Kako deluje `Direct` (` Yandex`)? Kako delati z Yandex.Direct: navodila

Po statističnih podatkih sistem "Yandex" služi več kot 50% iskanj uporabnikov rusko govorečega interneta. Ta velikanska korporacija danes ni več samo iskalnik, temveč je celoten marketinški kompleks za promocijo spletnih strani na odprtih prostorih Runeta. Zato morajo spletni strokovnjaki in lastniki lastnih virov sodelovati z Yandex.Direct, glavno orodje za promocijo SEO in kontekstno oglaševanje na spletu. V tem članku boste našli podroben opis, kako deluje "Direct" ("Yandex"), katere funkcije ponuja in kako jih postopoma povežete.

Zakaj izbrati Yandex.Direct?

Torej, če so razlogi: »Yandex« - najbolj globalen iskalnik v Rusiji in državah SND «- ni dovolj, tukaj je še nekaj argumentov za promocijo vašega vira prek takega kontekstnega oglaševanja. Razpravljali bomo o tem, kako deluje "Direct" ("Yandex"):

• Vaš oglas je prikazan samo zainteresirani osebi, kar pomeni, da obstaja veliko več možnosti za pridobitev pravega kupca;
• s pomočjo kontekstnega oglaševanja boste odkrili pritok obiskovalcev iz prvih dni;
• ciljno porabo sredstev - porabite denar za oglaševanje le pri prehodih uporabnikov (clique), kar pomeni, da lahko izračunate statistiko - kako učinkovit je oglas, ki ga je posredoval Yandex.Direct;
• možnost ozke osredotočenosti oglaševanja - oglas lahko postavite v iskanju določenega merila, na primer geografske - "popravljanje telefonov v Samari";
• objave objavljamo samo na kakovostnih, preverjenih virih;
• »Yandex« vam prihrani čas, zato se oglaševalska akcija lahko začne v eni uri in jo po potrebi takoj spremeni.

Prednosti so očitne. In zdaj smo se naučili, kako se dela z "Yandex" - navodila, pripoveduje zgodbo o povezovanju vsebin, vzpostavitev ciljanje, ki ustvarja dražbo in povzema rezultate oglaševalske kampanje z uporabo spletne analitike.

Kako ustvariti oglaševalsko akcijo v Direct?

Prvi korak na poti k promociji sredstva je registracija računa. Vnesemo v iskalno vrstico »Yandex« - »Neposreden«, pojdite na prvo povezavo in kliknite »Registriraj«. Tukaj vnesete vse potrebne podatke, določite državo in izberite »Professional version« od »Yandex.Direct«.

Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo, pojdite na ustrezno kartico, izberite začetni in končni datum, določite stike za komunikacijo. Če potrebujete trdo geo-referenciranje, izberite ustrezno polje v meniju "Refine". Prav tako navajamo negativne ključne besede, to so tiste poizvedbe, ki jih ne boste upoštevali, da izključite neusmerjen promet in neučinkovito porabo proračuna za klike.

Določite spletno mesto

Določite proračun oglaševalske akcije in izberite mesta, na katerih naj se oglas prikaže. Kako deluje "Direct" ("Yandex") v tem primeru? Če ste prodajalec zapletene medicinske opreme in ne označite vrstice »Ne upoštevajte uporabnikovih nastavitev«, bodo vaši uporabniki videli različne vire, ne glede na to, ali potrebujejo linijo za farmacevtsko napravo ali ne. Prav tako morate oglaševati samo zainteresirane uporabnike, na primer iz tematskih zdravstvenih spletnih mest, zato morate v tem primeru upoštevati želje uporabnikov. V skladu s tem morate potrditi polje poleg želene vrstice.

In obratno. Na primer, ste prodajalec pice. Zelo težko je najti tematski vir vašega oglaševanja, saj vsi pijejo na pici - obiskovalcem medicinskega foruma in ljudem, ki iščejo filme na spletu. Zato v tem primeru v vrstici "Ne upoštevajte uporabniških nastavitev" oznaka ni priporočljiva.

Na voljo so bolj podrobne nastavitve, na primer ustavitev oglasov, ko spletno mesto ne deluje, cene za uporabnike mobilnih telefonov, neželena območja in naslove, kjer koli želite videti svoj oglas. Po tem pojdite neposredno na njeno kreacijo.

