Kaj določa uspeh letakov? Velikost letakov, oblikovanje, sledenje

Danes je dovolj težko hoditi po ulici in se izognili ponudbe, da bi letak z informativnih rokami stoji v bližini podzemne človeka. To je postalo norma - vračajo domov, na primer, na delo, ali pa trudimo, da ne bi opazili, nosilce, ali pa sprejmejo svoje letake iz sočutja (ali od obresti, kar je redko). Kot kupec, velikosti letakov, ki nam jih ponudimo, so nam malo zanimivi. Najpogosteje se sploh ne spomnimo, kaj so, samo s pošiljanjem takega lista v smeti. In z vidika stroškov te vrste oglaševanja, razlika je precej opazna.

Presenetljivo v tako razširjen način promocije, kot distribucija letakov, nič ni tam. Glavna stvar je vedeti, kako pravilno uporabiti to orodje in za kakšne namene se bo to najbolj prilegalo. Na primer s pomočjo letakov lahko oglašujete drugo zalogo v vaši trgovini ali objavite odprtje druge vtičnice. Na splošno so letaki v povpraševanju in to je dejstvo.

Toda nekatere oglaševalske akcije, izvedene z vključevanjem tega tržnega orodja, so uspešne, druge pa ne. Razlog za to je izredno težko ugotoviti, saj obstaja veliko dejavnikov, ki vplivajo na vedenje osebe, ki je prejela letak. V članku bomo razpravljali o nekaterih od njih, osredotočili se bomo na tiste, katere velikosti letaki uporabljamo najpogosteje.

Dizajn določa vse. Oblika in velikost letakov

Začeti se morate z zunanjim dizajnom letakov - njihovo obliko. Očitno bo, kakšen bo letak, določil njen nadaljnji vpliv na osebo, ki ji je bila dana. Če imajo oglaševalski izdelki dolgočasen ali težko berljiv dizajn, ga bodo preprosto vrgli stran. Enako velja za situacijo, ko letak ni nič posebnega. Enaka usoda ga čaka.

Potrebno je, da je zunanja oblika intrigirala osebo. Seveda, po njegovem mnenju, je treba izbrati velikost letakov in letakov. Težko je dati veliko količino besedila na majhen list papirja, zato je bolje, da se omejite na minimalen nabor ključnih besed, ki bodo najbolj podrobno označevali vaš izdelek ali storitev.

Očitno lahko uporabite te ali druge rešitve glede na velikost vašega letaka. Zato v tem članku v glavnem govorimo o njihovi velikosti, podajamo ne samo, kateri od njih se šteje za standardne, temveč daje splošna priporočila.

Dimenzije

Glede velikosti vašega letaka je vzpostavljen sistem standardov. To načeloma sovpada z normaliziranim velikost papirja. Ta delitev listov v formatih: tretji A4, A5, A6 in A7. V milimetrih je to izraženo kot 98 na 210 (tako imenovani evro-format), 148 na 210, 105 na 148 in 74 na 105 mm. To so letaki, ki jih lahko najpogosteje srečate na ulicah (ukrivljeni na pol, v treh delih itd.). Njihova uporaba je očitno posledica praktičnosti - majhnih dimenzij in obenem dovolj prostora za vaše oglaševanje.

Velikost letaka za tiskanje je pomembna ne le v smislu stroškov njegove proizvodnje, distribucije in tako naprej, temveč tudi s strani oblikovanja. Ponovno je naveden preprost primer: na tretji strani lista A4 bo navadna postavitev z besedilom v obliki stolpca najbolj ugodna, medtem ko je treba letak A7 bolje razporediti, kot je. Upoštevajte to pri sestavljanju načrta zloženke. Če je že pripravljen, izberite velikost letakov, ocenite, kako vsebovati več informacij o manjši količini papirja. Ali menite, da vam ni treba izbrati standardne velikosti letakov. Lahko uporabite zložen list (kot smo napisali zgoraj). Na splošno to storijo številni oglaševalci. To jim omogoča, da se izstopajo med drugimi podjetji, ki uporabljajo isto rešitev, in ne naročijo posameznih postavitev v tiskarstvu. Lahko se izbere tudi standardna velikost letaka, na primer Euroformat, in seveda ceneje.

Zasičenost informacij in dimenzije

Ampak, kot veste, letakov velikosti niso edini element, ki zagotavlja njihov uspeh ali, nasprotno, ni uspelo. Še vedno obstaja tako merilo kot vsebina, ki se nahaja na letak. Seveda je odvisno tudi od tega, koliko prostega prostora bo na vašem letak in s tem po svoji velikosti. Vsebina je tisto, kar pišete tam. Da ne omenjam, privlačna za potencialne stranke, grafično oblikovanje, je treba vsebino letakov nositi pravilen pomen - da bo zanimiva oseba, ki vzyal- se ujema njegove interese, s komercialnega vidika. To pomeni, da bi morali programi oglaševanje dodiplomski namenjena mladim, ki imajo potencial za uporabo storitev, vendar ne upokojence in tako naprej. Prejemnik mora biti ciljno občinstvo - tisti, ki bo v prihodnje prišel oglaševalcu in naročil storitev od njih.

Še enkrat izberite letalo s takšno velikostjo, da lahko na njej postavite največjo količino podatkov, ki so potrebni za privabljanje kupca.

Sledenje konverzijam

Ta postavka je pomembna za letake katere koli velikosti. Ne pozabite obdržati statističnih podatkov o uspehu vaših promocijskih izdelkov. Razmislite, koliko ljudi je prišlo, da vas vidijo po ogledu letakov. Spremenite velikost letakov, njihove oblike in načine distribucije, nato pa boste natančno vedeli, kako najbolje oglaševati svoje izdelke.