Vhodni turizem v Ruski federaciji: koncept, težave, perspektive

Vhodni turizem je potovanje za tujce, storitev tujih turistov.

"Pisane ruske posesti ali monotono Sibirijo - tuji turisti malo vedo o Rusiji", - obžalujejo strokovnjaki turistične industrije. Govor, seveda, ni več o zavajanju tujih prebivalcev iz kategorije: v Rusiji, medvedi hodijo po ulicah, in Rusi jih hranijo. To je že zametek idej o Rusiji, vendar pa se kot mnenje, da se v petnajstih letih v državi nič na področju turističnih storitev ni spremenilo. Vhodni turizem v Ruski federaciji bi moral radikalno spremeniti te sodbe in zagotoviti kompetenten pristop k razvoju novih poti.

Koncept

Sinonim za "dohodni turizem" je angleška beseda "utiranje". Ta sistem ima lastna promocijska orodja turistični proizvodi, vendar ne tako razvit kot v notranjem vidiku. Tržišče vhodnega turizma vključuje poslovne usmeritve ali kognitivne izlete.

Dinamika turističnih tokov

Število turistov v Rusiji se je do leta 2014 močno povečalo, nato pa se je zaradi poslabšanja odnosov z zunanjo politiko zmanjšala turistična kriza zaradi recesije. Toda leta 2015 se je pritok potnikov malo okrepil. Rosstat navaja naslednjo dinamiko rasti tujih obiskovalcev, ki je poudaril "turizem" kot namen obiska v Rusiji:

• 2011 - 2 335 977 oseb;
• 2012 - 2 570 469 oseb;
• 2013 - 2.664.782 ljudi;
• 2014 - 2.583.079 ljudi;
• 2015 - okoli 3 milijone tujcev.

Pred skoraj tremi leti je Rosstat začel razmišljati o tujcih v Rusiji po spremenjeni shemi, to je, prešel na računovodski sistem, ki ga je razvila Svetovna turistična organizacija, ki jo uporabljajo vse države. Turist je nekdo, ki prihaja v Rusijo, da bi porabil denar. V skladu s tem sistemom je bilo v letu 2015 mogoče govoriti o skoraj treh milijonih tujcev. Leta 2016 so opazili tudi pozitiven trend.

Kaj ohranja turistični tok v Rusiji

Strokovnjaki turistične industrije pravijo, da tuji turisti niso postali manjši, šele začeli porabljati manj in so bolj selektivni pri izbiri storitev. Strokovnjaki kličejo dejavnike, ki ovirajo razvoj vhodnega turizma v Rusiji:

• nezadosten razvoj mednarodnega zračnega prometa;
• vizumske omejitve;
• varnostna vprašanja;
• visoka cena paketa;
• nizka raven storitev;
• šibka infrastruktura;
• zunanja politična napetost;
• ni dovolj informacij o počitku v Rusiji.

Pozitivni dejavniki

Razmere z vhodnim turizmom se še vedno spreminjajo. Danes se ta vrsta potovanj šteje za trend, strokovnjaki turistične industrije pa promovirajo turistične priložnosti na svetu v svetu. Za državo so očitne prednosti vstopnega turizma, ki prinašajo neposredne naložbe, pa tudi delovna mesta v subjektih zveze. Poleg tega stabilen turistični tok spodbuja razvoj infrastrukture turističnega trga.

Ugodna situacija z vstopnim turizmom je povezana z:

• uvedba olajšanega vizumskega režima;
• pojav turistična policija;
• razvoj infrastrukture ne samo v kapitalu, ampak tudi v regijah;
• oblikovanje nacionalnih turističnih centrov NTO Obiščite Rusijo v različnih državah sveta za predstavitev slikovnih informacij o Rusiji.

Ustrezne poti

Sovjetsko turistično podjetje "Intourist" v osemdesetih letih, ob upoštevanju posebnosti vhodnega turizma, je razvilo sto poti, ki so zanimive za tuje turiste.

• Moskva - Sankt Peterburg.
• Moskva - zlati obroč v Rusiji.
• Trans-Siberian Express.
• Čajna pot.
• Velika Volga pot.
• Rečne križarjenja.

V organizaciji vstopnega turizma morajo organizatorji potovanj oživiti ta območja, vendar so doslej iskali le popularizirane turistične produkte. Turistične priložnosti v regiji so precej redke, le dva odstotka.

