POS-materiali - kaj je to? Vrste POS materialov. Proizvodnja in izdelava POS materialov

Oglaševanje poskuša ujeti potrošnika kjer koli in oblikovanje prodajnih mest ima poseben pomen pri vplivanju na vedenje kupca. Trgovski prostori za oglaševalsko opremo, imenovani pos-materiali. Odgovorimo na vprašanja: POS-materiali - kaj je to in kako se izdelujejo? Določimo glavne vrste in funkcije teh prevoznikov.

POS-materiali: kaj je to in zakaj jih potrebujejo?

Razvoj oglaševalskih medijev povzroči nastanek različnih oblik in imen. Dobesedno izraz "POS-materiali" pomeni prodajno mesto - prodajno mesto, tovrstno oglaševanje pa vključuje vse, kar je element registracije trgovalnih platform. Lahko jih najdemo v velikih nakupovalnih središčih, v malih trgovinah pa jih pozovejo, da vplivajo vedenje potrošnikov v kraju nakupa.

Zgodovina POS materialov

Dekoracija notranjih prodajaln se zdi skoraj skupaj s samimi trgovinami. Že v globokem srednjem veku lahko vidimo oblikovanje vhodnih skupin v trgovinah na najbolj nekomplicirane načine. Sprva so bile oznake, cenovne oznake, postopoma pa so se povečale priložnosti in potrebe oglaševanja, proizvodnja POS materialov pa je postala razširjena. Trend oglaševanja na prodajnih mestih sovpada s pojavom samopostrežnih trgovin v začetku 20. stoletja. In od konca 21. stoletja. proizvodnja POS-materialov postaja vseprisotna oglaševalska praksa.

Posebnosti zaznavanja POS-materialov

Oglaševanje na prodajnih mestih je najpogosteje zaznano kot naravni element notranjosti in plovbe. Zato kupec ne vidi zavrnitve ali negativne reakcije na razna oglaševalska sporočila v trgovini. In prvotni in informativni prevozniki izpolnjujejo tudi korist potrošnika, saj mu pomagajo pri izbiri.

Funkcije

Na oglaševanje POS-materialov imajo številne funkcije:

- Privabljanje pozornosti kupca na določen izdelek. Svetla oblika in namestitev na posebej vidnih mestih omogočata POS-materialom, da na določenih izdelkih dodelijo določen izdelek na mnogih drugih prodajnih policah.

- Opomnik o potrebi po nakupu: dajanje oglasov v gotovinske cone ali v prodajno sobo vam omogoča povečanje prodaje zaradi dejstva, da kupec pridobi stvari, ki jih je pozabil.

- Motivacija za takojšen nakup: podatki o popustih in promocijah potrjujejo, da kupec v tem trenutku kupuje blago.

- Navigacija kupcev v trgovinskem delu: indeksi kategorij izdelkov omogočajo obiskovalcem, da se ne izgubijo v trgovini, pomagajo najti pravi izdelek in ustvariti prijetno okolje.

- Prostor za trgovanje z območjem: delitev prostora in delitev na dele naredi občutek prostora bolj udoben.

- Upravljanje poti kupca skozi trgovino: posebno oglaševanje pomaga kupcu priti neposredno v izdelek.

- In čisto oglaševalske funkcije: obveščanje in obveščanje o blagu, delo na spominu in prepoznavnosti blagovne znamke.

Glavne prednosti

Prednosti POS-materialov so njihova svetlost, odlično pritegnejo pozornost in tudi, da potrošnik potrebuje dodatne informacije pri nakupu. Potrebuje dodaten motivator, da izbere iz različnih alternativ določen izdelek. Zato je tako oglaševanje ne povzroča draženje in zavračanja (ob pravilni uporabi) in hvaležno s strani kupca sprejela, je niti ne zavedajo, da so ti svetle znaki, transparenti, wobblers, itd - gre za oglas.

Namestitvene površine

Zdaj, ko smo odgovorili na vprašanje "POS-materiali - kaj je to?", Je vredno pogledati mesta, kjer se lahko pojavijo. Obstaja več takšnih območij:

- Zunanja skupina. To je vse, kar kupca signalizira o obstoju prodajnega mesta. Lahko so vitrine, postavitev znakov na ceste in pločnike, tudi tu lahko vključite izvirne modele, strešna montaža, znaki. Čeprav nekateri raziskovalci to pripisujejo vrste oglaševanja na prostem.

- Vhodna skupina. To vključuje vso prijavo vhoda v trgovino, to so znaki, nalepke na vratih, žare in pepelniki v bližini vhoda, stebri.

- Trgovinska dvorana. To vključuje navigacijo, mobilnost, talne grafike, svetlobne plošče.

