Kaj je oglaševanje? Vrste, primeri

Kaj je oglaševanje? Kako ga organizirati? Kje je bolje postaviti? Vsak, ki namerava odpreti podjetje, bi moral začeti s temi vprašanji.

Pojem "oglaševanje" izhaja iz besede "reclamare", tj. "Izstopaj". Sprva se je domnevalo, da oglaševanje pomeni posredovanje informacij o izdelku ali storitvi na kateri koli dostopni poti do najširšega možnega obsega ljudi.

Danes takšni pristop k obravnavanemu konceptu ne povzroča nobenega posla do neuspeha.

Kaj je oglaševanje danes? To je namensko posredovanje potrebnih informacij zainteresiranim osebam. To je mogoče preprosto razložiti: ni smiselno govoriti o prednostih novega mladinskega socialnega omrežja v domu za starejše občane. Ni verjetno, da bodo študentje zanimivi za informacije, tudi najbolj barvite in podrobne, o posebnih tabletah za starejše.

Na vprašanje o tem, kaj oglaševanje danes, je kratek odgovor. To so taktika in strategijo. Preden začnete študirati, morate razumeti terminologijo, vrste blagovne znamke.

Glede na sestavo ciljne skupine je oglaševanje lahko veliko, srednje ali šibko segmentirano. Bolj specifična storitev ali izdelek, manj ciljno občinstvo. Primer: novi zobozdravniški instrumenti. Takšni izdelki so zanimivi za zelo ozko skupino ljudi, povezanih s tem poklicu.

Po vplivu na občinstvo je vznemirjenje lahko komercialno in socialno. Kaj je socialno oglaševanje? Privabljanje pozornosti na določen predmet ni za dobiček, ampak za ustvarjanje pozitivne slike. Primer: pred vsako volilno kampanjo, katere namen je ustvariti idealno podobo kandidata.

Komercialno oglaševanje je namenjeno povečanju dobička.

Branding se razlikuje po širini distribucije. Oglaševanje je lahko globalno, nacionalno, regionalno, regionalno, lokalno. Oglaševanje na tremah, obveščanje o odprtju novega gospodarstva - frizerja, - lokalno. Zemljišča, ki se oddajajo prek satelitskih kanalov v cel svet, so globalna.

Oglaševalsko oglaševanje je lahko v obliki postavitve naslednjih vrst:

• zunanji (mestni prevoz, panojev, trgovine, robniki, stene hiš itd.);
• tiskani (letaki, tisk, vizitke, izdelki iz suvenirjev itd.);
• na spletu.

Kaj je spletno oglaševanje? Te informacije, ki se nahajajo v blogih, socialnih omrežjih, prihajajo na e-pošto. Pasice, skrite in eksplicitne povezave, tudi vsiljena pošta so vse vrste takšnega oglaševanja. Danes je zelo konkurenčen način prenosa informacij ogromnemu številu ljudi.

Z izvajanjem je lahko vznemirjenost besedilna, glasbena, vizualna, mešana. Vizualna propaganda je lahko statična (risba, fotografija) ali dinamična (posnetek, premikajoča se slika).

Blagovna znamka uporablja dva načina za ciljanje ciljnih skupin. Prvi je neposreden učinek. Tukaj je vse zelo preprosto: "Kupite naš jogurt - najboljši jogurt v Rusiji". Posredno oglaševanje je veliko tanjše. Njegov cilj ni prisiliti potrošnika, da takoj kupi izdelek, ampak da vpliva na njegovo razmišljanje, tako da ne more storiti brez tega izdelka (storitve, blaga). Tako oglaševanje deluje neopazno, skoraj na podzavestni ravni. Njegovo ustvarjanje zahteva poznavanje psihologije in časa.

Nazadnje, glede na način obravnave potrošnika je oglaševanje lahko osebno ali brezosebno. Živi primer prvega je zgodba znanih osebnosti o bankah, katerih storitve uživajo z veseljem.

Seveda to ni vse informacije o oglaševanju, temveč le tanek sloj znanja, ki ga mora podjetnik obvladati, preden začne s svojim poslovanjem. Toda tudi ta minimum bo pomagal razumeti, kakšno oglaševanje je bolje in bo lahko prinesel najbolj želeno donosnost.