Strategija dohodnega turizma

Moskva in Sankt Peterburg ne morejo več ostati edini središči privlačnosti za tujce, tudi zaradi nezadostne infrastrukture: pogosto ni dovolj avtobusov ali vstopnic v muzeje. Strokovnjaki turističnega trga ponujajo:

1. Razviti nov mehanizem za oblikovanje turistične destinacije. Na primer, Moskva ali Sankt Peterburg kot velika prepoznavna mesta in izhodišča poti - še naprej - selitev v druge regije.
2. Ustvarite nove poti blagovne znamke, ki povezujejo regije. Na primer, "Srebrna ogrlica v Rusiji". Ta smer vključuje enajst predmetov z etnografskimi, kulturnimi in zgodovinskimi točkami.
3. Ustvarite enoten polnopravni portal turizma v Rusiji, ki bo združeval vse predloge za tuje obiskovalce.

Turizem upravlja blagovna znamka

Sodobni turistični trg ponuja ne samo organizirane izlete, ampak tudi individualne rešitve, odvisno od tega namen potovanja. Bolj fleksibilnejša ponudba, bolj zanimiva je za turista. Turistični tokovi so drugačni, zato ni mogoče prezreti niti tankočutij turizma. Ruska federacija lahko izkoristi povpraševanje, ustvarja blagovne znamke iz kulturnih ali naravnih centrov, polni svoje slike s turističnimi izdelki. Za turiste meje subjektov zveze niso pomembne, pridejo zaradi predmeta.

Poleg glavnih regij lahko za tujce odprejo tudi bajkalsko, Sibirsko ali Kamčatsko-plemiško posestvo, ribnike ali rezerve. V turistični industriji verjamejo, da danes obstajajo ugodni pogoji za promocijo Rusije v tujini.

Od kod prihajajo turisti v Rusijo

Rusija je med desetimi najbolj obiskanimi državami na svetu, vendar zaostaja za Francijo, ZDA, Španijo in Turčijo. Glede na število turistov, ki prihajajo v Rusijo, je Kitajska vodilna.

Tuji turisti v Rusiji:

• Evropska unija - trideset sedem odstotkov;
• Azija je trideset in tri odstotka (Kitajska je triindvajset odstotkov);
• Jugovzhodna Azija in Avstralija - dva odstotka;
• CIS - pet odstotkov;
• Bližnji vzhod je dvanajst odstotkov;
• Združene države so enajst odstotkov.

Za turizem v Rusiji se zanimajo državljani Irana in Indije. Strateški interesi Rusije v segmentu vhodnega turizma so usmerjeni v Iran, Indijo in Vietnam.

Prihodki od tujih turistov

Svetovna turistična organizacija letno objavlja podatke o dohodkih držav, ki prihajajo iz turizma. Iz tega sledi, da je Rusija pred manjšimi državami. In nekateri se precej težje kot v Rusiji:

• Združene države - dvesto štiri milijarde dolarjev;
• Nemčija - skoraj trideset sedem milijard dolarjev;
• Francija - skoraj štirideset šest milijard dolarjev;
• Španija - petindvajset in pol milijarde dolarjev;
• Rusija - osem in pol milijarde dolarjev;
• Kitajska je sto in štirinajst milijard dolarjev;
• Južna Afrika - nekaj več kot osem milijard dolarjev;
• Nova Zelandija - skoraj devet milijard dolarjev.

Ruski turisti preživijo štirikrat več kot tujci v Rusiji. Konkurenca z državami, ki že dolgo priznavajo prednosti vhodnega turizma, zahteva povečanje sredstev v tem segmentu.

Regionalni trgi za tuje turiste

Turistični strokovnjaki, ki ponujajo razvoj vhodnega turizma zunaj metropolitanskih regij, ugotavljajo, da subjekti nimajo kakovostnih storitev za tuje turiste. To zadeva ne samo razvoj poti, temveč tudi elementarne malenkosti. Regionalni turizem mora dopolnjevati osebje - zlasti vodniki, ki vsaj angleško poznajo.

Danes je pri turistih, ki so privlačni za obiskovalce, redko poiskati dvojezične menije ali hotelske knjižice za tujce.

