Edward Bernays (nečak Sigmund Freud), PR specialist: biografija, knjige

Edward Bernays je ustvarjalec znanosti o odnosih z javnostmi, ki se zdaj imenuje "PR". Pod slednjim razume prepričanje ljudi, ne z racionalnimi argumenti, temveč z manipulacijo s podzavestjo.

Rojstvo

Ta človek se je pojavil leta 1891, 22. novembra, v judovski avstrijski družini. Bil je nečak Sigmunda Freuda od mame Anne Freud, ki je sestra Zygmunda, iz katerih dela se je naučil tudi nekaj njegovih idej.

Zgodnja kariera

Začnite kariero, ki ga je dal leta 1915, ko ste začeli oglaševalsko akcijo Diaghilevove baletne turneje po Ameriki. Kot je sam priznal Edward Bernays, v času začetka njegovega oglaševanja v baletu ni razumel ničesar. Začel je sodelovati s časopisi, ki so zagotavljali novice, fotografije, zgodbe o kostumih umetnikov, skladateljev. Sprejel je želje urednikov različnih publikacij, zaradi česar so aktivno sodelovali z njim. Da bi pritegnili obiskovalce baletnega moških je omenilo, v katerem so bili plesalci predstavljene biografije, zapiske, in postavlja vprašanja o tem, kako sram biti ljubek ameriški moški. Priznal je ameriške proizvajalce, da so oblačili oblačila v obliki baletnih noš, trgovin pa je moral oglaševati te izdelke, kar je prispevalo k veliki priljubljenosti teh noš. Kot rezultat, baleta, ki ni bila priljubljena v Ameriki, je razprodala vse vstopnice, je bila polna hiša. To je prispevalo k pridobivanju slave v Bernaysu.

Pred tem je na vztrajnost svojega očeta pri 16 letih vstopil na Univerzo Cornell, kjer je študiral kmetijstvo do leta 1912. Vendar to usposabljanje s strokovnega vidika v svojem življenju ni koristno. Namesto kmetovanja, je začel igro spodbujanja kondomov, da bi preprečili venske bolezni. Zbral je mnenja politikov in jih na podlagi navodil za igro, kar je prispevalo k njegovi dobri prodaji.

Od propagande do psihoanalize Sigmunda Freuda

Med prvo svetovno vojno šola propagande Edvarda Bernaysa ni bila razširjena. Vendar pa je beseda "propaganda" popolnoma ustrezala kljub dejstvu, da se je v mirnem življenju obrnil na socialno psihologijo. Ko je bila Avstrija v gospodarski krizi s pomočjo svojega nečaka, je objavil dela o psihoanalizi Sigmunda Freuda v Združenih državah Amerike. Njegova sposobnost za promocijo PR je spodbudila ideje svojega strica, ki so temeljili na analizi spola. Interes za delo Edwarda Bernaysa ni posameznik, temveč množica ljudi.

Primeri pozitivnih in negativnih dejavnosti Bernaysa

V Bernesovem življenju so bili v svoji karieri pozitivni in negativni trenutki. Primer pozitivnega trenutku se lahko šteje njegovo sodelovanje v oglaševalski akciji v Atlanti, ki je obsegal v boju za Negro pravic (mimogrede, je to zdravljenje v Ameriki velja v času Bernays spoštljiv, vendar je njihova ti redko). Med tem akcijo je spoznal svojo ženo Doris Fleischman, ki je vzpostavil stike v Atlanti, medtem ko Bernays gradi stike s tiskom na severu. Posledično so potekale konference, prvič so črnci in beli delali na statusu črncev.

Vendar so bili tudi negativni vidiki. Eden od teh trenutkov je bila uvedba ženskega seksa na kajenje. Leta 1928 je predsednik American Tobacco Company povabil E. Bernays, da spodbudi povečanje povpraševanja cigarete "Lucky Strike". V tem času so se ženske borile za svoje politične pravice, zato jih je Bernays uporabil v svoji kampanji. Kot posledica svojega komuniciranja s psihoanalizatorji je potrdil mnenje, da je kajenje žensk posledica dejstva, da je bila identificirana z moškimi pravicami. Zaradi kampanje so bile prepovedi kajenja na javnih mestih omejene. Toda kasneje, po spominih iz A. Sovetov, prvega predsednika Raso, je pokesal, kar je storil, in dejal, da če bi vedel o učinkih kajenja, da nikoli ne bi šli v to dejanje.

