`Auchan`: zgodovina podjetja. Zgodovina mreže hipermarketov "Auchan"

Družina Müllier je ena od najbogatejših v Franciji in Evropi. Po vsem svetu so znani kot ustanovitelji hipermarketov "Auchan", katerih zgodovina se je od leta 1961 raztezala.

Vendar nobeden od članov te družine ni vključen na seznam milijarderjev. Glavni razlog je enotna razdelitev delnic v vseh družbah med njimi. Tako, kljub letnemu prihodku "Auchana" v višini 36 milijard evrov, ni niti enega Mila, ki bi se lahko pohvalil čudovito bogastvo.

Zgodovina družine

Ta družina ima svojo zgodovino že od antičnih časov. Že v začetku 20. stoletja so bili v Franciji znani kot uspešni industrijalci. Imajo tovarne, ki proizvajajo prejo. Vendar pa je zgodovina prodajalne Auchan povezana s posebnim predstavnikom te družine - Gerardom Mulieu (juniorjem). Rojen je bil leta 1931 v mestu Roubaud. Ker je bil prvi rojen, je po družinskih tradicijah dobil ime očeta (Gerard).

Družinski posel je bil v stalnem razvoju. Vendar pa je po drugi svetovni vojni Gerard Sr. začel razumeti, da je poleg proizvodnje potrebno vlagati denar tudi v druge panoge. Takrat se je začel razvoj trgovina na drobno. Podana podružnica je bila veliko lažja in ugodnejša v primerjavi s proizvodnjo. Prva naložba družine Müller pri odpiranju trgovin je bila neuspeh.

Značilnosti poslovne organizacije te družine

Zahvaljujoč močnemu vnemanju Gerarda Jr. za delo se je družina Müllier odločila za širitev lastnega posla. Takrat je bil Gerard zelo uspešen pri premikanju karierne lestvice. Leta 1958 je postal direktor prodaje. V družini je takrat obstajal dogovor, po katerem je vsak član družine dobil enak delež v absolutno vsa podjetja, ki so pripadala Müllerju.

Druga pomembna značilnost je dejstvo, da družina nikoli ni vzela nobenega partnerja od zunaj. To je bila nenavadna tradicija Müllerja.

Predpogoji za odprtje prve trgovine "Auchan"

Zgodovina prve trgovine te trgovske mreže izhaja nekoliko nekoliko kasneje. V tistem času proizvodnja ostaja glavna dejavnost družine Müllier. Kljub dejstvu, da prvi poskusi odpiranja maloprodajne trgovine niso bili uspešni, se je Gerard Sr. odločil poskusiti znova. In tokrat je to zadevo zaupal svojemu sinu.

Tako se je leta 1960 začela zgodovina prodajalne Auchan. V tem obdobju Myule Sr odšel v Daytonu mesta za udeležbo na seminarju, ki ga je organizirala družba, ki se ukvarja z iskanjem kupcev je pri francoskih trgovskih verig za uvedbo posebnih blagajn (blagajniški prototipov). Seminarja je vodil B. Trurio, znan kot ostra zagovornica samopostrežnih trgovin. Poklical je ne le za zmanjšanje stroškov dela, ki služijo strankam v prostoru, ampak tudi za nižje cene v gospodarstvu. Hipermarket "Auchan" med prvimi "organizirana" sosednje parkirišče, skozi katere lahko stranke pridejo z avtomobilom za nakupovanje.

Odprtje prve trgovine

Gerard Sr., navdihnjen z novimi idejami, je na ta seminar poslal sina, ki takoj postane goreč zagovornik te nove oblike trgovanja. Tako je bila odprta prva Auchan trgovina, katere zgodovina je opisana v našem pregledu.

Že v tem obdobju je Müller spoznal, kaj točno so supermarketi za prihodnost. Odločil se je poskušati odpreti hipermarket Auchan v Franciji, ki je kasneje postal simbol podjetja France, zaradi česar je družina Müllier še bolj bogata.

