Igralna industrija: struktura in razvojne možnosti. Tržnica gaming industrije

V igralnicah je v zadnjih 5-10 letih prišlo do pomembnih sprememb. To je zaradi mnogih daleč od trivialnih dejavnikov. To bo obravnavano v članku.

Trendi

Po mnenju vodilnih svetovnih analitikov se trg igralne industrije spreminja. Dohodek iz računalniških iger je ocenjen na desetine milijard ameriških dolarjev. Vendar se podatki razlikujejo glede na vire informacij. Očitno je, da je velika večina trga zajela video igre. Družabnim igeram je manj pozornosti.

Vendar pa se glede na demografske in starostne nianse med igralci iz različnih držav pričakuje, da se bo popularnost video iger in povpraševanje po igralnih konzolah zmanjšala.

Verjamemo, da so navdušeni igralci, ki raje uporabljajo tradicionalne video igre na diskih, ljudje, stari od 15 do 40 let. Prav tako je treba upoštevati premik v gospodarskih prednostnih nalogah kot celoti. Z drugimi besedami, vsi nimajo priložnosti za nakup močnega računalnika, ki ustreza zahtevam nove igre (na primer "The Witcher 3" ali Mass Effect: Andromeda), zato je ravnotežje gladko premaknjeno v družabne igre, dostopne prek socialnih omrežij. Ali prednost ima mobilna aplikacija, ki temelji na Androidu ali iOS. In te igre so zelo drugačne od tradicionalnih.

V skladu s tem igralna industrija gleda postopno zmanjševanje prihodka od video iger in povečanje odhodkov iz mobilnih aplikacij. Če razvijalci video igre, da bi financ samo zaradi izvajanja prodajnih mestih (ne glede na to, ali govorimo o zelo otipljive trgovinah ali izvedb s pomočjo elektronskih platform), video igre so dobičkonosno vsebino, kar prispeva k bolj dinamično rast kapitala.

Analitika

Sodobna industrija igre na več načinov presega glasbeno. Primerjaj to samo s filmsko in televizijsko industrijo. Kljub temu se zaradi sprememb v povpraševanju po igrah razvijajo številne tehnologije za analizo projekta. To je seveda o družbenih igrah, pa tudi spletnih igrah, ki prinašajo bolj dinamičen dohodek zaradi podrobnejše monetizacije vidikov projekta. V primeru klasičnih video iger se lahko analizira le obseg prodaje.

Elementi, ki jih je treba analizirati:

• DAU in MAU - število uporabnikov na dan in mesec;
• razmerje enega indikatorja na drugega: DAU / MAU;
• stopnja vključenosti - odraža čas, ki ga igralec preživi v projektu;
• koeficient K - odraža povprečno povečanje števila igralcev v igri, podobno kot "stopnja norosti" na svetu iger;
• ARPU - povprečni znesek denarja, ki ga oseba vnese v igro;
• LTV - vrednost posameznega igralca, glede na celotno financ, vloženega v projekt igre, da bi pritegnili prijatelje napotitev povezave, sodelujejo v življenju projekta (ukrepi, tekmovanja, prireditve), kot je ukrep igra za namene oglaševanja projekta.

Monetizacija

Prihodnost igralniške industrije se ukvarja s preučevanjem vzorcev obnašanja igralcev določenega projekta, proučevanjem njihove vpletenosti in nagnjenjem k klikanju oglasov ali nasvetov v igri, ki pomagajo obvladati mehaniko projekta.

Na podlagi pridobljenih podatkov so zbrani poslovni modeli:

1. Dohodek zaradi igralca. To pomeni, da je pravica do uživanja v igranju plačana. Primer je W.E.L.D.E.R. na iOS.
2. Redna igra z Donatom. To pomeni, da stranke vlagajo pravi denar za nakup blaga znotraj igre, kar prispeva k črpanju znakov, zmagovalnih bitkah in bolj udobnem igranju. Veliko takih iger je. Uvedeni "pravi" je "prehod v velike lige". Od razvijalcev je treba upoštevati občutljivo ravnovesje med donatorji in navadnimi igralci. V projektih, kjer obstaja nepremostljiv prepad med obema skupinama, ljudje ne ostanejo dolgo.
3. Monetizacija v obliki oglaševanja v igri. Tudi tukaj je vse preprosto: ko je napovedano dejanje, se na zaslonu prikaže pasica. Primer je "Misteriozna hiša", ki se distribuira prek socialnega omrežja "VKontakte".

