Opredelitev in vrste konkurence

V splošnem sistemu trženja podjetje, ki deluje na trgu, večinoma ne obravnava samega sebe, vendar ob upoštevanju celotnega zbiranja informacijskih tokov in odnosov, ki ga povezujejo z nekaterimi subjekti trga. Različne okoljske razmere, v katerih deluje določeno podjetje, imenujemo tržno okolje. Tržno okolje vsakega ločenega podjetja sestavlja skupina različnih aktivnih sil in subjektov, ki delujejo izven podjetja in vplivajo na sposobnost upravljanja s pomočjo tržnih storitev, da z vsemi mogočimi ciljnimi strankami vzdržujejo in vzpostavijo kakršen koli odnos za dokaj uspešno sodelovanje.

Tako tržno okolje vsakega podjetja sestavljajo makro okolje in mikro okolje. Mikroregija je vrsta sile, ki so neposredno povezane z zadevnim podjetjem, pa tudi njen potencial za servisiranje potencialnih kupcev. Macromedia je predstavljen z nekoliko širšim socialnim načrtom, ki nenehno izvaja določen vpliv na mikrookolje.

Tako lahko rečemo, da so konkurenti izjemno pomembni sestavni del marketinškega mikrookoljstva vsakega podjetja, zato so pomembne absolutno vse vrste konkurence. Če takega elementa ne upoštevate kot vaši konkurenti, potem ne moremo razviti nobene sprejemljive strategije ali taktike, da bi zagotovili delovanje podjetja.

Do danes je veliko različnih opredelitev konkurentov, vendar pa bomo upoštevali le najpogostejše, pa tudi naravo in vrste konkurence. Kot smo že povedali, so konkurenti nekateri subjekti tržnega sistema, ki lahko vplivajo na izbiro različnih dobaviteljev, trgov, oblikovanje asortimana, posrednikov, kot tudi celoten celoten kompleks trženjskih dejavnosti, ki jih izvaja podjetje. In je treba reči, da imajo različne vrste konkurence različne učinke. Če upoštevamo konkurente, je torej mogoče povedati z drugimi besedami, da gre za podjetja, ki imajo delno ali celo povsem enako nišo. Z niše v tem primeru mislimo na določeno skupino segmentov določenega trga, za katere so primerne storitve ali izdelki, ki jih proizvaja družba.

Prisotnost konkurenčnih podjetij začne postopoma ustvarjati pojav, kot je konkurenca. Z ekonomskega vidika je treba opozoriti, da je konkurenca gospodarski proces medsebojnega povezovanja ali medsebojnega vplivanja boja nekaterih proizvajalcev ali dobaviteljev pri uresničevanju določenih izdelkov, pa tudi do neke mere rivalstva med določenimi proizvajalci določenega proizvoda za najbolj ugodne pogoje proizvodnje. Upoštevati je treba, da se upoštevajo vse vrste konkurence, ne da bi se zanašali na nobeno od njih.

Tržna konkurenca do danes se večinoma razvija le na razpoložljivih segmente trga. Zato je ena od najbolj priljubljenih tehnik, ki jih uporabljajo sodobna podjetja, drastično iti na tržne segmente, ki so nedostopni drugim konkurentom. Vrste konkurenca v gospodarstvu so naslednje:

• Cena (ko podjetja konkurirajo na podlagi cene).
• Ne-cene (ko podjetja tekmujejo med seboj na podlagi vrednosti kakovosti).

Cenovna konkurenca Danes gre nazaj v dneve popolne svobodne tržne konkurence med podjetji, ko so bili celo različni homogeni izdelki na trgu ponujeni povsem drugačne cene.

Znižanje cen je bilo takrat osnova, po kateri lahko vsak trgovec razporedi svoje blago, hkrati pa pritegne pozornost ogromnega števila potrošnikov, s čimer pridobi želeno tržni delež.