Kaj je CTR v Yandexu? Direct`? Kliknite CTR za stopnjo

Pravijo, da je oglaševanje zelo donosen posel. Res je, da lahko mnogi začetniki to trdijo. Njihovi oglaševalski proračuni se raztopijo pred našimi očmi in se pojavljajo v nerazumljivem kazalu: RPK. Izkazalo se je, da je to najpomembnejši dejavnik v algoritmu za izračun stroškov na klik. Poskusimo ugotoviti, kakšen je CTR v "Yandex .Direct" in kako se z njim povezati. Vprašanje, po mnenju strokovnjakov, je globalno. Razumevanje tega dejavnika bo prihranilo veliko denarja za oglaševalsko akcijo in zaslužilo več.

Nekaj ​​besed o Yandexu.

Internet je najbolj priljubljena platforma za oglaševanje vašega izdelka ali storitev. Obstaja veliko podjetij, ki delajo tukaj, katere bistvo je organizirati interakcijo tistih, ki želijo sami sebe obveščati, in webmastere, to je, ljudje, ki zagotavljajo svoja spletna mesta za oglase.

Največje možnosti v tem poslu so iskalniki. To so podjetja, ki se ukvarjajo z oblikovanjem specializirane programske opreme. Nenehno se srečujete z njimi, ko iščete kakršne koli informacije.

"Yandex. Direct" je eno izmed najbolj priljubljenih oglaševalskih podjetij v ruskem jeziku. Organizira se na podlagi podjetja, ki je ustvaril istoimenski iskalnik. "Yandex. Direct" nudi storitve oglaševalcem in lastnikom spletnih mest (webmastere). Prvi porabijo denar, da se prijavijo, slednji prejmejo svoj majhen del za zagotavljanje svojih spletnih strani.

Storitev, ki jih povezuje, naravno ureja proces. On mora stalno vzdrževati ravnovesje med oglasom in klikniti nanj. V nasprotnem primeru bo pustil tako oglaševalce kot spletne skrbnike. Da, obiskovalci bodo ugotovili, da njegove storitve niso visoke kakovosti in bodo šle na drug iskalnik. Internet je območje visoke konkurence. Zdaj, ko razumeš, katera tema je namenjena razpravi, lahko greš v srce zadeve. Torej, kaj je CTR v Yandex Directu?

Pravila

Treba je razumeti, da je v oglaševanju veliko ljudi. Uporabljajo iste ključne fraze, zato tekmujejo med seboj. Sodnik je Yandex. Usposabljanje, ki ga organizira podjetje, daje nekaj informacij o tem, vendar ni dovolj.

Cilj Yandexa zasluži denar. Ustvarja pravila, ki vsakemu oglaševalcu omogočajo, da kar se da več. Na primer, cena za klik v programu Yandex.Direct se lahko razlikuje za podobne oglase. "Sodnik" ne vidi, koliko se strinjate s plačilom, temveč na odzivu potrošnika. Pomembno je, da se ljudje premaknejo na oglas.

Če razumete to točko, kaj je CTR v "Yandex. Direct" in kako vpliva na proračun, bo lažje. Še enkrat, podjetje ne zanima koliko denarja ste pripravljeni dati, če so oglasi ustvarjeni neumno ali pa ne zanimajo javnosti. Prizadeva si pridobiti več od vsakega, v smislu svoje dejavnosti.

Kaj je CTR v "Yandex. Neposredni"

V tehnični podpori je ta koncept dostojno dostopen. CTR (hitrost klikov) je kazalnik kliciranja plaketa ali oglasa. Formula za izračun vključuje dve meritvi: število konverzij in prikazov. RPK je med njimi zaseben. To pomeni, da morate razdeliti klike v prikaze. Vendar pa ni vse tako preprosto.

Prvič, Yandex ne upošteva tega kazalnika takoj. Pri izbiri oglasov najprej sledi predvideni CTR. In kako "Yandex" dobi te podatke - nihče ne razume. Ista tehnična podpora pojasnjuje, da ga vodijo povprečni kazalniki podobnih oglaševalskih akcij glede na karmo mesta (če obstaja).

Dejansko število RPK se začne šteti šele po določenem številu prikazov. Na primer, leta 2016 bi morali biti vsaj 400. Cena kazalca v programu Yandex.Direct je neposredno odvisna od tega kazalnika. Manjši je, dražji bo prikaz oglasov.

