Monopolistična konkurenca: značilnosti, pogoji, primeri

Monopolistična konkurenca združuje značilnosti monopola in popolne konkurence. Podjetje je monopol, če proizvaja posebno vrsto izdelka, ki se razlikuje od drugih izdelkov na trgu. Vendar konkurenco monopolne dejavnosti ustvarjajo številna druga podjetja, ki proizvajajo podoben, ne popolnoma enak izdelek. Ta vrsta trga je najbližja resničnim pogojem obstoja podjetij, ki proizvajajo potrošniško blago ali opravljajo storitve.

Opredelitev

Monopolna konkurenca je stanje na trgu, ko veliko proiz- vajalskih podjetij proizvaja blago, ki je podobno glede na namen in značilnosti, medtem ko je monopolist določenega tipa izdelka.

Izraz je v 30. stoletju prejšnjega stoletja uvedel ameriški ekonomist Edward Chamberlin.

Primer monopolistične konkurence je trg obutve. Kupec lahko raje določi posebno znamko obutve iz različnih razlogov: material, oblikovanje ali "promocija". Če pa je cena takšnih čevljev pretirano precenjena, bo zlahka našla analog. Ta omejitev ureja ceno izdelka, kar je značilnost popolne konkurence. Monopol je opremljen z prepoznavnim dizajnom, patentiranimi proizvodnimi tehnologijami, edinstvenimi materiali.

Storitve lahko služijo tudi kot blago monopolistične konkurence. Živahen primer je dejavnost restavracij. Na primer restavracije za hitro prehrano. Vsi ponujajo približno enake jedi, vendar je nabor sestavin pogosto drugačna. Pogosto takšne ustanove ponavadi izstopajo kot blagovno znamko omako ali pijačo, to je, da razlikujejo njihov izdelek.

Tržne lastnosti

Za trg monopolne konkurence so značilne naslednje značilnosti:

• Povezuje se z velikim številom neodvisnih kupcev in prodajalcev.
• Začetek dela v industriji je skoraj vsakdo, torej ovire za vstop na trg so precej nizke in so bolj povezane z zakonodajnim načrtovanjem proizvodnih dejavnosti, pridobivanjem licenc in patentov.
• Za uspešno tekmovanje na trgu mora podjetje izdelati izdelke, ki se glede na lastnosti in značilnosti razlikujejo od izdelkov drugih podjetij. Tako ločevanje je lahko vertikalno in vodoravno.
• Pri določanju cene izdelka podjetja ne vodijo niti proizvodni stroški niti reakcija konkurentov.
• Proizvajalci in kupci imajo informacije o mehanizmih monopolističnega trga konkurence.
• Konkurenca je večinoma netržna, torej konkurenca za značilnosti blaga. Pomemben vpliv na razvoj v panogi je tržna politika podjetja, zlasti oglaševanje in promocija.

Veliko število proizvajalcev

Za popolno in monopolno konkurenco je značilno precej število proizvajalcev na trgu. Če stotine in tisoč neodvisnih prodajalcev hkrati delujejo na trgu popolne konkurence, potem v monopolnem dobroduku ponujam več ducatov podjetij. Vendar pa je toliko proizvajalcev iste vrste blaga dovolj, da ustvarijo zdravo konkurenčno okolje. Takšen trg je zaščiten pred možnostjo dogovarjanja med prodajalci in umetnimi zvišanji cen, hkrati pa zmanjšuje obseg proizvodnje. Konkurenčno okolje posameznim podjetjem ne omogoča vplivati ​​na splošno raven tržne cene.

Ovire za vstop v industrijo

Sorazmerno je enostavno začeti delo v industriji, vendar je za uspešno konkuriranje obstoječim podjetjem potrebno prizadevanje za razlikovanje vašega izdelka in privabljanje strank. Pomembna naložba bo zahtevala oglaševanje in "promocijo" nove blagovne znamke. Mnogi kupci so konzervativni in zaupajo časovno preizkušenemu proizvajalcu več kot novinarke. To lahko oteži proces vstopa na trg.