Trg igralniške industrije je prepolna s podjetji, ki ponujajo mešane različice poslovnih modelov za razvoj igralnih projektov. In tudi mehanizmi zunanjega oglaševanja, da bi pritegnili nove igralce.

Naj se industrija računalniških iger razvije s skoki in mejami, vendar je področje igre analitike še vedno v povojih. Celoten kalejdoskop mehanizmov, ki upoštevajo posamezne igralne potrebe vsakega notranjega kupca, niso v celoti izvedli. Tehnologije, ki temeljijo na načelih delovanja z relacijskimi bazami podatkov, niso namenjene za shranjevanje podatkov iz Exabita in zagotovo niso prilagojene za delo s takim obsegom podatkov. Ta količina informacij je zagotovljena s številom aktivnosti, ki jih je storil igralec.

Potrebno je izvajati tehnologije NoSQL, katerih metode se razlikujejo od tradicionalnih DBMS.

Online Casino

Še en vidik igralniške industrije, ki vključuje vstop denarja v igro. Pogosto pri ogledu serije na kateri koli spletni strani lahko slišiš oglas za naslednje virtualne igralne igralne avtomate, ki jih brezplačno ponujajo. Gre za "frisin" - brezplačne poskuse vrtenja igralnega bobna, ki ne poskrbi za okrepitev kakršne koli denarne ponovitve. V primeru zmage se saldo povrne za določen znesek.

Praviloma je število "vrtljajev" strogo omejeno. Načela in mehanizmi za oblikovanje poslovnega modela so enaki kot pri "enoprostorskih banditih" v resničnem življenju. V resnici se preprosto imenujejo drugače - igralni avtomati. Prosti, da bi nekaj zmagali v njih, le redko, od katerih se izkaže. Kljub temu je dohodek iz teh virov precej velik.

Igra industrija v Rusiji z uporabo primera Mail.ru

To podjetje je v RF ni zadnje mesto pri razvoju te tržne sfere. Na primer, "Maylivtsy" je pripomogel k razkritju mita, da so računalniške igre veliko antisocialnih ljudi in ne spadajo pod merila "resnih zabavah".

Letno, ki ga izvajajo raziskave Mail.ru Group na področju analize igre prostor ugotovljeno, da je povprečna starost ruskega igralca je 27-29 let. Še posebej težko je podjetje začelo leta 2015, ko se je masa igralcev leve segment aplikacij socialno igralnih (prej videli rasti - približno 20% v primerjavi z 2014 leta), vendar se stanje shranjeno več izpustov spletne igre: Projekt "Armata", Črna Desert, SkyForge . In tudi znano vsem kultnim strelec, ki se imenuje Warface.

Po statističnih podatkih za leto 2016 so mobilne igre po priljubljenosti in obsegu dohodka skoraj enake socialnim, po mnenju vodje IT-Territory studio Vasilija Magurja.

Tiskane izdaje

Interaktivna zabava ni edina komponenta industrije. To vključuje tiskane publikacije. Gaming magazines, namenjeni pokrivanju dogajanj v svetu iger na srečo, govorijo o dogodkih, ki so se zgodili do izdaje novega projekta, so sestavni del tega področja.

Najbolj znana tiskana publikacija v Rusiji je revija Igromania, objavljena od septembra 1997. Priljubljenost dolguje barvne pokrove, plakate in tudi način pošiljanja materiala - napisan v preprostem jeziku, razumljiv za široko paleto ljubiteljev video iger. Obtok znaša 180 000 izvodov.

Igre revije so namenjene ne samo igeram, temveč tudi računalnikom na splošno: strojno opremo, programiranje, podatkovne baze, internetom, tehnologijami in programsko opremo. Primer te publikacije je nekoliko manj znana revija "The Hacker" - natisnjena je od leta 1999, naklada je že presegla 220.000 izvodov.

Kariera na področju iger

Sanje katerega koli izkušenega igralca (ki meji na lahkotno noro) je delo v podjetju, ki podpira vašo najljubšo igro. Načeloma to ni težko. Odvisno le od številnih okoliščin: izobraževanja, želje po delu in razvoju v tej smeri, prisotnosti podjetja v mestu, pa tudi prostih delovnih mest. Seveda je to spletna igra. Morebitni poklici v igralništvu so nižji.

