Blagovna znamka in trgovska oznaka: primer. Komercialna oznaka je ...

Da bi se razlikovala od tisočih konkurentov in jo prepoznala potrošnikom, podjetja uporabljajo več metod. Eden od njih je oblikovanje trgovske oznake.

Kaj je komercialna oznaka

Komercialna oznaka je način individualizacije podjetja, ki je na določenem ozemlju pridobilo slavo s svojimi storitvami ali izdelki. Ta oznaka ni zakonsko določena, ampak na kratko in natančno odraža njegove glavne značilnosti.

Dodatni znaki tržnega imena vključujejo naslednje:

• Uporabljajte ga izključno v komercialnih dejavnostih. Dobrodelna ustanova, na primer, ne more pridobiti pravic do komercialne oznake.
• Cilj komercialne oznake je lahko samo podjetja, ki imajo premoženje, ki se uporablja za komercialne dejavnosti. To ni lahko le proizvodne zmogljivosti, temveč tudi kavarne, trgovine, paviljoni itd.

Včasih, da bi poenostavili razlago, vodijo, na primer, trgovsko oznako - znak. Dejansko je znak najbolj tipičen zunanji izraz komercialne oznake. Postavljena je na komercialna podjetja in jih naredi prepoznavna za potencialne potrošnike. Toda en primer komercialne oznake ni mogoče omejiti na eno.

Variante komercialne oznake

Zakonodaja ne uporablja nobenih pravil za oblikovanje tržne oznake. Zato je v celoti odvisno od diskrecijske pravice in interesa podjetja.

1. Prvi primer. Komercialna oznaka, sestavljena samo iz izvirnih besed:

• "Darila Poseidona".
• "Svet potovanja."
• "Okno Evrope".
• "Spetsmash".

2. Drugi primer. Trgovsko ime lahko vključuje poslovno enoto:

• Trg Savelovsky.
• Klobase Nizhniy Novgorod.
• Minihotel "Tver".
• Cafe "At the Poplar".

3. Tretji primer. Trgovsko ime, vključno z navedbo poklica:

• Seafood trgovina "Darila Poseidon".
• Turistično podjetje "World of Travel".
• Proizvodno podjetje "Okno Evrope".
• Precizna oprema tovarne "Spetsmash".

4. Četrti primer. Trgovsko ime lahko vsebuje navedbo identitete lastnika:

• Atelje "At Larissa".
• Fotografski studio A. Novikov.
• Odvetniška družba Kozlov & Partners.

Zato ima podjetje velik prostor za oblikovanje lastne tržne oznake, ki ga lahko jasno in jasno razlikuje med konkurenti.

Trgovsko ime ali ime podjetja?

V Rusiji se na zakonodajni ravni priznava pravica do naslednjih vrst individualizacije:

• trgovska oznaka;
• ime gospodarskega podjetja;
• kraj izvora blaga;
• blagovna znamka.

Komercialna oznaka je v bistvu podobna blagovni znamki. Kaj jih združuje je, da se uporabljajo za individualizacijo podjetja kot celote, ne da bi vplivali na storitve ali blago.

Toda razlike med njimi so veliko večje:

• trgovsko ime je registrirano samo prostovoljno, ime podjetja pa mora biti uradno registrirano v enotnem državnem registru pravnih oseb;
• ime podjetja se ne morejo prenesti na druge osebe, tržna oznaka pa se lahko prenese na podlagi pogodbe o zakupu, koncesijske pogodbe ali franšize;
• tržna oznaka lahko pripada kateri koli vrsti trgovskega podjetja, pri čemer lahko ime podjetja pripada samo pravnim osebam.

Blagovna znamka ali blagovno znamko?

Pogosto se postavlja vprašanje - v čem je razlika med blagovna znamka in blagovno znamko. Oba koncepta se pojavita v angleškem izrazu za blagovno znamko, sestavljen iz dveh besed:

• trgovino, prevedena v rusko kot "komercialna dejavnost, trgovina";
• označite, pomeni "označite, označite, označite."

Tako dobesedni prevod po blagovni znamki pomeni »blagovna znamka« ali »blagovna znamka«. Te besede so sopomenke za isto stvar, toda v civilnem zakoniku se uporablja samo eden - blagovna znamka. V mednarodni skupnosti se uporabita dva znaka za oznake blagovnih znamk: črka R, ki je zaprta v krogu ali TM. R pomeni registrirano - "registrirano", TM pa izhaja iz zmanjšanja TradeMark. Civilni zakonik Ruske federacije zakonodajno upošteva samo enega izmed njih - R ali R v krogu.

Skrivnost produkcije

Intelektualna lastnina, ki razlikuje podjetje od konkurentov, lahko vključuje vse informacije (tehnične, ekonomske, produkcijske), ki imajo tržno vrednost, ker niso znane nobenemu drugemu. Te skrivnosti omogočajo družbi, da se dobičkonosno razlikuje od svojih konkurentov in prinese resnične dobičke. Če izgubite te skrivnosti, lahko podjetje izgubi pomembne prednosti. Klasičen primer proizvodne skrivnosti je natančna klasična sestava Coca-Cole, shranjena v SunTrust Bank v Atlanti.

Varstvo intelektualne lastnine

Ni obvezne registracije trgovskih oznak. Toda to je mogoče registrirati prostovoljno. V Rusiji za ta namen zvezni inštitut za industrijsko lastnino vodi register različnih vrst intelektualne lastnine.

Ob odprtju registra v lastnem logu ali ime kraja izvora blaga lahko komercialna struktura zlahka izkaže za primat v primeru sporov glede pripadnosti. Drug, nič manj pomemben vidik pomembnosti prijave v register blagovnih znamk je priložnost, da preverimo, ali je blagovna znamka, razvita za novo podjetje, podobna imenovanju druge predhodno registrirane družbe, tako da pozneje nima težav pri vstopu na novo ozemlje.

Pravica do komercialne oznake

Izključna pravica velja za vse predmet intelektualne lastnine, vključno s trgovsko oznako. Prepoveduje uporabo oseb, ki niso povezane s podjetjem.

Vsebina te izključne pravice je v dveh neločljivih vidikih:

• Pozitivno. Lastnik lahko na kakršenkoli način uporabi trgovsko oznako: na dokumentih, pri oglaševanju, na znakih itd.
• Negativno. Njen lastnik lahko prepoveduje uporabo trgovske oznake s strani katere koli nepooblaščene osebe. Če nekdo uporablja komercialno oznako brez poznavanja lastnika, potem to krši njegove pravice. Lastnik poslovne pravice lahko zahteva odškodnino za nastale izgube in ustavi nezakonito uporabo.

Ozemlje, na katerega se izjema izključna pravica, ni neomejeno in omejeno na kraj, kjer se je ta označba začela poznati, če ta oznaka ni registrirana v registru blagovnih znamk.