Medijsko oglaševanje na internetu: vrste, opis, funkcije

Glavni cilj medijskega oglaševanja na internetu je pritegniti pozornost potencialnih strank. Medijski oglaševalski mediji so nekoliko podobni oglasnemu panoju, čeprav slednji v primerjavi s podobnimi predmeti, objavljenimi na internetu, izgubi več točk hkrati.

Billboard vidijo absolutno vsi ljudje. Tudi tisti, ki se ne zanimajo vsebina ulice "govornik".

Glavne prednosti medijskega oglaševanja na internetu so naslednje: potencialni kupec vidi le informacije, ki jih zanima, in ima možnost takoj poiskati podrobnosti komercialnega predloga s klikom na povezavo.

Dobro premišljena oglaševalska strategija ne omogoča uporabnikom, da pozabijo na blagovne znamke, povečujejo povpraševanje in zvišujejo raven prodaje.

Prikaz na internetu. Kaj je pasica?

Banner ali oglasne pasice - da je v resnici, svetlo sliko (mini video, interaktivni besedilo), ki s povezavo, s klikom na katero se potencialni kupec gre za prodajalca (izvajalca storitev) spletne strani.

Sodobna reklamna oglasna banner se izda v obliki vizitke. Tudi če so uporabniki pozorni na izvirno tržno rešitev, vendar niso bili dovolj zainteresirani za sledenje povezavi, se v spomin še vedno shranjuje svetla slika.

Med najbolj priljubljenimi na spletu so pasice, katerih velikost je 468 slikovnih pik (širina pasice) za 60 slikovnih pik (višina). Končni datoteki je tradicionalno dodeljena razširitev * .jpg, * .jpg ali * .flash.

Načini spodbujanja

Obstaja več vrst prikaznega oglaševanja na internetu:

• Banner oglaševanje. Uporablja se tako pogosto, da celo veliko naprednih uporabnikov pokliče oglaševanje medijev.
• Besedilno oglaševanje. Večina obiskovalcev tematskih spletnih mest opozarja: besedilo oglaševanje je zelo enostavno sprejeti za vsebino, kar pa ne more, razen jeza.
• Native oglaševanje. Je mešanica koristnih informacij in reklamnih stavkov.
• Grafične oglasne enote. Ne skrbite za veliko uporabnikov, ne manj kot besedilni oglasi, ker se "združijo" z vsebino spletnih mest.

• Oglaševalski video posnetki Vrsta medijskega oglaševanja na internetu, katerega učinkovitost ne glede na obliko ni odvisna od sposobnosti predavatelja, da "obdrži" občinstvo.

• Uporaba sistema TV-syns. Relativno nov izum trženja. Na podlagi navade, da večina lastnikov pametnih telefonov porabi čas, namenjen televizijskemu oglaševanju, v družabnih omrežjih ali na igralnih in tematskih spletnih mestih. S pritiskom na uporabniške nastavitve TV-synings pošlje ustrezne oglase svojim mobilnim napravam.

Trženje "trikov" na internetu. Prikazno oglaševanje. Oblike in vrste reklamnih pasic

V skladu s specifikacijo so pasice razdeljene na pop-up (odpre se v novem oknu, prekrivajo spletno stran), do-media (okno, v katerem je banner, opremljen s križcem, s klikom na katerega lahko uporabnik kadarkoli zapreti dosje), pop -mlajši (tudi odprta v ločenem oknu, vendar ne na vrhu, in v skladu s prejšnjim okno ali spletno stran), zgornji vrstici (pokriva celoten zgornji del spletne strani), banner s sposobnostjo, da preuči podrobneje nekaterih predmetov (ko z miško poveča sliko slika ).

Formati horizontalnih pasic, ki se uporabljajo na internetu (v pikicah): 728 z 90, 468 s 60, 234 s 60, 88 s 31, 120 s 90, 120 s 60.

Prav tako je lahko pasica v obliki navpičnega pravokotnika z dimenzijami 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 slikovnih pik.

Poleg tega je lahko spletni banner kvadrat (250 x 250, 125 x 125 slikovnih pik) in skoraj kvadratni (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150).

Po vrsti so oglaševalski transparenti razdeljeni na dinamične, statične in animirane (tako imenovane flash pasice).

Kako ustvariti oglaševalske pasice

Medijsko oglaševanje na internetu ni samo zanimiva slika in "prijetna" besedila. Da bi promocija medijev dosegla želeni rezultat, na vseh portalih z visoko stopnjo obiskovanja ni treba kupovati oglasnega prostora.

Vsemu potencialnemu kupcu (predstavniku ciljne publike) je bilo mogoče videti banner na vsebinah, ki so pogosto obiskane, potrebna je sodelovanje strokovnjaka v strateškem medijskem načrtovanju.

Ta oseba ve za oglaševanje medijev na internetu vse, kar je potrebno, da kar najbolje izkoristite. Samo on lahko vzame spletno platformo, ki je najbolj primerna za oglaševalsko akcijo, in izračuna, v kakšnem času naj se banner prikaže na izbranih spletnih mestih.

Kaj bi specialist moral vedeti

Oseba, ki se ukvarjajo z medijsko načrtovanje, morajo imeti idejo o tem, kako prikazovanje oglasov na internetu in imajo spretnosti, kot so gospodarstvo raziskave medijski in trženje, oglaševanje spremljanje, analiziranje informacij o potencialnih kupcev, načrtovanje proračuna za oglaševanje.

Kaj je dinamična banner?

Dinamično se imenuje pasica, ki jo sestavljajo gibljive slike in posebni učinki. Pri ustvarjanju dinamičnih pasic se lahko vključijo samo programerji in oblikovalci. Tukaj je delo za tekstopisce, saj dinamični transparenti pogosto vsebujejo richtext - besedilo ali grafične bloke z besedilnimi oglasi.

