Native oglaševanje: osnovni pojmi, primeri, učinkovitost

Kljub navidezni raznolikosti je oglaševanje na internetu precej enolično. Standardne pasice, pop-up, e-mail glasila, promocijski položaji - vsi, ki se hranijo za uporabnika, zato je pogosto sporočilo oglaševanje postavljen na tak način ne pride do pravilnega odgovora ciljno občinstvo.

Kaj je Native oglaševanje?

To vrsta oglaševanja ki se skoraj ne razlikuje od navadne vsebine, ne ulovi pogleda, ne povzroča draženja in zavračanja, kot običajno oglaševanje. Uporabnik vidi v njem nekaj koristnih informacij, dober nasvet in že podzavestno želi uporabiti v praksi. To je lahko pregledni članek, delovno mesto, promocijski odziv, vprašalniki ali testi, ki se pojavljajo dejanske težave.

Izvorni format oglaševanja (iz besede native - natural) bi moral biti stilsko podoben mestu, na katerem je postavljen, in je videti kot eden od virov sredstev. V tem primeru vtičnik za blokiranje preprosto ne prepozna in ne bo izrezal iz zaslona, ​​kar pomeni, da bodo podatki dosegli uporabnika.

Glede na raziskavo AdBlock Plus (ena najbolj priljubljenih razširitev za blokiranje nezaželene vsebine) je domače oglaševanje med zadnjimi mesti za nadležne uporabnike. Ljudje pogosto pozorni na to, pogosto jih nezavedno delijo s prijatelji in sorodniki, seveda, če je preiskovano gradivo resnično edinstveno, koristno in zanimivo.

Vse pluse domačega oglaševanja

Kot že omenjeno, svetovna izkušnja domačega oglaševanja kaže, da je to najmanj siten in povzroča negativna čustva v ciljnem občinstvu, s čimer se poveča zvestoba blagovne znamke. Poleg tega obstaja več prednosti naravnega oglaševanja:

• vedno se nahaja, kjer želi brati ali videti;
• bolj zanimiva vsebina, večja je verjetnost, da bo oglaševanje "iti k ljudem" - učinek tako imenovane "ustnice";
• je skoraj nemogoče blokirati, kar pomeni, da bo oglas natančno dosegel uporabnika;
• lahko obstaja na skoraj vsaki multimedijski napravi.

Malo o pomanjkljivostih

Vsak, tudi najbolj učinkovito oglaševanje, ne deluje brez negativnih strani. Slabosti domačega oglaševanja so tveganja izgube zaupanja, če uporabnik ugotovi, da so sponzorji plačali zanimiv informacijski vir. Druga pomanjkljivost je zapletenost ustvarjanja in prilagajanja vsebine na določeni spletni strani, pa tudi visokih stroškov teh procesov.

Native oglaševanje na mobilnem internetu

Danes je oglaševanje na mobilnem internetu še posebej pomembno, saj povprečni uporabnik porabi več časa v telefonu kot v računalniku. Priložnost, da je treba gledati v mobilnem telefonu je le za "prikritega" oglaševanja, kot ponavadi njegove vrste (transparenti, pop-up, itd), v polovici primerov so blokirani, druga polovica pa samo nagajati uporabnika, pri čemer je večina malih zaslonih.

Glavna težava je dejstvo, da je domače oglaševanje zanimivo za uporabnika, zato mora vsebina, ki je podana, biti zelo kakovostna. V ta namen bodo strokovnjaki ustvarili nove oblike oglaševanja. Na primer, ustvarjanje virusnega videoposnetka, nestandardnega vprašalnika ali mobilne aplikacije z maskiranim oglaševalskim sporočilom.

Native Ad v Instagramu

Celotna usmeritev je oglaševanje v socialnih omrežjih Instagram in Facebook. Dovolj je, da se izvirno privlačno fotografijo uporabi oglaševani izdelek, in to storite v imenu povprečnega uporabnika, ne podjetja. Oseba, ki vidi sliko, ne bo zaznala kot neposredno reklamno sporočilo, temveč kot "on ima, in to lahko storite glede tega (ali tako bo videti)". In morda si želiš nekaj zase. Takšno oglaševanje pogosto uporabljajo prodajalci ročno izdelanih, oblikovalskih predmetov, otroških igrač in oblačil.

