Omrežje hipermarketov `Essen`: pregledi in fotografije

Med različnimi maloprodajnimi mesti, ki delujejo v vsakem mestu, kupci izberejo dva ali tri najprimernejše, kar ustreza njihovim zahtevam glede ponudbe, cen in oddaljenosti od doma ali delovnega mesta. Toda v nekaterih hipermarketih so pripravljeni iti in več kilometrov, če se razlika v ceni blaga znatno razlikuje od trgovine, ki se nahaja v nadaljevanju.

Na podlagi izkušenj zahodnoevropskih držav

Od leta 2003 je začela delovati nova mreža hipermarketov na območju Tatarstan. V prvih nekaj letih se je imenovala "100 najboljših izdelkov", do leta 2005 je bilo konsolidirano trenutno uradno ime - "ESSEN". Ustanovitelji mreže sta bili dva podjetnika: LA Baryshev in VE Maheev. Zamisel o odprtju trgovin je prišla na eno od njih po obisku takega hipermarketa v Španiji. Pripadal je francoski firmi Caffefour. Kasneje so strokovnjaki mreže hipermarketov "Essen" trenirali svoje zahodnoevropske kolege pri ustanavljanju službe v Rusiji.

Prva trgovina podjetnikov Baryshev in Makheev je bila odprta v Yelabuga, druga - leto kasneje v Almetyevsk. Do konca leta 2005, ko je družba začela nositi ime "Essen", kar pomeni "hrana" v nemščini, je imela šest hipermarketov v šestih mestih Republike Tatarstan. Vendar pa se je v svojem glavnem mestu, Kazan, odprl šele decembra 2016.

Priročna in dobičkonosna oblika

Oblika dejavnosti za svoje prodajalne ustanoviteljev omrežja se je osredotočila na načelo Cash Carry - trgovinski paviljoni, bolj spominjajo na skladiščne prostore, kjer je celotna zaloga blaga prikazana v odprtih dvoranah. Nekakšna podobna hipermarketa - maloprodajna mreža, ki strankam ponujajo obstoječo paleto izdelkov po veleprodajnih cenah.

Na začetku nič v Rusiji je le nekaj podjetij delovalo na načelu "ESSEN". Za mrežo hipermarketov, ki so se odprli v Tatarstanu, je značilna nižja cena predstavljenih izdelkov, saj je s samopostrežnim blagajnamom Carryju ni bilo treba vzdrževati velikega osebja, ki je izvajal polaganje in polnjenje polic. Torej, da bi stroške plač za blago storitev strankam osebja. Poenostavljena notranjost, ki ne zahteva dodatnih stroškov za okraševanje dvoran, je vplivala tudi na nizke stroške proizvodnje. Cena je postala glavna privlačna stranka za kupce.

Skladiščno skladišče na ruski način

Iz tipične Cash Izvajati načelo omrežja hipermarketov "Essen" je nekoliko drugačna. Skladišče zahodnoevropskih skladišč se osredotoča na stalno osebno - masovnega kupca. Vsi potrošniki imajo kartice z imeni, njihovi podatki se vnesejo v eno bazo strank v omrežju. Če želite kupiti podobno trgovsko blago v Evropi, morate biti navedeni na tem seznamu. "ESSEN" je poenostavil to funkcijo in pri tem upošteval načelo dejavnosti hipermarketov, ne da bi se zavezali stalni bazi strank.

Ta korak je bil upravičen. Koncept klasične gotovine Carry je primeren za prodajalca, ne pa tudi za kupca. Pogosto je stranka, razen če je glavni trgovec na debelo, bolj primerna za nakup blaga v bližnji trgovini in ne tam, kjer ima osebno kodo. Poleg tega je tipična Cash Nosilec za priložnostnega kupca je zaprt, mimoidoči ne bo mogel kupiti ničesar v njem. Za vsakega obiskovalca je veliko bolj donosno na principu dela hipermarketov.

Prvi v Volgi zvezni okrožju

Poleg Republike Tatarstan, trgovina ESSEN deluje tudi v Udmurtiji, Kirovu in drugih republikah in regijah. Če se je prvotno v velikih mestih odprlo le en nakupovalni paviljon, danes sta v Nizhnekamsk, Yelabuga in tri v Naberezhnye Chelny in Almetyevsk. Omrežje se je razširilo na raven ustanovitve lastnih nakupovalnih centrov. V mestih, kot so Bugulma, Zelenodolsk, Kazan, Sarapul in drugi, deluje veriga hipermarketa ESSEN. Moskva - na seznamu mest, kjer nameravajo lastniki podjetja odpreti eno od svojih trgovin.

