Kaj so blagovne znamke? Znane svetovne blagovne znamke

Pojem "znamka" je pogosto mogoče najti, se uporablja v povezavi z blagom, podjetji ali podjetji. Na splošno je ta beseda večkrat vrednotena. Ni natančne opredelitve. Na kratko, izbiro sopomenk lahko rečemo, da so blagovne znamke gotove blagovne znamke

Različne opredelitve pojma

Pravna in patentirana definicija tega pojma pripada eni od ameriških tržnih združenj. V skladu s to opredelitvijo so blagovne znamke imena, simboli ali niz teh kategorij, ki so potrebni za identifikacijo enega od blaga med drugim istovrstnim blagom. Veliko prodajalcev meni, da blagovna znamka ne obstaja v objektivni realnosti. In da ga ne ustvarja proizvajalec enega ali drugega dobra, temveč zavest potrošnika, to je ta predstavitev ciljno občinstvo o blagu tega proizvajalca. S tem se težko ne strinjam. Konec koncev, z eno omembo blagovne znamke v glavi takoj je določena asociativna serija.

Tako se lahko vse opredelitve izraza "znamka" združijo v dve kategoriji:

1. Blagovna znamka je blagovna znamka z logotipom, glasnim imenom in določenim ugledom.

2. To so vtisi in zveze, ki nastanejo pri vodji potrošnika ob pogledu na logotip ali ime določenega podjetja.

Obstaja tudi pojem "globalne blagovne znamke", kar pomeni izdelke določene blagovne znamke, znane po vsem svetu.

Kaj vsebuje znamka?

1. Atributi so niz lastnosti. Najpogosteje se proizvajalci osredotočajo na kakovost.

2. Kultura in vrednote. Vsako podjetje ima svojo lastno listino, cilje in motive.

3. Ciljna publika. Če želite pravilno "raztegniti" svoj izdelek, morate natančno vedeti, za koga je namenjen.

4. Individualnost je tisto, kar razlikuje blago od drugih.

Zakaj blagovne znamke?

Branding je promocija vaše blagovne znamke. Glavni cilj pa je oglaševanje. Seveda, ko podjetje ustvari dobro ime za sebe, se bo izkazalo, se bo obseg prodaje povečal. Toda za promocijo potrebujete močne kanale. Najprej morate poskrbeti za varnost vašega izdelka, njegov logotip, izogibanje podobnosti z drugimi, poskrbite, da se kopije ne prikažejo. Drugič, blagovna znamka mora biti nepozabna, tako da oglaševanje ni zaman.

Najbolj znane blagovne znamke

Blagovne znamke obstajajo na vseh področjih trgovine, v vsaki kategoriji blaga. Na primer, najbolj znana podjetja na področju računalniške tehnologije - Apple, Google, itd Seveda jih vsi poznajo. Toda še vedno smo navajeni na dejstvo, da se najprej beseda "blagovna znamka" uporablja za oblačila, kozmetiko, obutev. Zelo priljubljene so tudi torbe za blagovne znamke, kot so npr. Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

To je svetovno znano podjetje. Nedvomno so najbolj priljubljene vrečke in parfumi, ki nosijo to ime. Zgodovina blagovne znamke sega v leto 1906, ko je podjetje začelo s proizvodnjo naravnega usnjenega blaga. Leta 1947 je bila na eni od predstavitev predstavljena prva torbica z bambusovimi ročajem, kar je bil resničen preboj.

Ferragamo

Podjetje je prejelo imena v čast svojega ustanovitelja, izjemnega italijanskega oblikovalca. Glavni cilj podjetja je ustvariti funkcionalno vrečko, ki lahko prilagodi vse potrebne stvari. Toda hkrati bi morala imeti eno pomembno značilnost - elegantno obliko in lep dizajn. Zdaj podjetje proizvaja ne le vrečke, ampak tudi druge pripomočke iz usnja.

Valentino

To je svetovna blagovna znamka, znana po svojih razkošnih oblačilih in vrečke. Valentino Garawani se osredotoča predvsem na eleganco, slog in eleganco.

Bottega Veneta

Pod tem imenom je modna hiša, ki že več kot stoletje dela z vrečami. Blagovna znamka je postala posebno priljubljena zahvaljujoč režiserju Thomasu Mayerju. Takoj, ko je prevzel funkcijo, se je spremenil. Njegova nova torba, tkana iz posameznih usnjenih pasov, je resnično zaznamovala. Nosite takšno dodatno opremo, ki je lahko prava moda.

Ime je prav tako zelo pomembno pri izbiri kozmetike. Kozmetično, zanimajo ženske. Skrbijo za svojo lepoto, zato je pomembno, da je pridobljeni izdelek dobro znana blagovna znamka, potem je zaupanje v njegovo kakovost in učinkovitost.

