Oglaševalske funkcije in njeno delovanje

Oglaševanje je postalo sestavni del našega življenja. Na vsakem področju se srečujemo. Zahvaljujoč oglaševanju lahko izveste o novostih in značilnostih blaga in storitev. Slavni izraz "oglaševanje - motor trgovine" v celoti ustreza pomenu, ki ga nosi. Podrobneje premislimo o oglaševalskih funkcijah in dejanju, ki ga naredi.

Proizvajalci blaga in storitev želijo izkoristiti svoje dejavnosti. Za to je razvita trženjska strategija in določen je krog ljudi, ki bodo zainteresirani za ta izdelek ali storitve. Trženjska strategija vključuje več smeri. Eden od njih je pospeševanje prodaje izdelkov ali storitev. Tu je oglaševanje, ki je eden od načinov povečanja prodaje.

Cilji oglaševanja morda drugačna: povečana prodaja, promocija dejavnosti podjetja ali komunikacija z družbo.

Odvisno od vpliva se razlikujejo oglaševalske funkcije.

Informativna funkcija zagotavlja obveščanje družbe o izdelkih in storitvah. Prikaže o značilnostih in lastnostih izdelka ter o tem, kje je mogoče kupiti. To je najpomembnejša funkcija oglaševanja. Mnogi potrošniki cenijo informacije, ki zagotavljajo popolno sliko izdelka. To jim prihrani čas in denar. Od dolgo časa so mnogi proizvajalci blaga (obrtniki) na njem označili oznake, ki so kupcem pomagale prepoznati pravi proizvod. Danes to funkcijo nosijo blagovne znamke, logotipi in blagovne znamke. Dajanje informacij potrošniku je dejansko danes.

Psihološka funkcija vpliva na razmišljanje potrošnika. Oblikuje njihov pojem prestiža, družbeni nivo in posledično tudi nastavitve pri izbiri določenega izdelka. Oglaševanje v tem primeru govori o stanju tega nakupa. Govori o izboljšanju življenjski standard ali o samopodobi (v primeru nakupa). V tem primeru je oglaševanje tudi motor za uvajanje novih izumov in pospeševanje tehničnega napredka.

Toda ob istem času mora oglaševanje poleg izobraževalnih informacij spodbujati nakup ali katerokoli drugo dejanje. To je naslednja funkcija oglaševanja. Ko potrošniku priskrbi potrebne informacije, ga mora vzbuditi ali povzročiti, da želi kupiti ta izdelek ali storitev. V tem primeru lahko rečemo, da so delovale vse osnovne funkcije oglaševanja.

Poleg komercialnega oglaševanja obstaja tudi socialno oglaševanje. Zasnovan je tako, da ščiti otroke, upokojence, invalide in celotno družbo. Poleg tega zahteva socialno oglaševanje varstvo okolja, živali itd. To je način propagande javnih vrednot med prebivalstvom. Funkcije socialnega oglaševanja imajo naslednjo razdelitev:

1. Socializacija. To je propaganda javnih vrednot, življenjskih norm in vedenja v družbi. Postane voditelj človeka v sodobni skupnosti.
2. Moč napredka. V tem primeru se oglašuje nov tehnični razvoj, ki izboljša življenje družbe. To morda ni neposredno oglaševanje, ampak odnos ljudi do pojavljanja sprememb. V določeni meri je to izobraževalna funkcija. Lahko rečete, da so funkcije oglaševanja povezane med seboj.
3. Pomoč pri razvoju družbe. Zahvaljujoč tej funkciji nastajajo masivni model vedenja, skupne vrednote, norme, ki so določene v mislih ljudi.

Iz vsega, kar smo že povedali, je mogoče opaziti, da je vloga oglaševanja v družbi precej visoka. Pomembno je ne le za vsakega posameznega proizvajalca, temveč tudi za državo kot celoto. Funkcije oglaševanja ne zajemajo le obveščanja potrošnika in ga spodbujajo, da naredi nekaj, ampak tudi kot sredstvo za razvoj družbe in gospodarstva.