Rojstvo Auchanove mreže

Zgodovina ustvarjanja je začela julija 1961, ko je bila odprta prva trgovina. Za družinske tragedije so vsi predstavniki Müller v trgovini prejeli enake deleže. Vendar pa je v tem primeru obstajalo nekaj odtenkov: Gerard Jr. je to poslovanje začel s partnerjem. To je bilo posledica nezaupanja, s katerim se je v družini odzvalo na to idejo. Skladno s tem dodeljena finančna sredstva za to panogo niso bila dovolj.

Zato je zgodovina "Auchan" povezana z imenom industrijalca Michela Segarda, ki je v to trgovsko mrežo vložil okoli 600 tisoč frankov (50% deleža družbe). In to je bilo v nasprotju z načeli družine Müller.

Prvi upad trgovanja

Zaradi pomanjkanja izkušenj v maloprodaji mladih podjetnikov je prišlo do velikega števila napak, kar je seveda pripeljalo do neugodnih posledic. To se je prvič pojavilo v prvem letu dela v obliki izgube okoli 200 tisoč frankov. Takrat hipermarket Auchan ni bil tako velik, kot je zdaj. Zato je bil znesek izgube ogromen znesek za njega.

V tem obdobju je družina Mühlier začela razmišljati o zapiranju trgovine Auchan. Zgodovina podjetja se ni mogla zgoditi, temveč za modrost vodje družine. Na razvoj tega področja poslovanja je dal sinu tri leta.

Vendar sta Gerard-elders postavila edini pogoj - izhod iz partnerstva Segar. Že je znano, da družina Mulye ni priznala partnerstva od zunaj.

Razcvet verige trgovin "Auchan"

Teh treh let za Gerarda Jr. niso bili zaman. Uspešno se je začel učiti od izkušenih prodajalcev, ki so mu povedali, kako pravilno položiti blago, pa tudi pravila za uveljavljanje popustov na izdelke. Ti nasveti so bili zelo pomembni za novinca podjetnika.

Pomembno za pridobivanje izkušenj v trgovini na drobno so se sestali z Marcel Fournier (lastnik omrežja Carrefour), ki se je izkazalo, da prodajajo na stotine škatel čokolade z majhnim pribitkom je veliko bolj donosno kot deset škatel, vendar z visoko maržo.

Uspeh trgovin Auchan je še vedno povezan s poceni prodajanim blagom. Prvi veliki hipermarket s skupno površino 12 tisoč kvadratnih metrov. metri s tem imenom so se odprli leta 1967 v Ronki.

Merchandising je pomemben del maloprodajnih trgovin

Z razvojem te mreže trgovin se je trgovanje razvilo tudi aktivno. Trgovinske platforme so aktivno upoštevale vse novosti v trgovini.

Leta 1977 so bile takšne novosti, kot so bonusi, plačani zaposlenim v delnicah te družbe. Tako je bilo 17% delnic v trgovini Auchan v rokah delavcev.

Od leta 1981 se prične aktivna širitev verige trgovin po vsem svetu. Skupno je več kot 1100 supermarketov v 12 državah z 186 tisoč zaposlenimi in ustreznim prometom (ne manj kot 37 milijard evrov).

Prvi hipermarket v Rusiji je bil odprt leta 2002 v Mytishchiju blizu Moskve. Do danes je na ozemlju naše države odprlo okoli 4 supermarketa in 15 hipermarketov.

Vendar družinska tradicija še naprej vztraja, člani družine Müllier pa imajo enake deleže v vsaki družbi.

Ime "Auchan" je prejel od francoskega imena območja, kjer se je rodil Gerard Mulieu Jr. V francoščini se izgovori "O Sham". Enako ime je nosil prvi odprt supermarket v Rusiji. Vendar pa je bila družba, ob upoštevanju posebnosti ruskega jezikoslovja, ponovno registrirana v "Auchan".

Leta 2006 se je ustanovitelj verige trgovin že oddaljil od upravljanja. Vendar pa še vedno aktivno sodeluje v zadevah družbe v svojem 83. letu.

Tako je na primer verige trgovin Auchan mogoče videti, da samo potrpljenje in predanost pomagata začetnemu podjetniku, da dejavno razvija svoje poslovanje. Pomembno je, da se spomnimo tako pomembnega trenutka, ko preučujemo izkušnje drugih podobnih podjetij, da ne bi ponovili svojih napak.