Pinterest - kaj je to? Družabno omrežje Pinterest. `Pinterest` rusko

V Rusiji postaja priljubljena socialna mreža Pinterest. Kaj je to - obetavno spletno orodje za podjetja ali več portal novega formata za zabavo?

Na kratko o novem družbenem projektu

Pinterest ("Pinterest" - ruska različica pisanja) - spletna stran (pogosto se uvršča v družabno omrežje), kjer lahko uporabniki naložijo fotografije in jih dajo v skupno rabo. Izvaja se v obliki plošče plute, na kateri je primerno ustvariti zbirke slik, jih razdeliti glede na predmete (zanimanja, kraji, hobiji itd.). Uporabniki lahko gledajo plošče drugih članov omrežja in uporabijo tudi virtualni gumb, s katerim dodate fotografije in slike v fotoaparat. Lahko daste "všeč".

Ustvarjalci Pinteresta verjamejo, da bo ta stran združila ljudi z izmenjavo idej in virov navdiha. Projekt je ustvaril ameriški Ben Zilberman, ki ga upravlja podjetje Cold Brew Labs, financira pa ga skupina poslovnežev in izumiteljev. Zdaj se Pinterest šteje za eno najbolj dinamično razvitih socialnih storitev na svetu. Na ruskem jeziku obstaja različica Pinteresta.

Praksa uporabe

Pinterest uporabniki imajo odlično funkcionalnost spletnega mesta. Vmesnik vam omogoča nalaganje slik, njihovo shranjevanje, razvrščanje in upravljanje drugih video datotek. Glavno orodje je poudarjeno elektronsko "gumbov" (zatiči), skozi katere se fotografije in slike lahko pritrdijo na navidezno "tablo" na pisarniškem slogu. Slednje so praviloma razdeljene na različne teme, medijska vsebina pa je organizirana v več kategorij. Drugi uporabniki torej lahko najdejo fotografije, ki odražajo njihove interese in strasti.

Glavna stran Pinteresta se imenuje pin feed, kjer so spremembe prikazane na ploščah, na katere je uporabnik naročen. Obstajajo "priporočene" strani za socialne mreže, kjer obstaja velika verjetnost, da bi vsebina zanimiva za udeleženca, ki si jo ogleda. Obstajajo mobilne aplikacije Pinterest za iPhone in Android.

Ničnost registracije

Dolgo časa je bil projekt v statusu beta testiranja, zato je bilo mogoče s socialnimi mrežami registrirati samo z osebnimi povabili na Pinterest. Navodilo za registracijo je bilo preprosto. Vendar v zvezi s tem ni bilo nobenih količinskih omejitev - uporabnik bi lahko za pošiljanje povabila prosil katerega koli prijatelja z računom. Ko ga je prihodnji uporabnik prejel, bi lahko ustvaril svoj račun in ga nato konfiguriral, ko bo registracija končana. Pinterest bi lahko uvozil obstoječe profile iz Facebooka in Twitterja.

V prihodnosti se je uporabnik znašel v opredelitvi interesov. Tam je navedel, katere slike najraje vidi. Nato je bila ustvarjena osebna plošča "plute". Lahko bi ga integrirali s Facebookom in Twitterjem. Vendar pa se je Pinterest v letu 2012 popolnoma odprl uporabnikom. Potreba po pošiljanju povabil je izginila. Ohranjena je bila zgoraj opisana zaporedja registracije in računa. Takoj, ko je Pinterest ustvaril profile za vsakogar, se je število uporabnikov večkrat povečalo. Če je na primer sredi leta 2011 imel projekt približno 1 milijon računov, nato pa čez leto - več kot 20 milijonov.

Komercialni pomen

Sotsset Pinterest se je hitro spremenil v priljubljeno marketinško orodje, ki je začelo uporabljati vodilne blagovne znamke. Med njimi - spletne trgovine oblačil. Pinterest - mesto, ki je postalo za njih orodje za promocijo. Ta podjetja so tradicionalno dejavna pri izkoriščanju moči socialnih omrežij. Imajo račune v Pinterest, skupaj s profili v Instagramu, Facebooku in drugim socialnim omrežjem. Zelo aktivno uporabljate podjetja Pinterest, specializirana za potovanja. Zlasti nekatere storitve za nakup letalskih vozovnic aktivno uporabljajo možnosti upravljanja fotografij za svoje družbeno pomembne projekte. Med aktivnimi "igralci" Pinterest - nekateri ruski mediji. Še posebej v tej smeri je uspelo nekaj glamuroznih revij, kar je razumljivo - njihova glavna vsebina je fotografija, ki jo omogoča Pustest v udobnem načinu.

