Netržna konkurenca

Netržna konkurenca je vrsta konkurence, v kateri se uporabljajo druge metode, razen znižanja cen. Te metode lahko vključujejo kakovost samega izdelka ali njegovo oglaševanje, informacije, zanesljivost izdelkov, skladnost z obljubljenimi značilnostmi, vzdrževanje po servisu itd.

Ta vrsta konkurence je še posebej pomembna v primerih, ko obstajajo določene zakonske omejitve za znižanje cen. Vendar pa so pogosto situacije, ko podjetja celo cenovna konkurenca uporabite takšne metode. Tako se danes in cenovna konkurenca danes pogosto dogajajo vzporedno, da bi izboljšali učinek drug drugega.

Netržne metode so usmerjene predvsem v izboljšanje kakovosti proizvedenih izdelkov, pogojev za njeno izvajanje in poprodajne storitve. Izboljšanje kakovosti se lahko izvede v dveh smereh: z izboljšanjem tehničnih značilnosti proizvoda (konkurenca za izdelek) in z izboljšanjem prilagodljivosti blaga za potrebe potrošnikov (konkurenca v smislu prodaje).

Netržna konkurenca temelji na želji, da se del proizvodnje na trgu doseže z rezultati novi izdelki, ki se razlikujejo od starega modela z izboljšanimi značilnostmi. Izboljšanje kakovosti služi kot način za skrivanje padca cen in prispeva k povečanju prodaje, hkrati pa pojem "kakovost" hkrati ostaja ocena subjektivnega, kar daje priložnost, da ga ponarejamo zaradi lepega oglaševanja.

Netržna konkurenca se izvaja z zmanjševanjem stroškov, kar vodi k minimizaciji cen kot glavnega dejavnika povpraševanja potrošnikov. Blago se spodbuja s pomočjo izboljšanih storitev, pakiranja, pogojev dobave in drugih tržnih dejavnikov.

Izboljšanje prodaje temelji na izboljšanju storitve, ki spremlja prodajne procese in poprodajne storitve strankam. To vključuje oglaševanje, izboljšanje trgovine, ustvarjanje koristi za stranke po nakupu blaga.

V tem primeru je edinstven lastnosti izdelka, njegove kvalitativne lastnosti, tehnično zanesljivost itd. Ti dejavniki privabljajo nove stranke. To kaže, da ima konkurenca brez cenovne kreativne smeri v nasprotju s ceno, ki je bolj uničujoča.

Če želite ohraniti svoje mesto na trgu, najpogosteje uporabljajo orodja, kot so cena, čas zaloge, pogoje plačil, garancijski pogoji, oglaševanje, kakovost in obseg storitev ter druge dejavnosti.

Pri izboljšanju potrošniške lastnosti blaga in ohranjanje prodajnih cen, kompetentno oglaševanje pomaga ustvariti učinek "skritega popusta" od cene, kar povzroči pozitivno reakcijo s potrošnikom.

Netržna konkurenca se uporablja tudi za prodor na trg z novim blagovno znamko ali za izključitev konkurentov s podobnim blagom. V svetu uspeh te konkurence potrjuje certificiranje, tehnična raven blaga itd. In ne po nizkih cenah. Pomembno vlogo ima zasnova blaga. Vse to vam omogoča povečanje prodaje, ohranjanje originalne cene ali celo prodajo izdelka dražje.

Hkrati ne-cenovna konkurenca ustvarja številne tržne probleme. To je medindustrijski mehanizem dobičkov, presežna zmogljivost, vpliv neprenosnih dejavnikov na prodajo, konkurenčnost, stroški porabe, potrošniški preferenciali. Obstaja tudi tveganje, da potrošniki ne bodo upoštevali ponudbe prodajalca kot privlačnejši od svojih konkurentov, ampak raje kupujejo cenejše izdelke, za katere menijo, da so podobne dražjim.

Ne-cenovni načini konkurence vključujejo naslednje. To so metode za zagotavljanje koristi s spreminjanjem značilnosti potrošnikov, metod promocija prodaje in metode oglaševanja in PR.