RTB oglaševanje oglašuje v realnem času

Pred tem je bila glavna učinkovit način oglaševanja prikazno oglaševanje.

RTB oglaševanje - koncept

RTB oglaševanje je nova tehnologija spletnega oglaševanja, ki deluje na principu dražbe oglasov za oglaševanje v realnem času. Razlika je v tem, da je takšno oglaševanje usmerjeno na ciljnega obiskovalca in ne na nakup oglaševalskega prostora na spletnih mestih. Ko uporabnik obišče izbrani vir, sistem rtb izvaja takojšnjo dražbo. Vsak rtb-oglas se odkupi v delčku sekunde. Po tem se pred uporabnikovi očmi pojavi najbolj ugodna ponudba. Ker so prodajalci na dražbi mesta oglaševalskih omrežij. Vključevati morajo rtb-zaslone.

Identifikacija uporabnika

Za prepoznavanje uporabnika z brskalniki, računi v družabnih omrežjih, mobilnih platformah itd. Uporabnik se imenuje ciljno, če popolnoma izpolnjuje zahteve oglaševalca. Osebni podatki o njem ostajajo popolnoma zaupni. Ciljanje na ciljno skupino (ciljanje) se pojavi na podlagi anonimnih uporabniških profilov, ki jih zagotavlja DMP. Povečana učinkovitost, kar zadeva oglaševalca, je ravno rtb-oglaševanje. Kako izgleda dražbeni proces, bomo razpravljali v nadaljevanju.

Kako RTB deluje

RTB oglaševanje je sistem, ki vam omogoča komuniciranje s prodajalcem in kupcem bolj udobno. Uporabnik prejme resnično potrebno oglaševanje in prodajalec postavlja kazalnik učinkovitosti oglaševanja. Medtem ko uporabnik prenese internetno stran, sistem RTB izvede dražbo v realnem času. Sistemi DSP (ki zastopajo interese oglaševalcev) določajo vrednost predstave in stavo. Po koncu dražbe je izbran oglaševalec, obiskovalcu spletnega mesta pa bo prikazan natančno njegov rtb-oglas. "Yandex", na primer, ponuja svoje oglaševalsko omrežje za to vrsto promocija blaga.

Začetek dražbe

Dražba se začne, ko uporabnik začne s prenosom spletne strani v svoj brskalnik. Ta stran vsebuje oglasna enota. Naslednja izmenjava rtb pošlje potencialnim kupcem informacije o oglasnem prostoru. Prav tako poroča o velikosti, lokaciji oglasne enote in obliki oglasa. Potem je uporabniški identifikator, katere internetne strani bodo prenesene. Kupci DSP preverijo te podatke in ocenijo vir. Začnite ponudbe za mesto. Na podlagi velikosti stopnje, RTB-zamenjave zmagovalec je določen. Dražba traja približno 100 milisekund. Najvišja stava dobi mesto za banner in se prikaže na strani uporabnika.

Prednosti nove tehnologije

RTB oglaševanje je niz prednosti za oglaševalce, uporabnike in spletna mesta.

Za oglaševalce

1. Ciljanje je natančnejše zaradi možnosti uporabe lastnih meril. S tem se zmanjšajo »prosti« prikazi.
2. Oglaševalec določi vrednost vsake oddaje namesto nakupa na debelo z enim samim stroškom.
3. Tehnologija pomaga prikazati uporabniku, ki temelji na njegovih interesih in značilnostih, edinstven banner.
4. Uporaba inovacij povečuje prihodke oglaševanja spletnih mest.
5. RTB dopolnjuje tradicionalno oglaševanje. Obstaja možnost, da določite minimalno stavo, pod njim se predstava ne bo prodala. V tem primeru bo oglaševanje prikazano v tradicionalni obliki.

Za uporabnika

1. Manj oglaševanja.
2. Oglaševanje bolj natančno ustreza interesom uporabnika, postane bolj zanimivo in manj razdražljivo.

Za rtb-mesta

1. Uporaba inovacij povečuje prihodke oglaševanja spletnih mest.
2. RTB ne prestavlja običajnega oglaševanja v celoti, v primeru, da dražba ni uspešna, uporabniki vidijo najpogostejše pasice. Kot je navedeno zgoraj, se oddaja ne prodaja, če ni ponujena cena, ki je višja od minimalnega.

RTB sistem

RTB oglaševanje je sistem, ki zahteva znanje o terminologiji. Sistem uporablja takšne koncepte:

1. Demand Side Platfrom (DSP) je platforma, s katero oglaševalci delujejo. Platforma sama nima vmesnika, se prijavi pri uporabi dodatkov prek DSP-ja.
2. Prodajna platforma (SSP) - podjetje, ki prodaja mesta na oglaševalskih platformah.
3. Izmenjave oglasov in oglasna omrežja - izmenjave ali omrežja za oglaševanje, ponujajo interaktivna spletna mesta in oglaševalce.
4. Platforma za upravljanje podatkov (DMP ali podatkovni partnerji) - ponudniki spletnih profilov uporabnikov interneta, ki se uporabljajo za natančnost ciljanja.
5. Trading Desk je nadgradnja nad DSP, ki vam omogoča, da upravljate z odplačevanjem oglasov v samodejnem načinu.
6. DCOP - to so kreativne platforme, ki pomagajo ustvarjati banner.
7. Preverjanje oglasa Zaščita blagovnih znamk - sistem naknadnih preverjanj oglasnih enot, kot tudi zaščita blagovnih znamk.
8. Analitika so statistična orodja, ki pomagajo spremljati dejavnosti uporabnikov v omrežju.