Medijsko načrtovanje je ... Medijsko planiranje v oglaševanju. Medijsko načrtovanje: primeri

Medijsko načrtovanje je pomemben del vsakega procesa promocije izdelkov na trgu, ne glede na to, ali gre za nov in neznan izdelek ali priljubljeno blagovno znamko.

Bistvo načrtovanja oglaševalskih akcij

Osnove medijskega načrtovanja pomenijo pismen pristop k ustvarjanju, umeščanju in oglaševanju reklamnih sporočil prek klasičnih medijev in drugih
distribucijskih kanalov. Z drugimi besedami, niz aktivnosti, ki omogoča proračun za trženje, da bi dosegli čim boljše rezultate v skladu z glavnimi cilji, na katerih temelji akcijo. Poleg tega, medijsko načrtovanje - to je ena izmed faz postopka skupne ureditve dejavnosti katerega koli podjetja, vendar hkrati, ta proces ne samo izbiro najbolj primerno sredstvo za postavitev oglasnega sporočila, ampak tudi medsektorska dejavnost psihičnega in ekonomskega okrepitev trenutnih akcijah. Šele, ko upoštevamo ta pravila, lahko pričakujemo največjo učinkovitost.

Sama zasnova medijskega načrtovanja je sestaviti medijski načrt, ki upošteva postavitev oglaševanja v medije, ob upoštevanju doseganja njene največje učinkovitosti.

Faze medijskega načrtovanja

Preden začnete načrtovati oglaševalsko akcijo, morate določiti glavne in sekundarne cilje. Tradicionalno je glavna promocija storitve ali proizvoda na trgu, ki spodbuja rast prodaje, povečuje prepoznavnost ali zvestobo potrošnikov do izdelka ali blagovne znamke, oblikuje podobo izdelka, podjetja ali osebe. Cilji so izraženi v specifičnih kazalnikih (numerični ali odstotni), ki jih lahko zaznamujejo raven prodaje, lojalnost ali zavedanje ciljne publike, pa tudi odziv potencialnih strank. Po oblikovanju nalog lahko začnete pisati medijski načrt sam.

Priprava medijskega načrta

Medijski načrt sestavljajo naslednji elementi:

- Popoln opis izbrane vrste oglaševanja.

Ta točka je praviloma najobsežnejša. Tu izberete pristop k problemu oglaševanju (bodisi racionalne in čustvene oglaševanje), naravo spodbujanje načrtovanja (z zaslonom, nemediynaya, kompleks), dobavo oglasnih sporočil (mehki ali trdi obliki) stopnjo uporabe slik oglaševanje proizvoda (neposredno, posredno, skrita) in tako naprej.

Vsi ti parametri določajo življenjski ciklus izdelka in ozaveščenost glavnega dela ciljne publike o izdelku ali storitvi, želeni končni rezultat in finančne zmožnosti.

Tudi v tem odstavku je opisana vrsta oglaševanja, na podlagi katere se bo kanal za umestitev uporabil za izvedbo predvidenega. Lahko so tiskani izdelki, video ali avdio posnetki, razstavni ali PR-dejanja.

V istem odstavku so navedene vse posebne značilnosti, vključno s parametri ciljne skupine, naravo predmeta oglaševanja, njena geografska porazdelitev in intenzivnost vpliva na potrošnika.

- Določite kanal ali distribucijske kanale.

Klasično množični mediji, oglaševanje na internetu, BTL itd.

- Določanje časa umestitve.

Poleg celotnega trajanja vseh dogodkov ta postavka vključuje razporejanje predvajanja oglasa na televiziji ali radiu, označuje datum objave sporočila v tisku, čas udeležbe na razstavah in druge začasne značilnosti akcije.

- Določitev stroškov oglaševalske akcije.

V tem delu medijskega načrta so podpisani vsi finančni stroški ustvarjanja, objavljanja in promocije sporočila.

- Določitev plačilnih metod.

Plačilo za oglaševalski prostor lahko na bančni način, enkratno, barterno, na podlagi sponzorstva itd.

- Učinkovitost.

Učinkovitost oglaševalske akcije določa kazalnik doseganja zastavljenih ciljev.

Katere so naloge medijskega načrtovanja?

Naloge medijskega načrtovanja vključujejo naslednje:

- analitična dejavnost (opredelitev vseh parametrov ciljne publike, stanja na trgu, konkurentov, tržnih priložnosti itd.);

- oblikovanje ciljev oglaševalske kampanje;

- faze načrtovanja in določitev časovnih okvirov za njihovo izvajanje;

- opredelitev distribucijskih kanalov za oglaševanje;

- določitev želene učinkovitosti na podlagi glavnih kazalnikov medijskega načrtovanja;

- dodelitev proračuna.

