot okusom. Seveda obstaja veliko vrst te blagovne znamke, le 14 vrst je zastopanih v Rusiji, vendar, kot pravilo, ki je našel najbolj všeč okus, kadilec ostaja zvest to mu že dolgo časa. Potrošniki, še posebej v zadnjem času, se pritožujejo, da je pri Marlboro prišlo veliko ponaredkov. Cigarete, katerih cena je precej visoka, so pogosto ponarejena, zato je težko najti pristne.

Koliko stane?

Od začetka leta 2015 se je cena cigaret Marlboro, pa tudi tobačnih izdelkov drugih proizvajalcev, povečala v povprečju za 8-10 rubljev. To je posledica povečanih proizvodnih stroškov in novih trošarin za tobačne izdelke. Ob koncu zime se lahko "Marlboro Classic" kupi v Moskvi po ceni 90-100 rubljev na paket. Vendar pa analitiki tobačnega trga napovedujejo nadaljnjo rast cen med letom. Poznavalci blagovne znamke raje cigarete, proizvedene v državah ali Evropi, in pravijo, da imajo boljši tobak. Na internetu obstaja veliko spletnih trgovin, ki ponujajo cigarete iz Združenih držav in Evrope, vendar pa lahko preverite samo pristnost in kakovost tega blaga po nakupu. Torej je zelo enostavno naleteti na lažno tako v virtualnih kot v resničnih trgovinah.