Diferenciacija blaga

Glavna značilnost monopolističnega konkurenčnega trga je diferenciacija izdelkov po določenih kriterijih. To je lahko prava razlika v kakovosti, sestavi, uporabljenih materialih, tehnologiji, oblikovanju. Ali domišljijo, kot so embalaža, sliko podjetja, blagovna znamka, oglaševanje. Diferenciacija je lahko vertikalna in horizontalna. Pri odločitvi o nakupu kupec strinja podobne izdelke po kriteriju kakovosti ponujene konvencionalno "slabo" in "dobro", v tem primeru govorimo o vertikalne diferenciacije. Horizontalno razlikovanje poteka, kadar kupec usmerja svoje individualne okusne preferenciale z drugimi objektivno enakimi značilnostmi blaga.

Razlikovanje je glavni način, kako se bo podjetje izstopalo in zasedlo svoje mesto na trgu. Glavna naloga: določiti svojo konkurenčno prednost, ciljno občinstvo in določiti sprejemljivo ceno za to. Trženjska orodja pripomorejo k promociji proizvodov na trgu in spodbujajo rast vrednosti blagovne znamke.

S to strukturo trga lahko veliki proizvajalci in mala podjetja preživijo, usmerjene v delo s posebno ciljno skupino.

Netržna konkurenca

Ena od glavnih značilnosti monopolistične konkurence je netržna konkurenca. Zaradi dejstva, da na trgu obstaja veliko število prodajalcev, sprememba cen rahlo vpliva na obseg prodaje izdelkov. V takih okoliščinah so podjetja prisiljena uporabiti netržne metode konkurence:

• večja prizadevanja za razlikovanje fizičnih lastnosti njihovih izdelkov;
• nudijo dodatne storitve (na primer storitve za opremo);
• privabiti stranke prek tržnih orodij (originalno embalažo, zaloge).

Maksimiranje dobička v kratkem času

V kratkoročnem modelu je en proizvodni faktor določen glede na stroške, medtem ko so drugi elementi spremenljivi. Najpogostejši primer tega je proizvodnja blaga, ki zahteva proizvodne zmogljivosti. Če je povpraševanje visoko, lahko kratkoročno dobite samo količino blaga, ki ga tovarniška zmogljivost omogoča. To je posledica dejstva, da je za ustvarjanje ali pridobitev nove proizvodnje potrebno veliko časa. Z dobrim povpraševanja in povečanje cen lahko zmanjša proizvodnjo v tovarni, vendar še vedno morali plačati stroške proizvodnje in s tem povezane najem ali dolga, povezanega z nakupom podjetja.

Dobavitelji na monopolističnih konkurenčnih trgih so cenovni voditelji in se bodo v kratkem času obnašali podobno. Tako kot pod monopolom, bo podjetje povečalo svoj dobiček tako, da bo proizvedlo blago, dokler njeni mejni prihodki ne bodo enakim mejnim stroškom. Cena maksimizacije dobička bo določena glede na to, kje največji dobiček pade na povprečno krivuljo prihodkov. Dobiček je vsota izdelka, pomnožena z razliko med ceno minus povprečnimi stroški proizvodnje.

Kot je razvidno iz grafa, bo podjetje proizvedlo količino (Q1), kjer se mejna krivulja stroškov (MC) preseže s krivuljo mejnega prihodka (MR). Cena je določena glede na to, kje Q1 pade na povprečno krivuljo prihodkov (AR). Dobiček družbe kratkoročno predstavlja sivi pravokotnik ali količina, pomnožena z razliko med ceno in povprečnimi stroški proizvodnje.

Ker imajo monopolistično konkurenčna podjetja tržno moč, bodo proizvajala manj in bremenila več kot podjetje v popolni konkurenci. To povzroča izgubo učinkovitosti za družbo, vendar je z vidika proizvajalca zaželeno, ker jim omogoča pridobivanje dobička in povečanje dobička proizvajalcev.