Programmer. Seveda, ime govori zase. Razvoj igre - to je veliko ur pisanja florid skript ukazov, popravljanje zlomljene kode in (najbolj grozno) kopanje v nekoga drugega kodo za prepoznavanje napake. Programator mora biti sposoben pisati v mnogih jezikih. Poklic je univerzalen in cenjen. Toda igralna industrija ne dodeljuje veliko denarja za svojo notranjo informacijsko komponento. Zato, če ste zainteresirani za denar, je bolje, da gre za IT outsourcing, ne pa za razvoj iger. Ali sploh za trgovanje s plinom.

Umetnik. Še ena nepogrešljiva komponenta industrije. Vendar je več težav kot programator. Če se slog risbe ne približuje podjetjem in igralništvu, bo prosilec hitro zavrnjen. Vse zaradi dejstva, da je težko natančno opisati, katere zahteve je treba pri iskanju zaposlitve predstaviti pri ustvarjanju prostega delovnega mesta.

Če vam manjkajo sposobnosti programerja in umetnika, vendar privlači delo v igralništvu, lahko poskusite igrati vlogo vodja skupnosti. Dobro je poznati igro, sodelovati v življenju skupnosti igralcev in najti pisarno igralnega podjetja v mestu.

Če boste uspeli, lahko rastejo proizvajalca. Ti najpogosteje rastejo iz KM-ih. Zahteve za kandidata so preproste, vendar hude: ustreznost, odgovornost in zdrav razum. Hkrati pa je proizvajalec, kot je oblikovalec iger, nekaj takega kot jack vseh trgovanj: malo trženje, malo skupnost in ne le.

Pravzaprav oblikovalec iger. To postane najtežje zaradi številnih nalog, ki jih ni mogoče zaupati navadnemu "človeku z ulice". Človek tega poklica razmišlja o igralniški mehaniki, simulira celotno geometrijo ravni, razvija poti gibanja na terenu in ne samo ustvarja ideje, na katerih bo ustvarjena katera koli igra. Če je zanimanje za to posebnost, se priporoča, da se najprej poskusite na področju modmeykerstva. Na srečo je igralna industrija zelo bogata. Obstajajo celo številne mod-mesta, kjer lahko vsakdo poskusi svojo roko (Portal 2, Unity, RPG-maker).

Več možnosti

Če se izvaja IMO projekt, se pojavijo potrebe na položajih, kot so strokovnjaki za odnose z javnostmi, tržniki, podporne storitve, preizkuševalci. Vsak poklic ima svoje lastne funkcije. Če je na zacetku spletnih iger en oddelek pogosto opravljal vec funkcij, nato pa z razvojem igralne industrije se je pojav pojavil vse manj in manj.

PR strokovnjaki in tržniki. Ljudje, ki lahko na kratko in natančno prenašajo informacije sogovorniku, prihajajo tukaj, da ga zanimajo za nekaj. Na pogovoru običajno dajejo preizkusno nalogo: ponuditi številne diametralno nasprotne variante poslovnih procesov, ki lahko zagotovijo veliko število registriranih uporabnikov v projektu z zelo majhnim proračunom igralnega podjetja.

Storitvena podpora ali tehnična podpora. Značilno je, da potrebujete znanje o računalniku, nekatere vidike dela podjetja, v katerem obstaja želja po poravnavi, in značilnosti igralne industrije. In tudi zmožnost posredovanja informacij odjemalcu. Najpogosteje to mesto pomeni interakcijo s nasprotujočimi si strankami, zato bo pismenost in odpornost proti stresu velik plus.

Malo o spletnih igrah

Igra industrija je enaka dejavnost kot kino, turizem ali glasba. Taki vidiki kot razvijanje klasičnih video iger na CD-jih ne posegajo v spletno, družabno ali mobilno aplikacijo.

Razlike so očitne: interaktivna zabava v obliki spletnih iger, ki temeljijo na brskalniku, pomeni od infuzije denarnih sredstev od igralca, da izboljša raven spretnosti, višino nad ostalimi igralci. Takšne igre ne morejo "iti do konca". Oni so večni, zasvoji, zahtevajo, da vsak dan posvetite določen čas do vsakodnevnih opravil. In tudi večkrat na teden obstaja nekaj tekmovanj med igralci (klani) za pravico do določene nagrade.

Video igre se lahko prenesejo, imajo jasno oblikovan zgodbo (v nasprotju z zgoraj navedenim) in ne zahtevajo stroge periodičnosti spletne prisotnosti.