V Pinterestu obstajajo računi iz založb, lastnikov znanih spletnih dnevnikov. Za njih pojdite na vaš najljubši naslov tako, da vnesete »pinterest« in posodobitev medijske vsebine postane običajna. Digitalne agencije poskušajo slediti priložnosti tega socialnega omrežja. Obstajajo primeri uporabe "Pinterest" in za podjetja, ki delujejo v realnem sektorju.

Načini promocije vsebine

Obstaja več učinkovitih metod za promocijo vsebine po meri (kot možnost, blagovno znamko) v Pinterestu. Ena od možnosti je, da objavite dejansko vsebino za počitnice, ki bo najverjetneje zanimiva za večino uporabnikov, saj se bodo počitnice in vikendi nanašale na vse. Skupaj s fotografijami in videoposnetki na temo počitnice lahko izvedete »promocijsko prikazovanje izdelkov« (postavljanje predmetov z logotipom blagovne znamke) ali vdelate neposredna oglaševalska sporočila v vsebino. Druga možnost je optimizirati notranji sistem iskanja in Pinterest priporočila, tako rekoč, "lokalni" SEO. To delo s ključnimi besedami, ki opisujejo vsebino, katalogizirajo s svojimi fotografijami, različne infografije. Pravilna optimizacija iskalnika bo pomagala, da bo vsebina "na vidiku" z drugimi uporabniki.

Naslednje promocijsko orodje je integracija Pinteresta z drugimi socialnimi omrežji. Glavne naloge, povezane s to smerjo, so privzeto določene v socialnem omrežju, to aktivno uporabo moramo uporabljati le aktivno. Drugi koristni nasveti tržniki - morate postaviti edinstvene slike. Po mnenju nekaterih strokovnjakov je približno 80% fotografij in slik v Pinterestu kopije drugih. Račun bo videti privlačnejši z veliko edinstveno vsebino.

Ali lahko zaslužim denar na Pinterestu?

Nekateri uporabniki Pinterest so se naučili zaslužiti denar s svojim računom. Med svetimi primeri - ustvarjalci začetka Pinbooster - platformo, ki lahko plača udeležencem socialnega omrežja za distribucijo oglasnih sporočil različnih blagovnih znamk. Ta način zaslužka - v bistvu ni nov, je bil že uporabljen na začetku zagona na podlagi drugih socialnih mrež, še posebej - na Twitterju. Ustvarjalci Pinboosterja so priznali, da so to idejo prevzeli natančno v "Twitterju", nato pa so se odločili, da ga bodo uporabili pri Pinterestu. Začetek dela z oglaševalci, podjetji in agencijami, jim daje predloge za segmentiranje uporabnikov po različnih kriterijih (število stikov, geografska lokacija itd.). Vsak Pinterest uporabnik lahko zasluži z zagonom. Pinbooster lahko svojim zaposlenim na spletu prikaže, koliko bo prejela za objavo oglaševalske vsebine.

Zgodovina ustvarjanja

Eden od ustanoviteljev podjetja Pinterest - Ben Zilberman iz State of Iowa. Njegovi starši so zdravniki in se odločil nadaljevati družinsko podjetje tako, da se je vpisal na medicinsko fakulteto. Vendar pa je poklicna pot Američana ležala v drugi smeri. Ben je imel rad branje portala o inovacijah TechCrunch, zanima tehnologija in kmalu začel delati na spletnem razvoju v Googlu. Zlasti ga je navdihnil delo s fotografijami, in on je, ko je našel istovetne ljudi, ustvaril začetni Pinterest, ki se je začel leta 2009. Na začetku je bila projektna pisarna doma z Ben Zilbermanom. Ustvarjalec novega socialnega omrežja sam je poslal nove povabila uporabnikom. Prvič, mnogi ljubitelji družabnih omrežij so bili prepričani, da internet ni zanimiv za Pinterest, da to ni precej obetaven projekt. Toda sčasoma je zagon še vedno našel svetovno priznanje. Koncept zbiranja slik in njihove izmenjave je privabil mnoge uporabnike interneta. Pomembno vlogo pri popularizaciji podjetja Pinterest je imela revija Times, v kateri je bil objavljen članek o projektu, pa tudi sporočilo, da je Pinterest na seznamu najboljših 50 najboljših spletnih mest leta 2011.

