Kako začeti oglaševati v Instagramu? Pregled in navodila

"Instagram" je ena od vodilnih platform za vizualno vsebino. Junija 2016 je število aktivnih uporabnikov preseglo petsto milijonov ljudi, več kot osemdeset milijonov novih objav se objavlja vsak dan. Storitev omogoča uporabnikom možnost takojšnjega prenosa podatkov in ima veliko prednosti pred drugimi platformami. V oglaševanju je platforma uporabna, ker vsebina v Instagramu ima zelo visoko virality v primerjavi z drugimi omrežji.

Oglaševalske kampanje so tukaj učinkovite zaradi velike velikosti občinstva, zato bo vključitev te socialne mreže v katero koli marketinško strategijo odlična poslovna rešitev. Ta članek je podroben pregled, kako začeti oglaševanje v "Instagramu".

Ciljna publika

Priložnost za začetek oglaševanja se je pojavila 1. oktobra 2015. V Rusiji je občinstvo uporabnikov devet milijonov, od tega največ mladih (15-25 let). Število moških in žensk je približno enako. Pred začetkom ciljnega oglaševanja v "Instagramu" je vredno upoštevati glavno značilnost te platforme - priložnost za izmenjavo lepih fotografij z uporabniki in motiviranje njihove razprave. Ta oblika oglaševanja je še posebej uporabna za spletne trgovine, restavracije in trgovine s pohištvom. Skratka, vsakdo, ki ima kakovostno grafično vsebino.

Vrste oglasov

Za tiste, ki želijo začeti ciljno oglaševanje v Instagramu, bodo navodila na spletnem mestu prikazala, kaj morate vedeti o vrstah oglasov. Obstajata dva: statična in dinamična ("vrtiljak"). Statični oglas je običajna objava, dinamična pa bo oglaševalcu omogočila, da oblikuje trak iz fotografij, do katerih lahko uporabnik navigira.

Cilji in cilji

Kako začeti oglaševati v Instagramu in delovati? Določiti je treba določene naloge in jasne cilje. Na primer, je lahko tvorba prepoznavnost blagovne znamke, povečati prodajo, privabiti obiskovalce na spletno stran, Lida akcijo, dodatne konverzije na spletni strani, spodbuditi zanimanje za izdelek, promocija katalog, Huskies in Schering, povečanje števila app namesti, video pogledov, udeležbo skupnosti in dejavnosti .

Kako uspešen ciljno oglaševanje v "Instagramu", je odvisna le od oglaševalca samega sebe in od njegove sposobnosti, da pravilno gradi delo na promociji. Morate vedeti, kako deluje ta platforma, vendar z izjemo novega potrebujete novo idejo, ki lahko postane odločilen trenutek v uspehu celotne akcije. Poleg tega, preden začnete oglaševati v "Instagram" prek Facebooka, morate mesto postaviti v red in oceniti kvote, poskrbite, da je vse, kar potrebujete. Prisotnost blagovne znamke ali storitve, oblikovanja kakovosti, računa Facebook (oglaševanje lahko ustvarite samo iz te družabne mreže).

Prilagodi

Zdaj pa pogovorimo o tem, kako postopno oglaševanje v korakih po korakih v "Instagramu". Delo se začne z registracijo v poslovnem direktorju Facebooka. To vam omogoča ustvarjanje PR-akcije in odprt dostop do njega tudi za tiste, ki nimajo računa na Facebooku. Potem se morate registrirati račun poslovnega vodje v "Instagramu" in jo povezati z oglaševalskim projektom prek funkcije "Dodeli oglaševalske račune". Po tem postane mogoče nadaljevati z ustvarjanjem oglaševalske akcije.

V nastavitvah morate določiti enega od ciljev, ki jih to oglaševanje zasleduje: kliknejo spletno stran, videoposnetke in namestijo mobilno aplikacijo. Nato lahko spremenite druge primarne nastavitve, kot so ime oglasa, skupina in tako naprej. Nato se pojavi okno za vnos podrobnih podatkov. Na ravni oglaševalske akcije določite proračun - znesek, ki bo porabljen za določeno oglaševalsko akcijo. V skupinah oglasov določite stroške za vsako od njih in lahko za celotno skupino vpišete ne samo dnevne stroške, temveč tudi načrtujete ustavitve in začnete.