Igralec pogosto ne razume, da je spletni projekt ustvarjen predvsem za zaslužek samih razvijalcev, in ne za osebo, ki bi lahko igrala udobno in počela, kar je všeč. Neupoštevanje osnov tega poslovnega modela vodi do negativnega odnosa do razvijalcev, širjenja govoric o tem, da je projekt padel in bo kmalu zaprt. Vendar pa ne hitijo, da bi zložili. Posodobitve gredo ena za drugo in odsotnost igralca že dolgo traja do dejstva, da je znak šibkejši od drugih. Ko je negativna minila, oseba odloči vse nazaj na igro in odkrije, da je veliko zamudil, znak ni tako močan kot prej. To spet povzroča negativno in misel, da je igra padla. Primer je projekt RiotZone iz zgoraj omenjene družbe Mail.ru Group.

Če ne razumeš zgornjih osnovnih stvari, je bolje uporabiti klasične video igre na računalniku, da bi imeli pravočasno.

E-šport

Prihodnost igralniške industrije bo zagotovo prinesla uspeh podjetjem, ki so se na svetovnem trgu uveljavile. Danes so igralci že zapustili podobo tipičnega homebody z antisocialnim načinom življenja. Mnogi sodelujejo v igralnih prvenstvih, ki prejemajo prave denarne nagrade. Primeri tega so prvenstva na Warface, Dota 2 in Hearthstone.

Igre kot take niso več zaznale kot nekaj nenavadnega. V preteklosti so ostali taki stereotipi, kot so "igre ustvarjajo kasavo" ali "samo zapravil čas". Industrija se je razvila v popolno zavestno dejavnost.

Poleg tega je bila Rusija prva od držav, v katerih je bil priznan koncept eSports. To se je zgodilo v daljni 2001. In 2017 je bil termin končno zabeležen in vpisan v register, podobno kot pri drugih športih, kot so nogomet, hokej ali košarko. To je zdaj na ozemlju Ruske federacije, lahko potekajo tudi tekmovanja v e-športu. Zmagovalci lahko dobijo ustrezen naziv v tej disciplini.

V tekmah igre, v katerih je zagotovljen element presenečenja, ne morejo sodelovati. Najbolj barvita in spektakularna tekmovanja so potekala po vsem svetu v obdobju od leta 2000 do leta 2013 v okviru iger, kot sta Warcraft 3 in StarCraft. Ekipa ali en igralec, ki je dosegel največ točk v zadnji bitki, je bil zmagovalec.

Zaključek

Na koncu je treba reči, da ima igralna industrija velik potencial za razvoj in se hitro usmerja v svetlo prihodnost. Studio-razvijalci in njihove podružnice rastejo kot gobe po dežju in zasedajo vsa nova ozemlja.

Primer tega je mednarodno podjetje Plarium, ki ima podružnice v Izraelu, Ukrajini, Združenih državah in Veliki Britaniji. Urad je bil odprt tudi v zadnjem času v Rusiji v mestu Krasnodar. Podjetje razvija spletne igre in mobilne aplikacije.

In obstaja veliko takšnih podjetij. Igre so objavljene skoraj vsako leto. Ena je bolj barvita kot druga. Ko je zamisel o tem, da bi imeli svoj osebni računalnik kot sanje, je zdaj v vsaki družini ena. Tehnični napredek ne stoji vedno, vsaka nova igra, ki je sproščena, presega prejšnjo v smislu svojih grafičnih, tehničnih in funkcionalnih značilnosti.

Ker morajo igričarji prihraniti denar za močnejše računalnike, ki izpolnjujejo sistemske zahteve projektov, kot so "The Witcher 3" ali Mass Effect: Andromeda. Za igranje na minimalnem je zelo malo ljudi, ki si želijo, ker je v tem načinu težko uživati ​​v čudovitih pokrajinah in vrtoglavih bori v dinamičnem svetu igre.

Seveda lastniki močnih računalnikov ne razmišljajo in samo nastavijo nastavitve do maksimuma, tako da se pripravljajo na prostor igre. Ta dejavnik zagotavlja tudi razvoj igralne industrije, čeprav zelo posredno. To je kot kolo: prihajajo kul igrice - kupijo se močni računalniki, kupijo določeni osebni računalniki - sprostijo se igre z višjimi sistemskimi zahtevami.

Kot je navedeno zgoraj, se industrija računalniških iger hitro razvija, tehnični napredek pa ne stoji. In vse se naredi tako, da lahko vsakdo uživa v času svoje najljubše igre.