Možnosti načrtovanja medijev

Medijsko načrtovanje v oglaševanju je lahko teoretično in praktično. Teoretični del vključuje izračun kazalniki uspešnosti oglaševanje, zbiranje potrebnih podatkov in obdelava vseh sekundarnih parametrov na podlagi sodobnih statističnih metod.

Praktični del pomeni že neposredno delo s podjetji strank, izvajanje in vzdrževanje vseh načrtovanih dogodkov v oglaševalski akciji. Kakovosten pristop k praktičnemu medijskemu načrtovanju pomaga prihraniti proračun in doseči vse zastavljene cilje. Zahvaljujoč tem študijam so oglaševalska sporočila razvrščena glede na dolžino oglaševalskih akcij, skupin izdelkov, čas prikaza, ki v prihodnje zagotavlja najbolj kompetenten pristop k ustvarjanju medijskega načrta samega.

Ključni kazalniki medijskega načrtovanja

- Ocena ali vrednost TVR je odstotek celotne ciljne publike, ki je v določenem trenutku videl enoto medijske dogodke, do tistega, ki bi ga lahko videl.

- Reach Cover (pokritost in pokritost) je kazalnik skupnega števila ljudi, ki so lahko videli ali slišali oglaševalsko sporočilo v okviru iste oglaševalske akcije.

- TRP - skupna ocena, izračunana za to ciljno kategorijo.

- OTS je indikator potencialnega števila krat, ko je mogoče videti določeno sporočilo.

- GRP - vsota ocen vseh rezultatov oglaševalskega sporočila v vseh medijih med eno oglaševalsko akcijo.

- Pogostost (čistost stikov) je število oglasnih sporočil, ki jih bo kontaktirala vsaka oseba iz ciljne ciljne skupine.

- Indeks T / U (indeks skladnosti) - odstotno razmerje publike publikacije s ciljne skupine na splošno občinstvo publikacije.

- CPP - strošek ocene elementa, stroški njegovega dosežka.

- CPT je pokazatelj stroškov tisočev stikov.

Nov trend medijskega načrtovanja

Eden od novih elementov medijskega načrtovanja je oglaševanje na internetu. V tem kontekstu je internet mogoče šteti za eno od spletnih mest za dajanje oglaševalskega sporočila. S svojo popularizacijo in obsežnim prodorom v naše vsakodnevno življenje postane skoraj ena od ključnih točk, vključenih v medijsko načrtovanje. Primeri uporabe tega distribucijskega kanala so raznoliki. Lahko je kontekstno oglaševanje, in postavitev pasic, pop-up in še veliko več. Medijsko načrtovanje je kompleks dogodkov oglaševalske narave, smiselni pristop k temu pa je temeljni element uspešne promocije izdelkov.

Kaj je medijsko načrtovanje v delovanju?

Medijsko načrtovanje je pomemben del vsakega oglaševalske dejavnosti. Pravilno sestavljeni medijski načrt je ključ do uspeha pri doseganju zastavljenih ciljev. Kako je medijsko načrtovanje videti v akciji? Na primer, načrtujemo postavitev oglaševalskega sporočila o prihajajočem dogodku na radiu. Javnost moramo obvestiti o odprtju supermarketa. Preden se lahko odločimo, katera postaja bo naša spletna stran za umestitev, moramo analizirati ciljno publiko in razumeti, kako ustreza našim merilom.

Praviloma je odprtje supermarketa zanimivo za družine vseh starosti. Več takšnega oglaševanja je namenjeno ženski publiki. Na podlagi tega nas zanimajo radijske postaje, namenjene ženskam. Ta ciljna skupina bo razdeljena na dva segmenta: gospodinje in delovne dame. Oba poslušata radio čez dan, medtem ko se ukvarjajo z delom v pisarni ali doma, zato je v primečnem času neuporabno porabiti dražje. Tukaj je mogoče doseči večjo učinkovitost zaradi pogostosti ponovitev. Če želite prihraniti denar, lahko zavrnete oglaševanje ob vikendih ali zmanjšate število ponovitev.

Tradicionalno je bolje, da začnete oglaševati na radiu najmanj dva tedna pred uradnim dogodkom. V medijskem načrtu je ta postavka obvezna, saj je število dni pomnoženo s številom ponovitev med enim od njih, ki določa višino osnovnih stroškov. V stroškovni postavki morate določiti tudi stroške ustvarjanja oglasa.

Če želite optimizirati stroške oglaševalske akcije, lahko radijske postaje ponudite tudi v celoti ali delno. Na primer, jim lahko ponudite oddajo v vašem supermarketu za določeno časovno obdobje. Po drugi strani pa se lahko strinjate, da boste zmanjšali stroške enega samega mesta (oddajanja) za vaš avdio ali brezplačno postavili oglas.

Po vodenje oglaševalske kampanje njegova učinkovitost se določi v skladu s postavljenimi cilji in stopnjo njihovega doseganja.