Ko so seznanjeni z nastavitvami, imajo mnogi uporabniki vprašanje o tem, kakšno ciljno skupino pikslov. Ta izraz skriva posebno kodo jаvascript, ki jo je mogoče dati na spletno mesto. Zbira podatke o obiskovalcih spletnega mesta in pošlje podatke o aktivnostih uporabnikov neposredno v svoj račun na Facebooku. Bo občinstvo piksel v sledenju po uvedbi oglaševanja v "Instagram" preko Facebooka? Več kot! To orodje bo oglaševalcu omogočilo prikazovanje oglasov le tistim obiskovalcem, ki so izvedli določeno dejanje na spletnem mestu ali obiskali potrebne strani. Prav tako si lahko ogledate statistiko vaše spletne strani v "Facebook".

Osnovne nastavitve so narejene, vendar preden začnete oglaševati v sami "Instagram", morate še določiti parametre ciljne skupine. Vmesnik vam omogoča, da izberete obstoječe skupine ciljnih skupin, kar olajša nalogo, še posebej, če je veliko oglasov ali oglaševalskih akcij, vendar so nastavitve prilagodljive in ustvarite novo skupino, ki je primernejša za cilje oglaševalske akcije.

Kako določiti ciljno občinstvo? Oglaševalec mora jasno razumeti, kdo bo zainteresiran za predlagani izdelek. Najenostavnejša metoda je ustvariti podobo "tipičnega kupca", po kateri vprašanje parametrov občinstva ne bo postavljeno. Na primer, kdo bo zainteresiran za predlog ciljnega oglaševanja v "Instagramu" in kako ga voditi? Tovrstno občinstvo je lahko zelo široko, vendar obvestilo ne bo zanimivo za ljudi, ki nimajo lastnega podjetja, prodajajo skupine ali hobi, prinašajo prihodke. Taka vedenjska značilnost je vredno poudariti.

Nastavitve ciljne skupine so zelo prilagodljive, poleg lokacije so označeni tudi zanimanja, starost in obnašanje. Naj dodamo še en primer.

Lokacija: Moskva in Moskovska regija.
Zanima me: računalniški strežniki, računalniško omrežje, programi za oddaljeno administracijo, sistem za preprečevanje vdorov, informacijska varnost, mala podjetja, računalniška varnost.
Vedenje: lastniki malih podjetij.
Starost: 23-45 let.

To je ena od privzetih nastavitev. Vse shranjene skupine si lahko ogledate na kartici »Orodja«. Ne zanašajte se na katero koli skupino, preizkusite različne ciljne skupine, da bi ugotovili najučinkovitejšo strategijo. Ustvarite več oglasov za različne ciljne skupine: praksa kaže, da bo ozko ciljanje in ustvarjalno sporočilo ključ do uspeha oglaševanja v Instagramu.

Kako začeti in koliko je to?

Po določitvi občinstva lahko izberete model plačila. V večini primerov je primeren optimiziran model CPM. Cena določenega oglasa bo odvisna ne samo od vrste izbranega oglasa, ampak tudi od vsebine in njegove kakovosti. "Facebook" določa določene zahteve za grafično vsebino. Velikost slike je priporočljiva 1080 x 1080 pik, format je eden proti ena. Slika ne sme vsebovati več kot dvajset odstotkov besedila.

Nato morate nastaviti akcijski gumb in izbrati namen oglaševalske akcije. Lahko se ustvari v meniju »Piksla konverzij«. Oznake UMT so potrebne za vse oglase, sicer bo Google in Yandex.Metrics nemogoče slediti oglaševalski akciji v analitiki. Če si želite ogledati poročilo, pojdite na razdelek »Viri prometa«.