Logika razvrščanja oglasnih enot

Oglejmo si primer, ki prikazuje, kako deluje razmerje med prikazi in kliki (RPK). Imamo dva oglaševalca z vami. Ena je pripravljena plačati 20 rubljev vsakega. za vsako dejanje stranke, drugi pa hoče takšna sredstva. Rekel je, da cena 10 p.

Njihove oglaševalske kampanje so delale nekaj časa. Kot rezultat, "Yandex" je ugotovil, da je prvih sto prikazov prejelo 5 klikov. RPK je 5%. Drugi oglaševalec je dobro vodil svojo kampanjo. Za enako število zadetkov je prejel 15% CTR. Dobro opravljeno!

In kaj naredi Yandex? Od prvega: 20h5 = 100r. Od drugega: 10h15 = 150r. Kdo mu je bolj donosno? To je razumljivo za vse, ker so bili oglasi prikazani enako tolikokrat. Ampak z bolj ekonomičnimi, a varljivim oglaševalcem, "Yandex" dobi več. To pomeni, da se ne bo norčeval, dajal prednost tej delodajalci. In kot bonus - nižja cena na klik.

Ali RPK vpliva samo na proračun?

Oglaševalci nenehno poskušajo prilagoditi "Yandex. Direct". Izboljšuje se usposabljanje tistih, ki želijo začeti svoje podjetje. Za doseganje rezultatov in ne izgorevanje, je treba zanimati novosti, preučiti izkušnje nekoga drugega. Torej, pred nekaj časa je bilo ugotovljeno, da "Yandex" reagira na celotno oglaševalsko akcijo in ne na ločeno banner. Analizira, kako strokovnjak zbira ključne besede, kako jih uporabljajo pri ustvarjanju oglasov.

Poleg tega Yandex zbira informacije o vsakem domenskem imenu. Če je to neugodno, potem se pogovorite o "karma mestu". To vpliva na rezultat iskanja, zato zviša ceno klikov. Če želite natančno vedeti, ali je v vašem spletnem mestu nekaj negativnega, lahko poskusite samo. Ustvariti morate dva identična oglasa, ki vodita do različnih naslovov. Po ceni, ki jo ponuja storitev, boste razumeli, k čemur ima boljši odnos.

Kako lahko izboljšam CTR?

Strokovnjaki imajo veliko mnenj o tem vprašanju. Večina jih je nagnjena k dejstvu, da je treba ustvariti oglase. Najprej zberemo vse možne tipke. Njihov kakovostni "Yandex" bo zagotovo analiziral, kdaj bo preveril vašo akcijo. Bolj kakovostne ključne besede, nižja je cena. Ti strokovnjaki so ugotovili v praksi.

Drugo mesto v zvezi z naraščajočim RPK je oglas sam. Ključni izraz mora biti v naslovu in besedilu. Treba ga je navesti, ko ustvarite oglaševalsko akcijo. "Yandex" razume ta znak kot željo po oglaševanju na točen pojav besed. In to odpravlja nepotrebne prikaze, ki niso ciljno usmerjeni. Zato ne zmanjša RPK.

Ustavi besede

V storitvi je funkcija, ki vam ne omogoča prikazovanja oglasov za določene zahteve. Imenujejo se "ustavi besede". Na primer, želite oglaševati krznene plašče. Seveda je treba vse zahteve s to besedo izračunati in uporabiti. Ko zbirate ključne fraze, jih natančno preberite. Tam bo nujno "sled pod podlakom" in še veliko več. Takšne zahteve, če ne bodo prepovedane, bodo zmanjšale stopnjo, povečale celotno oglaševalsko akcijo. To pomeni, da je pri ustvarjanju oglaševanja najpomembnejše oblikovati ključne fraze.

Izbira ciljne skupine

Tudi pomembna točka. "Yandex" vodijo ključni stavki. Vendar pa vsi tisti, ki pišete zahteve, nimajo denarja ali priložnosti za nakup blaga ali naročanje storitev. Ta del občinstva je treba prekiniti. Če želite to narediti, je lokacija glede na starost, geografsko lego. Ne potrebujete ljudi iz Magadana, da bi gledali napoved prodaje cvetov v Yalti? Še vedno ne bodo porabili peni na njih, takšne možnosti za te državljane ni. Zato morate pazljivo paziti na to, kdo vam ponuja svoje storitve. Naredite portret verjetnega kupca, poglejte ga. Potem vas bo Yandex zadovoljil z velikim RPK in z akcijo - z resnimi prihodki. Srečno!