Občinstvo

Največja občinstvo v družabnih omrežjih Pinterest - ženske. Gre za približno 70% skupnega števila uporabnikov. Starost večine imetnikov računa je 25-40 let. Primarnost žensk je povsem razumljiva, ker so fotografije nosilci modnih trendov in so preprosto prijetna za oblačila za oči, gospodinjske predmete, novosti oblikovanja. Dejstvo, da so ženske - glavna ciljna skupina podjetja Pinterest, uporabljajo različna podjetja, ki oglašujejo svoje izdelke in storitve s pomočjo slik, ki so namenjene zadovoljevanju povpraševanja žensk. Pinterest je opazen za ogromne skoke pri rasti občinstva: od več sto tisoč uporabnikov v prvih letih do 50 milijonov do konca leta 2013. Tako impresivno dinamiko povečanja prometa nekateri strokovnjaki pripisujejo dejstvu, da je izgled projekta sovpadel z aktivnim obdobjem širjenja mobilnih naprav, predvsem tablet. S pomočjo njih je bila fotografija pogosto primernejša za pogled, kot na osebnem računalniku. Indirektno potrjuje statistiko te teorije, ki jo ponuja samo socialna mreža - približno polovica uporabnikov Pinterest se prijavlja v račune z iPad.

Pinterest v Rusiji

Ruski uporabniki še ne doživljajo enakega zanimanja za Pinterest, kot redni uporabniki interneta v tujih državah. In to, kljub pojavu analognih družbenih mrež (najbolj znana je Pinme.ru, ki je prejela naložbe iz dobro znane ustanove Fastlane Ventures). Za mnoge Rusove je ime socialnega omrežja zelo novo, ne vedo pa o Pinterestu, kakšen projekt je sploh? Po ocenah tržnega podjetja TNS je ruska publika socialnega omrežja novembra 2013 znašala približno 513 tisoč uporabnikov (čeprav nekateri strokovnjaki domnevajo, da ti podatki ne vključujejo uporabnikov mobilnih aplikacij). Najboljši menedžerji podjetja Pinterest pa so v intervjuju z ruskimi mediji opozorili, da je lahko ruska uporabniška izkušnja pomembna za družbo.

Po mnenju predstavnikov ameriške socialne mreže so Rusi zainteresirani za kulinarike sveta, radi potujejo, se učijo o drugih državah, poskušajo slediti trendom v modi in oblikovanju. Te navade Rusov se lahko dobro kombinirajo s priložnostmi socialnega omrežja "Pinterest", ki zbere veliko vzorcev vizualne vsebine. Obstaja različica spletnega mesta Pinterest v ruskem jeziku.

Razlogi za priljubljenost

Strokovnjaki prepoznajo več glavnih razlogov za svetovni uspeh podjetja Pinterest. Prvič, to je vizualizacija. To se doseže z vizualizacijo v obliki navidezne "table" in priročnostjo gledanja zbirk fotografij in slik. V "Pinterestu" skoraj ni besedilne vsebine, uporabniki pa se lahko osredotočijo na ogled ene vrste medijev. Drugič, Pinterest ima velik tržni potencial. Strokovnjaki za promocijo blagovne znamke so hitro ugotovili, da je "Pinterest" v mnogih primerih lahko učinkovitejši od drugih socialnih omrežij, saj je znaten del ljudi lažje in udobneje zaznavati slike, ne pa besedilo. Tretjič, Pinterest omogoča uporabniku, da se počuti kot zbiralec.

Obstajajo ljubitelji zbiranja žigov, kovancev in takega navdušenja hitro preidejo v digitalno obliko, zahvaljujoč zmogljivosti ameriške socialne mreže. Rast ne tako visoke popularnosti projekta v Rusiji lahko olajša dejstvo, da se je različica Pinteresta pojavila v ruskem jeziku.

Napovedi za razvoj

Strokovnjaki verjamejo, da je Pinterest z vidika poslovanja dosegel trajnostno nišo v globalnem "spletnem ekosistemu" - socialna mreža je ustvarila ravnovesje med gledanjem mode in s tem nakupovanjem. Nekateri strokovnjaki ocenjujejo, da uporabniki Pinterest porabijo več kot tisti, ki imajo račune na Facebooku, in to dejstvo govori o velikem oglaševalskem potencialu spletnega mesta. Po napovedih tržnikov bodo blagovne znamke neposredno delovale s Pinterestom in uporabile to socialno mrežo kot distribucijski kanal. Zato bo del funkcij trgovcev na drobno prevzel družabno omrežje Pinterest. Končni uporabnik bo uporabil funkcionalnost spletne strani za nakup blaga. Prav tako je pomembno, da podjetja sami odločajo: Pinterest - kaj je to? Tržno orodje ali priročen kanal za komuniciranje? Možno je, priznajo strokovnjaki, Pinterest bo ustvaril ločen izdelek za spletno trgovanje. Glavni problem v tej smeri, po mnenju prodajalcev, je lahko praktično izvajanje ciljnega usmerjanja promocijskih ponudb.