David Ogilvy, oče oglaševanja: biografija, stranke Ogilvy & Mather

David Ogilvy, najbolj znani ustanovitelj oglaševalske agencije Ogilvy Mather, strokovni avtor promocijskih in predstavitvenih besedil, eden najuspešnejših oglaševalcev 20. stoletja. Strokovnjaki na področju oglaševalskih tržnih raziskav priznavajo, da je "oče oglaševanja", saj je njegova sposobnost preprostega predstavljanja blaga javnosti ob razvijanju klišeja za razvoj vsega oglaševanja edinstvena. Leta 1962 je znana revija Time nazvala Ogilvy »najbolj iskanega čarovnika sodobne oglaševalske industrije«.

David Ogilvy: biografija in začetek ceste v oglaševanju

Prihodnji "oče oglaševanja" se je rodil 23. junija 1911 blizu Londona in je bil najmlajši, peti otrok v družini. Od svojega zgodnjega otroštva je David skrbel za problem zaslužka. Toda starši so verjeli, da se je moral mlad učiti. Visokošolsko izobraževanje David Ogilvy ni bilo. Leta 1984 je na vprašanje svojega mladega nečaka o nujnosti študija na univerzi navedel nekaj različnih pogledov, ki mlademu človeku daje pravico izbrati. Družba potrebuje voditelje - verjel in trdil, da je uspešna kariera mogoče doseči brez pridobitve diplome. Prišel je do tega zaključka, potem ko je študiral malo v Edinburgu in Oxfordu, vendar je kmalu začel delati in zapustil idejo o izobraževanju.

V 20. stoletju oglaševalska dejavnost Izkazalo se je, da je zelo priljubljena. Postopoma je oglaševanje postaja eden izmed vodilnih načinov za osvajanje trgov. Vendar pa je oglaševalska industrija, kot tudi mnoge druge industrije, je bilo potrebno za upravljanje so potrebne ideje, je bilo potrebno, da je družaben, nadarjen organizator, ki je sposoben biti občutljive potrošnika, da veš, da si želi, da družbe, za katere se splača pozornost kot "dihanje". Od več sto tisoč ljudi, oglaševalski industriji možnost, da predstavi pravi izdelek ni bilo veliko strokovnjakov. Starejši David Ogilvy kritično opisal svoj vstop v oglaševalski industriji: je bil brezposeln, brez izkušenj, brez izobrazbe, že na dostojno starost, ni vedel ničesar o trženju in ni imel pojma, kako napisati oglaševalska besedila. Vendar pa je bila agencija, ki je prevzela tveganje in jo vzela na delo.

Oglaševalska kariera

In v treh letih je David Ogilvy vedel skoraj vse o oglaševanju, postal je najbolj znan avtor oglaševalskih besedil na svetu, oglaševalski agent in vodja. Danes, doslej, njegove ideje določajo potek ene največjih oglaševalskih agencij na svetu in vplivajo tudi na oblikovanje novih generacij oglaševalcev. Oglaševanje Davida Ogilvija ni bilo le vsebinsko preprosto, temveč je postalo del kulture in zahtevalo modele za prihodnost. On je lahko intuitivno poiskal najboljše načine za prodajo izdelkov. Njegove storitve so se začele vrednotiti zelo drago, kariero pa bi lahko zavzel vsak oglaševalec.

Kaj mora biti oseba, ki uspešno oglašuje?

Po besedah ​​Davida Ogilvyja, katerega biografija je povezana z oglaševanjem, za uspeh na tem področju je treba imeti takšne lastnosti kot samokritičnost, vodstvene sposobnosti, analitični um, ustvarjalnost. To je bil ta sklop, ki je pomagal David Ogilvy kariero v tej industriji. Življenjske izkušnje in naravni pisateljski talent niso samo potisnili vanj oglaševanje, ampak tudi spodbuja, da napiše oglaševalska besedila. Pravzaprav je postal prvi znani poklicni tekstopisec. David Ogilvy o oglaševanju je razumel veliko več kot drugi in je vedel, kako najti podrobnosti, ki so bile uspešne in obetavne.

Ogilvy Mather in njene stranke

Leta 1948 je David Ogilvy odprl agencijo Hewitt, Ogilvy, Benson Mather. Agencija nima ene stranke v času odpiranja in je sestavljena iz nekaj ljudi. Vendar pa je v samo nekaj letih podjetje postalo priznana vodilna na trgu oglaševalskih storitev. Letni promet agencije je znašal več kot deset milijard dolarjev, vodja družbe pa je bil priznan kot največji ameriški tekstopisec. Oglaševalska agencija Ogilvy Mather je bil ustvarjen na strokovnih načelih, ki v celoti odražajo življenjske izkušnje, vizijo in ideje samega David Ogilvyja. Bil je rojen prodajalec, razumel, da bi moral oglaševanje najprej prodajati in vedeti veliko trikov in trikov, ki povečujejo prodajo. V precej kratkem času je David Ogilvy prevzel močno mesto v oglaševalski industriji. Med strankami Ogilvyja Moth v različnih letih so bila podjetja, kot so Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas in mnogi drugi.

Vodnik po svetu oglaševanja Ogilvy

Vso njegovo znanje, celoten sklad nasvetov o oglaševanju in njegovem uspešnem ustvarjanju, velikega oglaševalca, ki je zapisan v njegovih spisih, ki je vstopil v zlati sklad svetovne oglaševalosti in ameriške kulture. S pomočjo številnih nasvetov David Ogilvy je bil izdelek ne samo prodan, temveč tudi postal moden in priljubljen. Najbolj dragocen in pomemben za vsakega oglaševalca novic, copywriter, je knjiga "Razkritja oglaševalskega posrednika." To delo je prevedeno v 14 jezikov sveta, njegov kumulativni promet pa predstavlja več kot milijon izvodov.

Danes mora vsak začetni oglaševalec to knjigo prebrati na začetku svojega potovanja v poklic. Ogilvy v njem razkriva skrivnosti oglaševalskega sveta, pojasnjuje, kako zmagati stranke, pripoveduje o tem, kaj razlikuje dobro prodajno besedilo. Knjiga bo prav tako pomagala tistim, ki se niso odločili do konca, kdo želi biti v tem življenju, da bi razumeli, ali je poklic oglaševalca primeren zanje. David Ogilvy odkrito govori o vseh prednosti in slabosti tega poklica.