Kako določite oceno televizijskih oddaj? TV občinstvo. TV program

S priljubljenostjo televizije je merjenje televizijskih ocen postalo nepogrešljiv sestavni del medijskega poslovanja. Ne samo, da so kanali, delničarji in sponzorji zanima njihovo štetje in analizo, temveč tudi televizijsko publiko.

Prve prejete statistike omogočajo regulacijo trenutne televizijske politike, medtem ko je za ocenjevalce gledalcev vzvod, s katerim vplivajo na zakone sveta televizije. Ta podroben članek se bo znebil vprašanj in vam bo omogočil, da boste razumeli, kako je določena ocena televizijskih oddaj.

Osnovni pojmi bonitetne industrije

Iz angleščine se beseda "rating" prevede kot "ocena". To je značilno za obresti, pridobljene s štetjem razmerje gledalcev gledal posebno prenos v določenem časovnem obdobju, skupno število obstoječih splošno občinstvo. Ocena gledanje televizije se meri le med prebivalci starega starejši od 4 let, ki živijo v velikih mestih, kjer se je število prebivalcev presega oznako 100 tisoč. Man.

Drug strokovni izraz telemetrija frakcija - indeks izpopolnjevanje, ki se določi na podlagi razmerja med številom gledalcev dejansko gledal program, in ljudje obrnejo le na televiziji v danem trenutku ali brezciljno preklapljanju med kanali.

Zadnja skupina je tako kot potencialna publika za vsak posamezen prenos. Televizijski program in njegov globalni uspeh sta torej odvisna od bonitetnih podatkov in izračuna deležev. Skupaj odražajo prave strasti in želje občinstva.

Neenakomerne televizijske ocene

Porazdelitev realnega in možnega števila gledalcev, ko opazuje svojo opremo je neenakomerna, ki je povezana z mnogimi dejavniki. Velikega pomena je čas sutok- tako, lahko oddaja sodijo v jutranjem ali večernem času največje gledanosti, ko je tudi oddaja bolha priložnost, da plezati visoko, ker ljudje želijo videti ničesar, preden odidejo na delo ali se vračajo iz nje.

Da bi razumeli, kako je določen televizijski rating, je treba upoštevati, da se izračun izvaja drugače, odvisno od vrste televizije: zemeljskega ali kabelskega (satelita). V prvi različici oseba ustavi svojo izbiro na enem od približno dvajset kanalov, v drugem primeru - na enem od 100, 150 ali več! V določenem občinstvu in njegovih okusih, ki igrajo v rokah izkušenih televizijskih moških, pa tudi ustvarja razlike v sistemu. Zato ocena gledaliških oddaj zabave, novic, otroških programov, "elegantnih", spektakularnih pogovorov ne pade skoraj nikoli - imajo trajno povpraševanje. Strokovnjaki analizirajo interese ljudi in na njih prilagodijo televizijsko omrežje.

Kdo in za kakšen namen opravlja meritve?

Proces izračuna podatkov o bonitetnih ocenah v Rusiji poteka zaradi delovanja TNS GALLUP-MEDIA monopol na tem področju. Ta družba obravnava meritve na vseh področjih medijev: oddajanje, internet, revije in časopisi. Pridobljene informacije so edina, ki je priznana kot uradna.

Zakaj Gallup to počne? Očitno, v korist. Ocena - to je vrsta televizijske valute, ki je tesno povezana z oglaševanjem in je zanimiva predvsem za oglaševalca. Televizijski in televizijski programi delujejo kot prodajalci letalskega časa in služijo pritegnitvi pozornosti gledalcev, zato oglaševalske agencije, ki želijo promovirati svoje izdelke, ne smejo narediti napačne izbire. V tem primeru jim pomagajo matematične statistike, imenovane ocene. Omogoča vam sklepanje o dobičkonosnosti nakupa določene televizijske blagovne znamke in vlaganju vanj denar za promocijo svojih izdelkov v oglaševanju v času prikaza določenega programa.

Vrste prejetih informacij in medijsko načrtovanje

Merjenje poteka v glavnem toku sociologije znanosti in je razdeljeno na dve kategoriji: opredelitev dejanskih in napovedanih podatkov. Prva vrsta omogoča sklepanje o pravem televizijskem gledanju določenega programa in njegovem uspehu pri prebivalstvu. Določi se takoj po koncu oddaje.

Predvideva se ocena napovedi, osredotočena na oglaševalske subjekte, vendar je potrebna tudi za izdajatelje televizijskega programa. Najprej je potrebno ta vrsta podatkov za načrtovanje svojih dolgoročnih akcij, zadnja -, da bi lahko opredelili možen prenos uspeh, glede na to, kaj se je najprej kupila in nato razstavili v eteričnega omrežje na določenem mestu ob določenem času.

Pogosto napovedovanje temelji na podatkih o preteklih rezultatih in rezultatih, vendar se izvaja tako z dejavnostmi raziskovalnih organizacij in, če je to želeno, s samimi kanali.

Ampak kljub temu, kako ocenjujete rating, ne glede na vrsto? Televizije in ljudje, ki se zdijo, so mnogi in vsakogar, ki govori o televizijskih okusih, je nemogoča naloga. Vendar pa je vse veliko lažje - z dokazanimi metodami, pogosto s pomočjo sodobne tehnologije.