Mimogrede, ne pozabite, da imajo veliko nasvetov o tem, kako začeti z oglaševanjem na "Instagram", navodila za nastavitev in cenami na sami platformi, tako da osvežite vse spomin lahko takoj ob ustvarjanju akcije.

Spodnja slika je primer oglaševanja iz blagovne znamke vegetarijanske hrane.

Pogoste napake

Mnogi so presenečeni, zakaj oglasi niso opravili moderiranja, ko so se naučili sprožiti oglaševanje v "Instagramu"? Običajno moderatorji poročajo o nekaterih kršitvah, ki so prisotne v tej napovedi, vendar pa njihovo odpravljanje v najzgodnejših fazah znatno skrajša čas. Celo najmanjša kršitev pravil je lahko razlog za zavrnitev, saj moderatorji previdno in ročno preverjajo vsak oglas. Upoštevati je treba, da lahko čas za takšen pregled traja do štiriindvajset ur in še več.

Najpogostejši razlog za zavrnitev oglasov je dodatno besedilo na slikah. Kot je navedeno zgoraj, besedilo na sliki ne bi smelo zasedati več kot dvajset odstotkov glasnosti. Seveda uvedba tekstovnih informacij naredi napoved bolj informativno, hkrati pa zmanjšuje splošno privlačnost in kakovost. Zahteva se absolutno uporablja za vse vrste oglasnih objav, tudi za miniaturne videoposnetke. Če želite ugotoviti, ali oglas ustreza zahtevi, uporabite orodje za žar.

Prav tako, preden zaženete na "Instagram" pregleda oglaševanje, kanal ali spletno stran, ki oglašuje izdelek, ki ima starostno mejo, morate preveriti, da je izbrano občinstvo jasno v skladu s temi omejitvami. Moderatorji na primer ne bodo mogli objavljati oglasov o tobaku ali alkoholnih izdelkih, če je starost občinstva, izbrana za prikaz, manj kot osemnajst let.

Kako začeti oglaševanje v "Instagram" preko "Facebook" s pravilnimi "povezavami"? Nekateri oglasi zahtevajo, da oglaševalec sklicuje na "Facebook" in v skladu s tem pravilom, je treba opozoriti, da mora biti ime navedeno v izvirniku, da je Facebook, je v angleščini in je z veliko začetnico F. beseda mora imeti enako velikost pisave pisem in slog pisanja, kot okoliškega besedila, ne sme biti poudarjeno krepko.

Ne morete uporabljati logotipa namesto podpisa, ampak tudi spremenite besedo na kakršenkoli način (na primer, ga vstavite v množino ali jo prekrižite). Če bo namesto izvirnika v oglasu spremenjena različica logotipa, bo takšno oglaševanje zavrnjeno.

Plačane storitve

V vsakem primeru pa obstajajo nianse, in se zgodi, da ni dovolj časa za njihovo razumevanje. V tem primeru je najlažja rešitev zaupanje strokovnjakov, ki promovirajo skupnosti v socialnih omrežjih. Seveda, te storitve je zdelo, da "Instagrama. Nekatere izmed najbolj priljubljenih storitev InstaPlus in Aitarget. Kako začeti oglaševanje v" Instagram "ne da bi izklopili AdBlock ali antivirus? Na žalost, je treba izklopiti skoraj vse varstvo pri delu s temi storitvami. Ta vnaprej opozarjajo. Da se bojijo tega ali zaupajo tretji stranki, je osebna zadeva za vsakega uporabnika.

Testiranje

Strokovnjaki Hubspot (storitev priljubljene programske opreme, ki ima veliko izbiro orodij za internetno trženje) je v Instagramu izvedla lastne teste oglaševanja. Spodaj je diagram tega preskusa in rezultatov.