Govorimo o uspešni uporabi domačega oglaševanja podrobneje.

Primeri "prikritega oglaševanja"

Native oglaševanje se pogosto uporablja za promocijo filmske industrije. Tukaj je živahen primer tega. Netflix filmov podjetje sponzorira članek v časopisu The New York Times, na težave zapornic, o tem, kaj se soočajo v zaporu, in kaj jih čaka po izpustu. V gradivu se novinar obrača na strokovno mnenje za avtor spominov "Orange - novi črni" Piper Kerman, ki je navdihnil Netflix, da bi ustvaril istoimensko serijo. Tako je bil oglas oglašen, družba pa se je izkazala v ugodni luči zase, kot razumevanje in poudarjanje pozornosti aktualnim družbenim problemom.

Drug primer bo razložil, kako pomembna je povratna informacija za občinstvo in zabavni trenutek. Ko je spletno mesto Buzzfeed objavilo še eno anketo, »Kako bi umrli v igri prestolov?«, Je končno serijo predstavila več kot 8 milijonov uporabnikov.

Najučinkovitejše oglaševanje vedno govori o koristih za potrošnika. Na primer, mreža kavarn Starbucks je sponzorirala članek o prednostih kave za duševno delovanje.

Uporabnost oglaševanega izdelka je lahko bolj učinkovito predstavljena v vizualni obliki. Magazine oblikovanje tema Styling Domov objavil članek o "10 najbolj uporabnih stvari za kuhinjo," kjer so bili predstavljeni 10. fantastično lepo kuhinjo, ki ga je zasnoval kupca-proizvajalec kuhinjskega pohištva.

Postopno se razvija tudi domači oglas na domačem oglaševalskem trgu. Eden od uspešnih projektov se lahko imenuje serija materialov "Drugo polovico", kjer junaki pripovedujejo o zanimivih krajih v Kijevu in občasno fotografirajo na ozadju Volkswagen Pola.

Naravno oglaševanje, katerega primeri so tukaj obravnavani, je majhen del najbolj originalnih pristopov oglaševalca. Kje drugje lahko učinkovito postavite Native Ad?

Popularne platforme

Kje lahko postavim svoj "nepremagljiv oglas", da postane opazen?

1) Oglaševanje člankov (na primer s kuhinjami) - potrošniku dobimo zanimivo gradivo, iz katerega lahko dobi nekaj oprijemljive koristi zase.

2) Blogi - uporabniki zaznavajo oglaševanje z nasveti znane osebe ali priljubljen bloger. Poudarek ni na oglaševanem izdelku, temveč na občutkih njegove uporabe.

3) Mnenja - na podlagi avtoritativnega mnenja se primerja več izdelkov, sponzorirana blagovna znamka pa je izbrana najboljša.

4) Mobilne aplikacije - naprava, povezana z nalogami podjetja. Na primer, vrsta treningov iz Nikea ali seznamov predvajanja iz Pandore.

5) Družabna omrežja - uporabniki delijo fotografije ali objave o uporabnosti, lepoti, edinstvenosti itd. vsako znamko.

6) Virusni videoposnetki na kanalu YouTube.

Namesto sklepanja

Native oglaševanje se lahko šteje za sodobno odprtje trženja promocije blagovne znamke na trgu. Je edinstven, uporaben in ne povzroča negativne reakcije kupca. Je neviden, vendar je povsod - v našem telefonu, v računalniku, v pogovoru s prijateljem, v naši glavi. Naravno oglaševanje zaznavamo na podzavestni ravni, izdelek, ki ga oglašuje, je nekaj, kar potrebujemo, koristno in pomembno. Z drugimi besedami, Native Ad je najučinkovitejši način za vplivanje na osebo brez njegovega soglasja.

Istočasno ustvarjalec oglaševanja ne sme pozabiti, da mora sporočilo, ki nosi sporočilo, slišati uporabnik, sicer dragi projekt ne bo prinesel nobenih rezultatov. Upoštevajte tanko črto med agresivnim oglaševanjem in priporočilom, ki temelji na avtoritativnem mnenju. Zberite nasprotno mnenje, preverite, ali ste slišali, le v tem primeru lahko dosežete želeni učinek oglaševalske akcije.