Do danes so stalni kupci "Essena" več sto tisoč ljudi. Prebivalci Volga zveznega okrožja so uspeli oceniti udobje trgovin tega formata, stalne popuste na določenem izdelku. Po mnenju strank, v omrežju "Essen" v obdobju promocijskih akcij, je znižanje cene veliko bolj oprijemljivo kot v drugih hipermarketih. Torej, pri stroških enote za tisoč rubljev je mogoče kupiti za 800 in celo 700. Razlika je precej velika. Povprečno je za vsako cenovno ugodno blago predmet znižanja cene za 100-150 rubljev.

Omrežni popustnik

V letu 2010 je mreža hipermarketov "Essen" odprla več novih trgovin - Hard Discounter. Ta oblika prodajnih mest je bila izposojena tudi z zahoda. Približno tisoč kvadratnih metrov z uporabo najmanjše police in opreme najdemo blago v dveh tisočih naslovih. Za udobje kupcev v bližini je priročno parkirišče. Nove trgovine, imenovane "Essen Express".

Tri leta kasneje, v letu 2013, omrežje uvaja novo vrsto prodajnih mest, ki imajo običajno ime "doma". Trgovine te oblike so odprle v Bugulmi, Naberezhnye Chelny in v nekaterih drugih mestih. In čez leto, v letu 2014, na istem mestu, v Tatarstanu, ena za drugo, so poravnani supermarketi "Essen Greene". Izraz "zeleni", preveden iz angleščine, je bil vnesen v ime trgovin zaradi ponudbe svežih izdelkov: mesnih rib, zelenjave in plodov. V PFD (Privolzhsky Federal District) življenje prebivalstva je bilo tesno vključeno v "ESSEN" - mrežo hipermarketov. Stike in naslove prodajaln v kraju gostov v republiki lahko poročate skoraj vsem prebivalcem regije.

Usmerjenost na kakovost in izbor

Zahvaljujoč uveljavljenim odnosom s proizvajalci blaga so cene v prodajalnah omrežja "Essen" opazno nižje od preostalih super-in hipermarketov, ki se nahajajo na območju enega mesta. Stranke izberejo svojo lastno obliko plačila, z veseljem uporabljajo varčevalne kartice, promocijske ponudbe. Vplivajo na vedno večje število kupcev in nenehno delujoče popuste na določenem izdelku verige hipermarketa "Essen". Mnenja in priporočila strank so ustanovitelji in vodstvo družbe zaznali kot vodilo pri ukrepanju.

Preučujemo povpraševanje, mnenje potrošnikov o kakovosti. Tukaj lahko kupite blago in ekonomski razred ter superklass. Pregledi obiskovalcev vplivajo na oblikovanje trgovin v smislu skladiščnih izdelkov. Mnogi pohvale ne le kakovost blaga, temveč tudi udobnost gibanja skozi široke koridorje prodajnih mest. Ob upoštevanju mnenj kupcev se oblikuje tudi izbor naslednje dostave.

Tečaj širitve geografije

Skoraj petnajst let po zmagoslavnem nastopu v deželi Republike Tatarstan je mreža hipermarketov "Essen" uspela pridobiti interes kupcev v Chuvashiji, Mari Elu, Udmurtiji in Republiki Bashkortostan. Obstaja vedno več mest, v katerih se nahajajo tudi trgovine v samem omrežju ali njihovi diskonti.

Seznam maloprodajnih trgov, ki jih je kupil podjetje ESSEN leta 2012, se je znatno povečal, mreža Camilla, ki je imela takrat okoli 80 lastnih supermarketov. Večina jih je zdaj imenovana "ESSEN". Veriga hipermarketa v St. Petersburgu še nima trgovinskih točk, ki so jih ustanovili podjetniki Tatarstan. Vendar pa širitev omrežne geografije izven Volgove zvezne dežele ni daleč, saj "ESSEN" strankam ponuja samo izdelke Halal - vse, kar je dovoljeno z islamom. Ta obrazec ne pozdravljajo samo muslimani Rusije. Večnacionalna država spoštuje tradicije in načela življenja narodov, ki živijo v državi. To potrjuje rastoče število trgovin in kupcev omrežja "Essen".