Postavitev in učinkovitost oglaševanja v različnih medijih

Pri spodbujanju nekaterih proizvodov in storitev na trgu v boju za potrošnika ne moremo preceniti učinkovitosti oglaševanja. Oglaševanje spodbuja prodajo blaga in storitev ter prepoznavanje blagovne znamke. Kanali distribucije oglaševanja v našem času so zelo obsežni: to so oglaševanje na prostem in tisk in seveda radijski, televizijski in spominski izdelki ter lastne oglaševalske publikacije podjetij. Učinkovitost oglaševanja v vsakem primeru je drugačna in nadaljevanje načrtovanje oglaševalske akcije, samo razmisliti o različnih različnih dejavnikih. Vsi oglaševalski kanali imajo svoje lastne pluse in minuse, ki jih morajo upoštevati ustrezni strokovnjaki, ki začnejo tak program.

Vrste in oblike oglaševanja so drugačne in kjerkoli potrebujete individualni pristop, ki temelji na ciljih in zahtevah potrošnikovega občinstva.

Razmislite o nekaterih najbolj priljubljenih in široko uporabljenih vrstah oglaševanja.

Zunanje oglaševanje

Učinkovitost oglaševanja na zunanjih medijih je precej velika. To niso samo ščiti po cestah, ampak tudi vse vrste objektov na zunanji strani prometa, v notranjosti avtobusov in železniških vozil, svetlobne škatle, ki nočno pritegnejo potencialnega kupca. To vključuje znake trgovin in lahke napise na odprtih prostorih.

Prednosti takšnega oglaševanja so sorazmerno nizki stroški, velika pogostost ponavljajočih se stikov. V salonih - tudi možnost dolgotrajnega stika potrošnika z informacijami. Slabosti - pomanjkanje selektivnosti občinstva, kratkost informacijskega sporočila.

Oglaševanje na TV

Zelo pogosti, zlasti med velikimi podjetji, oblika oglaševanja, ker vključuje sliko, zvok in barvo, tako da vpliva na potrošnika na vseh ravneh zaznavanja. Učinkovitost oglaševanja na televiziji ima tudi prednosti in slabosti.

Prednosti: obseg, vizualizacija, velika privlačnost pozornosti.

Slabosti: visoki stroški, preobremenjenost televizijskih kanalov z oglaševalskimi ploskvami, možnost prehoda na druge kanale med oddajanjem oglasne enote, ni dolg stik s potrošnikom.

Oglaševanje na radiu

Učinkovitost oglaševanja v tem primeru je v tem, da lahko radio posluša potrošnike kjerkoli: doma, v pisarni, v avtomobilu, na dacha in tako naprej.

Prednosti: nizki stroški, masa, visoka stopnja distribucije.

Slabosti: vizija ne sodeluje v zaznavanju in dejansko prek njega oseba vzame velik del informacij, manjšo stopnjo privabljanja pozornosti potrošnika, pa tudi možnost preklopa kanalov med predvajanjem komercialne vsebine.

Oglaševanje v tisku

Ta priljubljena oblika oglaševanja lahko vključuje tako poceni bloki v lokalnih časopisih in precej drage postavitve v modne in priljubljene revije, oglaševalske točke na platnicah katerih tisoče dolarjev. Tukaj je specifična za vsako objavo, ki jo je treba upoštevati. Ta vrsta oglaševanja ima svoje prednosti, kot so učinkovitost, fleksibilnost, možnost tematskega pristopa. Tudi pomanjkljivosti obstajajo: kratkoročna in majhna občinstva »sekundarnih« bralcev.

Pri pripravi oglaševalske kampanje bi bilo treba upoštevati tudi segmentacijo industrijskega trga, saj pri pravilnem pristopu k načrtovanju oglaševalskih gibanj ni pomembnega pomena. Na primer, regionalna merila morajo nujno vključevati značilnosti regije, demografske značilnosti odločevalcev, zvestobo blagovne znamke in način življenja ter želje končnega uporabnika. V skladu z vgrajeno shemo segmentacije lahko ocenite izbiro ciljnega segmenta in ciljni trg.