Kako ustvariti oglas?

Tisti, ki razumejo, kako kontekstualno oglaševanje "Yandex.Direct" ne potrebuje, da bi razložili, kako pravilno objaviti napoved. Če pa ste začetnik, morate vedeti, kako pobirati ključne fraze in katere negativne ključne besede so.

Ključna beseda ali fraza je tisto, kar uporabnik išče v vrstici za iskanje. Kako naj jih najdem? To je preprosta: ni treba biti brezmejno domišljijo in sedel z velikim prenosnim računalnikom v roki, se spomnimo na besede - dovolj, da se pritoži na gradnjo modela «Yandex", vpišite kaj imate v ponudbi in izbrati najbolj primeren iz seznama.

Negativne ključne besede pomagajo odpraviti nepotrebne zahteve, da ne bi izgubili oglaševalskega proračuna. Na primer, če prodajate pico brez dostave v hišo, bo vaša negativna beseda "dostava".

Kaj še? V oglasu lahko natančno postavite poziv k dejanju, na primer »Kupite danes - prihranite jutri!«, Kot tudi besede »atraktorji«: »popust, brezplačno, deljenje« in podobno.

Dodajte stike in povezave do razdelkov, kar bo pripomoglo k izboljšanju klicability.

Kako nastavim ponovno ciljno usmerjanje?

Danes za kvalitativno promocijo spletnega mesta ni dovolj samo ustvariti tržnega oglasa in ga postaviti na internet. Če želite resnično razumeti, kako deluje Yandex.Direct, kakšna je njegova učinkovitost, morate vedeti o takem konceptu kot ponovni zagon.

Predstavljajte si naslednjo situacijo: prek iskanja ali oglasa ste našli obiskovalca. Kupil bi blago, vendar je bil uporabnik odvrnjen ali pa ni dovolil financiranja, in oseba se je odločila, da vas bo klical v neki drugi čas, pozneje pa pozabil na to.

Funkcija ponovnega ciljanja, ki jo lahko konfigurirate v "Yandex". Direct, vam omogoča, da sledite tem uporabnikom in jih vrnete s pomočjo oglaševanja. To pomeni, da bo oseba, ki je nekoč prišla k vam na spletnem mestu, na katerem koli drugem viru, na mestu oglaševati iz »Yandex«, da bi videli vaš oglas.

Kako ga nastavim? Predhodno je treba postaviti števec obiskovalcev iz "Yandex". Metrics. " Nato v vrstici »Pogoji za ponovni zagon« kliknite gumb »Dodaj« in nastavite stanje, po katerem bodo uporabniki združeni. Na primer, tiste, ki so se zanimali za dostavo ali določen izdelek.

Analitika

Poleg tega, kako deluje Yandex.Direct (oglaševanje), je potrebno tudi razumeti načelo delovanja Yandex-a. Analytics ». To je potrebno za oceno učinkovitosti kampanje. V ta namen je v Directu predlaganih več orodij: splošna, začasna, geografska statistika, v kateri lahko vidite število klikov, prikazov in zavrnitev, indeksni citat, povprečni stroški oglaševanja, skupni proračunski izdatki. S pomočjo Yandex-a. Metrics "ne more samo spremljati, koliko uporabnikov je prišlo na spletno stran, temveč kaj so storili tam, kakšen material je bil pregledan, kako dolgo in s kakšnim rezultatom. Uporabite lahko tudi zunanje statistične sisteme - Open Stat in Live Internet.

Dražba

Nazadnje je še vprašanje - koliko stane oglaševanje in promocija? V tem bomo pomagali odgovoriti na vprašanje: "Kaj je dražba" Yandex. Direct, "kako deluje ta sistem in kdo določa cene?"

Dražba je dražba oglaševalcev, katerih rezultati določajo ceno na klik v valuti. Določena je za vsako vrsto oglaševanja - posebna umestitev, dinamični in zajamčeni vtisi. Tako so uveljavljeni stroški obojestransko koristni tako oglaševalcu kot podjetju Yandex.

Tako smo analizirali, kako deluje "Direct" ("Yandex"), kako nastaviti svoje najpomembnejše funkcije in kako se oblikuje cena klica. Uspešne konverzije!