Hubspot je preizkusil fotografije, besedila in vrste medijev. Ocenjevanje učinkovitosti oglaševanja izvaja s pomočjo posebnih meritev, kot so kliki, všeč, CPC, CTR (kliknite z oglaševanjem), stroški Lida, CPM (cena na tisoč prikazov) o stroških. Test je vključeval besedilo in tri vrste medijskih vsebin v oglaševanje (vrtiljak, statična slika in video).

je bila med šestimi različnimi vrstami slik: slike z jasnim poziv k dejanju, fotografij, vaba za klike (srčkan slike, kot so mačke, ki niso povezani z oglaševanim izdelkom), podoba, ki vsebuje podatke, ki jih bo uporabnik po prehodu oglasa prejeli. Tudi v testu so bile naravne fotografije, ki jih je lahko uporabnik enostavno postavil v svoj osebni "Instagram" in slike z izjavo ali citatom.

Preizkus besedilne vsebine je bil uporabljen tudi za več vrst besedil, ki opisujejo oglaševanje. Naj navedemo nekaj primerov.

Naslov: "Kako začeti oglaševati v podjetju Instagram". Naslov je besedilo, ki je naslovljeno na bralca, ki pojasnjuje, kakšne koristi bo dobila pri prenosu ali prehodu.

Kot poziv k dejanju lahko besedilo takšne vsebine deluje: »Preverite podatke iz tega članka o osebnih izkušnjah, začnite oglaševati v» Instagram «in črpati svoje podjetje.«

Pogosto med oglasi so tudi šali, zabavne besedila, ki so le delno povezane z oglaševanim izdelkom.

V testu Hubspot je bila uporabljena ista slika za vsa besedila.

Prejeti podatki

Rezultati so bili naslednji. Najcenejša vrsta oglaševanja so slike z jasnimi klici k dejanjem, 45% cenejše od fotografij, vendar imajo visok CTR (dvakrat toliko kot oglaševanje s fotografijami fotografij).

Fotografije s fotografijami imajo najnižji CTR, vendar najvišjo CNK. Oglaševanje s slikami ima najvišjo ceno na klik, oglasi z »foto-vabo« so najcenejši v ceni za radovedneže.

Sklepi

Oglaševanje »poziv k dejanju« je eden od najučinkovitejših razmerij med ceno in kakovostjo. V testu se je pokazala kot najcenejša in dosegla največ klikov v primerjavi z drugimi vrstami oglaševanja. Strokovnjaki so ugotovili, da uporabniki "Instagrama" prikazujejo oglase z jasnim pozivom k dejanju, ker jasno predstavljajo, kaj bodo dobili po povezavi.

"Instagram" natančno opozarja na kakovost oglaševalskih vsebin, tako da je platforma izgledala naravno.

Spletni uporabniki skoraj ne zanimajo fotografij, zato jih ne bi smeli uporabljati pri oglaševanju.

Naravne fotografije, ki izgledajo kot navadne objave v Instagramu, tudi niso bile dobro prikazane v oglaševanju, čeprav so Hubspotovi strokovnjaki prevzeli nasprotno. Morda je stvar, da preproste fotografije na platformi ni mogoče klikniti in uporabniki preprosto niso opazili gumba »klik« na teh oglaševalskih objavah. Iz tega izhaja, da mora oglaševalec objaviti na tak način, da obiskovalec takoj razume, kaj mu je ponujeno.

»Mamica za klike« - cute fotografije, ki nimajo nič skupnega z glavno vsebino, se ne prikazujejo na dva načina. Po eni strani so dosegli štirikrat več kot redni oglasi. Po drugi strani pa lahko prestraši del občinstva.

Rezultati na besedilih so taki, da je tudi jasen poziv k dejanju pokazal najboljši rezultat. Pred odločitvijo, kako začeti oglaševati v "Instagramu", mora prodajalec porabiti nekaj časa, ko razmišlja o besedni zvezi, ki motivira uporabnika, da klikne oglas.

Ta test je le eden od mnogih. Morda bi v nekem drugem občinstvu pokazal druge rezultate, zato ga je mogoče upoštevati, ne pa tudi kot absolutna resnica. Najboljša možnost bi bila neodvisna preizkušnja strategij in prepoznavanje najučinkovitejših za določeno občinstvo in ta izdelek. Vendar pa je v vsakem primeru najpomembnejša vloga vsebine in nevsiljivega oglaševanja.