Prednosti statičnih pasic

Statični transparenti so najpreprostejši medijskega oglaševanja. Izgledajo kot nepomembno sliko ali besedilo.

Statični transparenti so lahki (majhni prostornini) in zato zavzemajo malo prostora, kar pomeni, da ne "upočasni" nalaganje spletne strani. In najpomembnejše je, da ustvarite statično banner in jo postavite na internet pod močjo celo do amaterja.

Prednosti in slabosti Flash

Animirani transparenti ali bliskovni transparenti pogosto povzročijo počasno delo spletnega mesta ali celo celotnega brskalnika.

Prostor flash-bannerja je odvisen od števila zaporednih slik (okvirjev) in domišljije oblikovalca. Več okvirjev in posebnih učinkov - večji je obseg pasice. Flash-banner lahko vsebuje animirane elemente, ki pozivajo spletne uporabnike, da sodelujejo v različnih interaktivnih igrah ali pa se testirajo.

Glavna pomanjkljivost bliskovnih pasic je, da veliko potencialnih potrošnikov, ki delajo na spletu, posebej izklopijo svoj prikaz v nastavitvah brskalnika, da ne bi upočasnili svojega dela.

Nekateri napredni uporabniki menijo, da je resno pomanjkanje bliskovnih pasic prisotnost zvoka. Opazili so, da zvok pasice deluje na večino obiskovalcev na komercialnih in tematskih lokacijah kot vir draženja. Skoraj vsi možni kupci, ki so na spletni strani našli zvočno pasico, tam zapustijo spletno stran.

Oglaševanje s kontekstom Google AdWords

Zlasti aktivni viri kontekstnega oglaševanja na internetu uporabljajo Googlovo storitev. Kdor se ni srečal z oglasnimi enotami Google AdWords, ni nikoli izkoristil zmogljivosti svetovnega spleta.

Spletna mesta, bloge in vesti, ki so nosilci oglasnih enot, morajo izpolnjevati določene Googlove zahteve. Edinstvenost tega sodelovanja je, da lahko pravica do prikaza kontekstnega oglaševanja iz Googla celo "mladi" projekti, ki še niso napolnjeni z vsebino in so samo parkirali domeno.

Notranje rezerve prikazovalnega oglaševanja

Spletni podjetnik, ki uporablja kakršno koli oglaševanje v medijih, dobi priložnost:

• hitro pridobijo pozornost velikega števila potencialnih kupcev in hitro najdejo ciljne potrošnike;

• ločeno plačajo za vsak edinstveni klik ali prikaz oglaševalskega pasu (klik ali vtis, ki ga naredi volja uporabnika, ki je videl, da je oglas edinstven), in ne plačati za promocijo v razsutem stanju;

• dobili oprijemljiv donos za vse vrste oglaševalskih akcij in tržnih tehnik;

• uporabljajo različne vrste nestandardnega oglaševanja: video in interaktivne pasice, retargetingovoy in selektivno oglaševanje (ozkotlačenje);

• prilagodite oglaševalsko akcijo (npr. spremenite iskalne parametre potencialnih kupcev, tako da pripadate starostni, poklicni in drugi kategoriji).

Kaj cilja?

Cilj besede je preveden iz angleščine kot "cilj". Ciljanje oglasov pokličite nujno posredovanje podatkov določeni (selektivni) skupini ljudi ali, z drugimi besedami, ciljni publiki.

Pri oblikovanju oglaševalskega sporočila se strokovnjak za ciljanje oglaševanja osredotoča na interese, okuse in želje določene kategorije ljudi. Edinstvenost ciljanja je, da lahko samo banner vidi samo potrošnike, ki jih zanima prodajna ponudba.

Ciljanje ni edini način za posredovanje oglasnih informacij ciljnemu občinstvu. Ko uporabnik točno ve, kaj potrebuje, v iskalni niz brskalnika vnese ime zanimivega izdelka. Od zdaj naprej se oglasne enote, ki so mu prikazane v brskalniku, ujemajo z iskalno poizvedbo. Ta vrsta oglaševanja se imenuje retargeting iskalnika.

O prednosti in pomanjkljivostih ponovnega trženja

Ponovno ciljno usmerjanje iskanja velja za eno najbolj učinkovitih oblik oglaševanja. Po zbiranju podatkov, ki jih vnese uporabnik v iskalno polje, se oglasi, ki ustrezajo njegovi zahtevi, pojavijo ne le v brskalniku, temveč tudi na spletnih mestih, ki jih uporabnik obišče kasneje. Predmet spletnega mesta pogosto nima nobene zveze z iskalno poizvedbo.

Ponovno trženje kot način, kako pridobiti informacije o prednostih določene osebe, danes uporabljajo skoraj vse iskalnike. Za pomoč pri iskalnem ponovnem zagonu motorjev pogosto uporabljajo podjetniki, ki želijo pridobiti nove stranke ali spodbuditi novo blagovno znamko. Vendar ta način razvijanja spletnega poslovanja ne moremo imenovati kot idealno.

Pomembna pomanjkljivost ponovnega trženja, glede na mnenje razvijalcev oglaševanja medijev na internetu, je njegova uglednost in nekaj nepravilnosti. Vendar pa ni mogoče reči, da so potencialni kupci popolnoma brezbrižni do reklamnih pasic. Prehod skozi povezave se izvaja, vendar zelo redko. Zadeva je, da retargetingovye referenca praviloma ne potekajo na strani z iskanim blagom in na trgovalni platformi prodajalca.