- Prikassovaya cona. To "vroče" območje, ki spodbuja impulzivne nakupe, so postavljeni stojala, prikazi, kovanci.

- Obračunska površina. Potrditev umestitev blaga je zelo pomembno za prodajo, tako da ne bi smelo biti veliko informacij za pomoč potrošnikom na teh območjih se lahko postavi cen oznake, wobblers, police talkers, stojala in stojala.

Tradicionalne vrste POS materialov

Zdaj je čas, da razmislimo o vrstah oglaševanja na prodajnih mestih. Ker ta oglas izvaja številne funkcije, obstajajo različne vrste POS materialov. In razvijalci še naprej izumljajo nove možnosti, da bi ujeli pozornost kupca.

Od začetka 20. stoletja je proizvodnja POS-materialov povezana z oblikovanjem tradicionalnih različic takega oglaševanja. Te vrste vključujejo cenik, plakate, stojala, police in znake. Danes se prevozniki te vrste spremenijo, pojavijo se novi materiali, izboljšajo se načela pritrditve, zato je vprašanje: "POS-materiali: kaj je to?" se spet pojavlja, ker ni vedno mogoče razumeti, ali se pojav nanaša na oglaševanje. Torej, blagovno znamko in nosilci za police, promocijske zavihke v vozički in košare za nakupovanje ali za kovance potrošnik ne prepozna kot oglaševanje, vendar pa je to odlična tehnika za sprostitev izdelek od konkurence.

Sodobne sorte

Danes je razvoj POS-materialov celotna oglaševalska industrija. Inovacije aktivno vplivajo na to oglaševalsko sfero. Tehnologije omogočajo izdelavo edinstvenih POS-materialov. Kaj je in kako ga uporabiti v trgovinskem dnu, tudi strokovnjaki ne morejo vedno odgovoriti. Na primer, edinstvene animirane ali 3D-nalepke na tleh vam omogočajo, da potrošnika spomnite na izdelku na prodajnem mestu.

Naslednji reklamni POS materiali se lahko nanašajo na sodobne sorte:

- Jumbi. To so napihljivi vzorci izdelkov v razširjeni lestvici. Takšni modeli izgledajo zelo impresivno, pritegnejo pozornost, jih je enostavno sestaviti in prevažati.

- Mobile. Proizvodnja takšnih POS materialov je precej ekonomična in učinek je precej visok. Vzmeten dizajn omogoča, da izdelek približate očem kupca.

- Trdi plakati. Imenujejo se tudi številke rasti, ker predstavljajo številke znakov ali zvezd iz oglaševanja v človeški rasti.

- Likovni okvirji. Ta medij prihaja iz oglaševanja na prostem, to je svetlobna plošča z reklamnim sporočilom.

- Stebri. To je pravokotna rotacijska zasnova z nameščanjem oglaševalskih ravnin na 4 strani.

- Akrilati. To so poudarjene letala z gravirano blagovno znamko. Lahko jih položite na police in police.

V iskanju novih priložnosti oglaševalci izumlja nove načine za uvedbo oglaševanje na delavnici, tako da so mediji, kot so nekhengery - papirnati obročki s sporočilom o oglaševanju, ki se nosijo na vratu steklenice, oko-zamaški - različnih podob, delilniki, znaki, dane na policah blaga , nalepke, različne nalepke, ki jih lahko postavite kjerkoli.

Materiali

Oglaševalska industrija je v stalnem iskanju učinkovitih in maksimalno poceni materialov za oglaševalske medije. Tehnologije proizvodnje POS-materialov se stalno komplicirajo in izboljšujejo, cilj tega razvoja pa je doseči največjo učinkovitost. Oglaševanje poskuša postati bolj in bolj učinkovito in ekonomično. Najbolj dostopen material je vse vrste papirja in lepenke. Ceniki, plakati, letaki, zastave so lahko izdelani iz papirja različnih debelin. Od kartona izdelujejo razpršilnike za letaki, oglaševanje stojala, stojala, številke rasti. Metode tiskanja se lahko uporabljajo drugače, odvisno od določenega medija. Laminacija se uporablja za podaljšanje življenjske dobe teh nosilcev.

Plastika je še en zelo pogost material. Iz njega lahko storite skoraj vse: police, stojala, mobilni telefoni, vobleri itd. Proizvodnja POS materialov iz tega materiala je najbolj ekonomična. Plastični mediji so dražji od papirnatih, vendar je njihova življenjska doba večkrat daljša.

Najnovejši so materiali, kot so akrilni, LED osvetlitev, LED plošče in osvetlitev, neonske strukture in celo "elektronski papir".

Ti materiali večkrat povečujejo svetlost konstrukcij in zato povečajo učinkovitost oglaševanja na prodajnih mestih.