Znane blagovne znamke - kako se je vse začelo

Vsak dan na tisoče podjetij je registriranih na svetu, vendar le nekaj jih spada v kategorijo "znanih blagovnih znamk". Še manj podjetij in njihovih izdelkov doseže raven, ko njihova imena postanejo imena gospodinjstev. Bolj zanimivo je dejstvo, da so znane blagovne znamke našega časa praviloma začele svojo zmagovalno procesijo na planetu dokaj naključno.

Torej, na primer, svetovno znana pijača Coca-Cola je bila prvotno (leta 1886) zdravilo. Sestavljali so listi koke in kola (malvijska rastlina). Zdravili so jih z živčnimi motnjami in so bili v lekarnah prodani Coca-Cola. Takrat kokain še ni bil prepovedan, nihče pa ni vedel, kaj škodi zdravju. Zdravilo je bilo pogosto dodano različnim pijačam. Učinek njihove uporabe je bil podoben dejanju koktajlov z nizko vsebnostjo alkohola - razbremenjeni stres, zabava, tonik.

Kokain je bil priznan kot škodljiva snov, je bila Coca-Cola obtožena spodbujanja te droge. Toda zaradi prodaje škandalozne pijače je vplivala na najbolj čudežno: čeprav je bil kokain iz sestave Coca-Cola odstranjen, se je njegova priljubljenost včasih dramatično povečala. Od takrat je minilo veliko let, Coca-Cola pa je osvojil ves svet brez enega samega posnetka.

Najbolj znane blagovne znamke so imena blaga, ki so postali splošna imena. Torej, za plenice bi se morale vse mlade mumije na svetu zahvaliti Victoru Millsu - specialistu ProcterGamble. Bil je izumil, skrbel za svoje vnuke pelene za enkratno uporabo, ki je po dolgih eksperimentih začela proizvajati podjetje ProcterGamble pod imenom Pampers.

Prvi Chupa-Chups je bil ustvarjen v Španiji (1958) kot brez primere sladkarije na palico, ki je omogočila, da ne pokvari roke. Po njej so slaščičarji na palicah prišli na stotine in tisoče bonbonov, položaj "znanih blagovnih znamk" pa je bil le Chupa-Chups. Mimogrede, oblikovanje logotipa "po znancu" je lastnik podjetja leta 1969 pripravil Salvador Dali. Njegova cvet je na logotip blagovne znamke, čeprav je nekoliko spremenjena, vendar je preživela do danes.

Daniel Swarovski, ki ustvarja prvega takega električnega brusilni stroj s ciljem razreza dragih kamnov in kristalov, absolutno niso načrtovali izdelovanja okrasnih delov. Ideja je prišla v proces. In tako je bilo tako uspešno, da so znane blagovne znamke dopolnile z eno bolj splošno ime. Njegovi novi izdelki Swarovski so bili poimenovani v čast znane škorpijonke Strass, ki je dala kristalne koščke za diamante.

Adidas in Puma nista samo oblačila znanih blagovnih znamk. To so imena podjetij, katerih zgodovina razvoja je vredna celovitega celovečernega filma. Dva brata sta Adolfa in Rudolpha, ki sta odprla majhno delavnico za izdelavo športnih čevljev, v imenu svojega podjetja dali svoj priimek - Dasler. Po smrti očeta so se bratje toliko spopadli, da niso delili podjetja samo na polovico, ampak so celo stopili v pogovor. Tako so se skoraj hkrati rodile svetovno znane blagovne znamke Adidas in Puma, ki so še vedno v ostri konkurenci. Sprašujem se, ali bi brata lahko dosegla svetovno priznanje, če bi še naprej sodelovali pri Daslerju?