Druga dejstva iz biografije

Bernays je delal z "General Motors", "Procter and Gamble", K. Coolidgejem, E. Roosevelt. Po reviji "Life" je bil v preteklem stoletju eden najmočnejših ljudi v Ameriki.

Med prvo svetovno vojno je delal v Odboru za informiranje javnosti ZDA, katerega glavni cilj je bil spodbujati vojno kot edini način za zaščito sveta za demokracijo. Franco in Hitler, ki sta se mu obrnila kot stranke, je zavrnil. Šokiran je tudi zaradi dejstva, da je njegova knjiga "Kristalizacija javnega mnenja" bila priročnik Goebbelsa. Uspel je skozi vse to in še naprej delati na PR. Zgoraj navedena knjiga je postala prva v PR. Tudi na univerzi v New Yorku je najprej prejel PR tečaj pred izbruhom druge svetovne vojne.

Med prvo svetovno vojno je beseda "propaganda" dobila negativno konotacijo, zato je Bernays namesto izraza "odnosi z javnostmi" uvedel izraz "propaganda".

Pri tem pristopu je bil blizu zaposlenega v zgoraj omenjenem odboru U. Lippmanu. V svojem delu "Propaganda" se pogosto sklicuje na njega.

Bernays, da bi manipulirali z javnim mnenjem, rad bi uporabil avtoriteto. Povedal je, da če vplivate na organe, potem samodejno vpliva na skupine ljudi, na katere vplivajo ti organi. Eden od dejanj Bernays je bil zagotoviti, da bo ameriški zajtrk, ki je bil sprejet v teh dneh, zamenjal z gosto. Pogovarjal se je z enim zdravnikom, ki ga je zdravil, nato pa ga je prosil, naj od svojih 5000 kolegov vpraša, ali se strinjajo, da je debel zajtrk boljši od lahkega. Po 4.500 zdravnikih je odgovorilo "da", Bernays je v teh časopisih objavil časopise, zaradi česar se je močno povečala prodaja umešanih jajc in slanine.

V starosti 80 let je nadaljeval predavanja o PR. Živel je več kot stoletje, umrl leta 1995, na dan zmage, 9. maja.

Bibliografija

Kljub dejstvu, da so knjige Edvarda Bernaysa že dolgo napisane, danes ne izgubljajo pomembnosti. Takšne publikacije kot "Propaganda" in "Kriziranje javnega mnenja" ostajajo zelo priljubljene, kar bo podrobneje obravnavano. Mnoge države še danes objavljajo dela tega človeka.

"Propaganda" E. Bernays

Knjiga je bila napisana leta 1928. Njegova podlaga je zaščita propagande in uporaba odnosov z javnostmi. Tu je pripoved o metodah propagande, ki se uporabljajo ne le v javnem življenju, temveč tudi v politiki. Pri pisanju te knjige se je Bernays skliceval na številne primere in dal tudi teoretično utemeljitev. Bila je ta knjiga, ki je postala namizje za sodobno Belo hišo. V tej knjigi je prikazano, kako vodstvo države kot tudi različne korporacije izvaja nadzor nad dejavnostmi in mislili ljudi, oblikujejo javno mnenje, stališča na različnih področjih dejavnosti.

"Kriziranje javnega mnenja"

Ta knjiga je bila prva v Bernski bibliografiji. Napisano je bilo leta 1923. Trenutno je to delo postalo klasično. Nekoč je predstavljala prvo delo na področju PR kot samostojne discipline. Tu se razkrivajo značilnosti odnosov z javnostmi, govori se o strokovnjakih za odnose z javnostmi. Tu prinaša ne samo svoje izkušnje, ampak tudi izkušnje psihologov in sociologov. "Kristalizacija javnega mnenja" Bernays še naprej ostaja namizna in danes s strokovnjaki za odnose z javnostmi. V tej knjigi je bila prvič prikazana družbena pomembnost opisanega poklica in njenega obsega.

Beseda "kristalizacija" v naslovu knjige simbolizira dinamiko javnega mnenja, ki je identificirana s prehodom snovi iz amorfnega v kristalno stanje.

Vse metode in principi PR, določeni v tej knjigi, se še naprej uporabljajo danes.

Na koncu

Edward Bernays je bil eden od ustanoviteljev PR, čeprav nekateri menijo, da je prišel k njemu, ampak on ga je izkazal s praktičnega vidika in ustvaril knjigo, ki je postal referenca za strokovnjake za odnose z javnostmi.