Kako se izračuna ocena TV programa: ekonomična merilna možnost

"Dnevniki pregledovalnika" se uporabljajo, tako kot druge raziskovalne metode, v okviru splošnega zbiranja informacij iz vzorčnega vzorca gospodinjstev, kjer je vsaj en delovni televizijski sprejemnik.

Za telemetrijo se izbere eno ali več mest, ki se razdelijo na volišča. Izbirajo gospodinjstva in za večjo raznolikost so študentske družine stratificirane - razdeljene so v skupine glede na eno ali več njihovih značilnosti (poklic, finančno stanje itd.).

Dnevnik je tabela, kjer navpični stolpec označi bodisi TV-kanale ali oddajnike, odvisno od ocene, ki jo je treba identificirati, in vodoravnega stolpca - čas dneva, razdeljenega na 15-minutnih intervalih. Gradivo je namenjeno vsem članom družine, ki so se strinjale z raziskavami (gospodinjstva) in jih vsak izpolni glede na njihove osebne preference.

TV-metri

So elektronski števci. To so posebne računalniške naprave, ki vam omogočajo namestitev in registracijo, katere kumulativno število televizorjev in radij je v določenem časovnem obdobju nastavljeno na določen val.

Ta "pametni" mehanizem je še ena komponenta, kako določiti rating TV oddaj, in omogoča, da se začetek skeniranja prenosa določi z natančnostjo sekunde.

Senzor je vgrajen v sprejemnik. Pri uporabi naprave s strani gospodinjstva se zahteva registracija s pritiskom na gumb na daljinskem upravljalniku, dodeljen vsaki osebi v družini. Po tej operaciji, elektronski števec začne štetje samodejni vklop vseh kanalov in televizijskih programov, proizvedenih v določenem TV, nato pa ponoči bodo zbrane informacije o gledanja televizije se prenese na moskovskem podatkovnega centra.

Glavna pomanjkljivost naprave je vezava na stacionarni domači telefon, ki ga mnogi nimajo niti sploh niti v določenem času (npr. Poleti na dachau).

Prav tako se uporabljajo vprašalniki in telefonski intervjuji.

Kreativne ideje in novi pristopi

Ponovno smo ponujali inovativne metode in rešitve za izračun bonitetnih podatkov. Na primer, ameriška družba je proizvedla napravo, ki omogoča samodejno pritrjevanje obraza, usmerjenega proti televizijskemu sprejemniku. Ta ideja je bila zavrnjena s prebivalstvom, razmišlja o uvedbi tovrstnih naprav v hiši, ne samo vdor v zasebnost, vendar ni zadostna podlaga za sklepanje, ker ljudje samo s pogledom na TV, ni vedno videti neposredno prenesti.

Že omenjena organizacija "Gallup" je skupaj z vodilnim podjetjem v ZDA o ocenjevanju ratinga med radijskimi poslušalci razvila napravo, ki izgleda kot pejdžer. Redno ga nosi raziskovalec in z največjo možno natančnostjo zajame informacije o gledanju televizijskih programov ob bivanju osebe doma in zunaj njega.

Napake in netočnosti pri meritvah

Večina teh metod se uporablja skupaj, vendar raziskovalci opažajo nepopolnost vsakega od njih. "Dnevniki gledalcev", čeprav pogostejša in poceni oblika merjenja, daleč od točnih rezultatov, vsebujejo pomembne napake.

Elektronske naprave so dražje in dostop do njih od respondentov ni vedno na voljo, ker je večina naprav povezanih z domačimi televizorji. Ne upoštevajte gledanja televizije na krajih, kjer ljudje delajo ali na različnih zabavnih prizoriščih. Tudi oseba ne more gledati prenosa v resnici in jo vključiti samo za ozadje. Razen tega ankete popolnoma ignorirajo prebivalstvo majhnih mest in vasi, medtem ko imajo njihovi prebivalci lastne televizijske nastavitve.

Vendar pa se vsi ti lažni ali nepopolni podatki še vedno štejejo za resnične. Zakaj? Ker so trenutno te obstoječe možnosti edina možnost, da direktorji kanalov naredijo bolj ali manj resnične zaključke o tem, kakšne oddajne vsebine naj gledalec gleda.

Izboljšanje bonitetne industrije se dogaja vsako leto, raziskovalne metode postajajo bolj natančne in bolje odražajo najbolj objektivne, dejanske razmere na televizijskem trgu.

Vstane in pada

Bonitetne ocene so glede na nestanovitnost v mnogih pogledih podobne kazalcem zalog. Vsi zunanji razlogi lahko drastično spremenijo stanje v celotnem poslovanju. Značilno je, da je absolutno spremembo slike izzvani svetovni ali domači politični nemiri, ko se večina prebivalcev sklicuje na novice, da se usmerijo v situacijo, zato se ocene teh programov znatno povečajo.

Enako stanje je opaziti v hudih podnebnih in naravnih nepravilnosti: na primer, pred nekaj leti v Združenih državah Amerike, prvi zadnjega močan potres z magnitudo 5,8, po katerem zajel orkan "Irene", ki je znižal na letališčih in javnega prevoza. V tem času so ocene programov o vremenu zrasel več kot 3-krat, in v nekaterih državah, ki so predstavljale najbolj resno uničenje, je bila ta številka še višja.

Tako lahko vsaka nestabilnost zunanjega sveta povzroči resne spremembe v bonitetnem sistemu. Naloga pismenih medijskih načrtovalcev in televizijskih posadk je, da se hitro odzovejo na ostre, spazmodične spremembe in prilagodijo oddajo trenutnim zahtevam.