Povečanje dobička na dolgi rok

V dolgoročnem modelu so vsi vidiki proizvodnje različni in jih je zato mogoče prilagoditi, da odražajo spremembe v povpraševanju.

Medtem ko lahko monopolistično konkurenčno podjetje kratkoročno ustvari dobiček, bo učinek njene monopolne cene dolgoročno povzročil padec povpraševanja. To povečuje potrebo, da podjetja razločijo svoje izdelke, kar vodi k povečanju povprečnih skupnih stroškov. Zmanjšanje povpraševanja in zvišanje stroškov povzročata, da krivulja dolgoročne povprečne cene postanejo tangentna na krivuljo povpraševanja v maksimizirajoči ceni dobička. To pomeni dve stvari. Prvič, da bodo podjetja na monopolističnem konkurenčnem trgu sčasoma prejela izgube. Drugič, družba, tudi na dolgi rok, ne bo mogla ustvariti dobička.

Dolgoročno podjetje na monopolnem konkurenčnem trgu bo proizvedlo čim več blaga, saj dolgoročna krivulja stroškov (MC) prečka mejni prihodek (MR). Cena bo določena, če bo proizvedeni znesek padel na krivuljo povprečnega dohodka (AR). Posledično bo dolgoročno podjetje utrpelo izgube.

Učinkovitost

Zaradi diverzifikacije izdelka je podjetje nekakšen monopol posamezne različice izdelka. V tem monopolu in monopolistični konkurenci so podobni. Proizvajalec lahko zmanjša obseg proizvodnje, ki umetno napihne ceno. Tako se ustvari presežek proizvodne zmogljivosti. Z vidika družbe je to neučinkovito, vendar ustvarja pogoje za večjo diverzifikacijo izdelka. V večini primerov monopolistično konkurenco odobri družba, saj lahko zaradi raznolikosti podobnih, a ne popolnoma identičnih izdelkov vsakdo izbere izdelek glede na njihove individualne nastavitve.

Koristi

1. Za vstop na trg ni pomembnih ovir. Možnost kratkoročnega ustvarjanja dobička pritegne nove proizvajalce, zaradi česar je potrebno delati na izdelku in izvajati dodatne ukrepe za spodbujanje povpraševanja starih podjetij.
2. Različne podobne, vendar ne popolnoma identične izdelke. Vsak potrošnik lahko izbere izdelek glede na osebne nastavitve.
3. Trg monopolske konkurence je bolj učinkovit kot monopol, vendar je manj učinkovit od popolne konkurence. Vendar v dinamičnem smislu spodbuja proizvajalce in prodajalce k uporabi inovativnih tehnologij za ohranitev tržnega deleža. Z vidika družbe je napredek dober.

Slabosti

1. Pomembni stroški oglaševanja, ki so določeni v proizvodnih stroških.
2. Nepopolna delovna obremenitev.
3. Neučinkovita uporaba virov.
4. Zavajajoči manevri proizvajalcev, ki ustvarjajo imaginarno razliko med izdelki, ki zavaja potrošnike in povzroča nerazumno povpraševanje.

Monopolna konkurenca je tržna struktura, v kateri na trgu obstaja več desetine proizvajalcev podobnega, a ne povsem identičnega izdelka. Ta tržna struktura združuje značilnosti monopola in popolne konkurence. Glavni pogoj monopolske konkurence je diverzifikacija izdelka. Podjetje je monopolist specifične različice izdelka in lahko preceni ceno, kar ustvarja umetno pomanjkanje blaga. Ta pristop spodbuja podjetja k uporabi novih tehnologij v proizvodnji, da ostanejo konkurenčni na trgu. Vendar takšen tržni model prispeva k pojavu presežnih proizvodnih zmogljivosti, neučinkovite uporabe virov in povečanih stroškov oglaševanja.