V katerih regijah je več tujih turistov

Delež tujcev v hotelih v Ruski federaciji je več kot enajst odstotkov, kar je približno šest milijonov ljudi. Vendar je širjenje turistov po mestih neenakomerno. Več kot polovica živi v Moskvi - petintrideset odstotkov od skupnega števila gostov, nekaj več kot dva milijona ljudi. Delež tujcev v Sankt Peterburgu je trideset-tri odstotka od skupnega števila gostov, več kot milijon ljudi. Zanimivo je, da število tujih turistov ni vedno sorazmerno z notranjim turističnim tokom.

Regije z zanimanjem za tujce

Če primerjamo kazalnike domačega in prihodnjega turizma, bodo rezultati:

• Primorski kraji: Rusi - 813.511, tujci - 145.483;
• Irkutsk regija: Rusi - 848572, tujci - 124 901;
• Sverdlovska regija: Rusi - 1.079.998, tujci - 79.997;
• Tatarstan: Rusi - 1 680 475, tujci - 101 980;
• Regija Vladimir: Rusi - 535, tujci - 88.845;
• Jaroslavska regija: Rusi - 633 984, tujci - 48 845.

Orodja za privabljanje turističnega prometa

Na povečanje turističnih tokov vpliva: razvita hotelska baza, sodobna letališča in aktivna promocija na mednarodni ravni turističnih ponudb, tudi v času večjih svetovnih prireditev.

Leta 2018 bo ta dogodek svetovni pokal, ki ga bo gostila Rusija. In že v fazi priprave za njega se začenja promocija države za turizem.

Igre bodo potekale na dvanajstih stadionih v enajstih mestih Ruske federacije. Po mnenju strokovnjakov lahko Svetovno prvenstvo FIFA privabi do 1,5 milijona tujcev, med drugim tudi z vpisom brez vizuma na potni list ventilatorja in seznam FIFA. Vsak turist lahko preživi v Rusiji v povprečju okoli tisoč dolarjev.

Specialisti pisarn turističnih centrov, ustvarjenih v svetu Obisk Rusije imajo vrsto predstavitev o državi, razvoj programov za obveščanje tujcev o turističnih priložnosti v Rusiji. Prvaknje prinaša nove izzive za turistično podjetje, to je edinstvena priložnost za pogovor o ruskih mestih in turistično oglaševanje po vsej državi.

Od Baltike do Kurilov, od Arktike do Kavkaza

O ruskem turizmu v temi, ne samo tujcev. Na splošno in Rusi vedo le o ikoničnih turističnih poteh, ne pa si predstavljati, koliko krajev v Rusiji, iz katerih ujame duh:

• Kungurjeva jama v Permski regiji - 148 navpičnih skozi gredi.
• Lotus losusov na Volgi.
• Stalinov bunker v Samari - 12 nadstropij, je dvigalo.
• Plesni gozd z ekološko potjo.
• Kargopol je starodavno mesto, okrašeno z 11 belokranjskimi templji.
• Potopljeno mesto Mologa je 32 km od Rybinsk.
• Volkano Alaid na otoku Atlasov.
• Otok Wrangel je naravni rezervat, v katerem je okoli štiri ducat rastline in živali, ki jih ni nikjer drugje.
• Kapova jama - okoli 200 risb primitivnih ljudi.
• Champ Island z okroglimi kamni.
• Kutno uličico v Chukotki je starodavno jezero Eskimo.
• Stebri vremenskih vplivov v Komiju.
• Charskie pesek z dunami, visokimi do 25 metrov.
• Muzej svetovnega oceana v Kaliningradu.

V zadnjih treh letih se je domači turistični trg znatno spremenil: nastale so turistične niše, opredeljeni so bili glavni akterji turističnega podjetja, v regijah se pojavljajo novi turistični izdelki. Domači in prihodni turizem se lahko razvijejo v eni smeri v enotno infrastrukturo, vendar morajo biti usmerjeni v različne potnike - domače in tuje. To ne velja za poti, pravijo strokovnjaki, temveč za subtilnosti turizma, na primer jezikovne razmere in olajšani vizumski režim. Drugi dejavniki, ki spodbujajo ruske turistične izdelke, kot so zagotavljanje varnosti in udobnega prevoza potnikov, so prav tako potrebni za potrošnike tega obsega storitev, ki se ponujajo potnikom iz različnih delov sveta.