Najbolj znane znamke kozmetike so Bourjois, Lrsquo-Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Na seznam vseh znanih kozmetičnih blagovnih znamk je preprosto nemogoče. V vsaki državi so predstavniki. Nekatere blagovne znamke predstavljajo naravno kozmetiko, nekatere pa so strokovne. Najpogosteje ljudje izbirajo tisto, kar že poznajo, jih preizkusijo. Seveda so francoske blagovne znamke zelo priljubljene, na področju oblačil in vrečk pa imajo italijanski blagovni znamki prvo mesto.

Yves Rocher

Družba se je prijavila nedavno in od prvih dni je postala priljubljena. Kozmetika Yves Rocher je organska, saj vsebuje veliko naravnih sestavin. Primerno je, da lahko kupite izdelke podjetja ne samo v trgovini, temveč tudi v katalogu. Ta družba deluje v srednjem segmentu cen.

Lrsquo-Oreal Paris

Šteje se, da je številka ena na svetu. Izdelki "Loreal" so razdeljeni v več kot 150 državah. Poznana in zahtevna je zaradi svoje kakovosti, elegantne oblike. Hkrati cena za izdelke ni tako visoka. "Loreal" proizvaja izdelke za nego kože obraza, las, dekorativne kozmetike.

Bourjois

Ta znamka, ki se nahaja v isti skupini cen s kozmetiko "Loreal". Bourjois specializira predvsem v dekorativni kozmetiki za ustnice, oči in nohte. Toda izbira barv, učinkov je preprosto mesmerizira.

Med ruskimi kozmetičnimi znamkami je koncern "Kalina", ki je specializiran za proizvodnjo izdelkov za nego kože. "Kalina" so takšne znamke kot "sto receptov lepote", "Čista linija", "Velvet roke", "Črni biseri". Na žalost ruska kozmetična industrija še ni dosegla velikih višin, v naši državi pa še ni nobenih svetovno znanih blagovnih znamk.

Simbolizem blagovnih znamk

Vsaka blagovna znamka mora imeti svoj slogan - kratek, prostoren izraz, ki izraža bistvo podjetja. Podjetje Loreal na primer ima znani slogan »Zaslužiš si«. Tudi zelo nepozabni so logotipi blagovnih znamk. Nekateri imajo posebno napisano ime podjetja, drugi pa imajo svoj simbol.

Seveda vsi poznajo logotip Nike sportswear. Povezana je z imenom podjetja, ker je shematično prikaz krila boginje zmage, Nicky. Prvotno je to krilo rahlo prekrivalo napis, nato pa je ime podjetja začelo biti podpisano od zgoraj, zdaj pa to sploh ni potrebno. Vsak od logotipov ima svojo zgodbo, ki jo je zanimivo poznati.

Apple

Vsi vedo, da se nadkusannoe jabolko ni pojavilo takoj. Na začetku je Ronald Wayne razvil logotip, na katerem je bil pod jablanom prikazan Isaac Newton. Steve Jobs da ta simbol ne prispeva k prodaji izdelkov in se obrne na oglaševalsko agencijo, kjer mu je bil ponujen nov znak. Sprva je bila jabolka barvita, nato pa se je spremenila.

Pepsi

To je vodilni po številu logotipi. Logo podjetja spremenila več kot 10-krat. Samo prisotnost rdeče barve je ostala nespremenjena, pa tudi napisi "Pepsi". Podjetje jasno sledi trendom in poskuša slediti trendom časa. Logotip postaja lakoničen, svetlejši in bolj dinamičen.

Versace

Zelo zanimiv logotip te blagovne znamke. Pokaže glavo Meduza Gorgons. Oblikovalec je menil, da je to mitsko bitje imelo posebne hipnotične čare. Morda je idealna možnost za podjetje, ki proizvaja oblačila, torbe in parfume.

Chanel

Vsaka ženska zlahka predstavlja si logotip te znane blagovne znamke. Dve črki C v zrcalni sliki. Izumel je že davno in ostaja nespremenjen. Označuje prve črke imena in priimka ustanovitelja - Coco Chanel.

Brand Gucci

Kot logotip zgoraj omenjene blagovne znamke, predstavlja prva dva črka imena in priimka ustanovitelja - Guccia Gucci. Res je, da ima logotip dvojni pomen. V začetku 20. stoletja je podjetje izdelalo usnjene izdelke za jockeje in dve črki G na logotipu so podobni stremenju.

Lacoste

Simbol blagovne znamke je vezeni ali poslikani krokodil. Alligator iz Lacoste si lahko ogledate na najrazličnejših stvareh: majice, torbe, superge, hlače, parfume in celo avtomobile. Poleg tega krokodil okrasi več kot dva tisoč blagovnih znamk po vsem svetu. Blagovna znamka se je začela leta 1920. Teniški igralec René Lacoste je vrnil prejšnjo teniško silo v francoski tenis in hkrati odprl čudovito športno podjetje, ki je do danes všeč navijačem. Zakaj krokodil? Stvar je, da je imel Rene Lacoste zelo poseben način igranja. Ljudem od zunaj je bil njegov položaj podoben krokodilnici, ki se je pripravljal na napad. Poleg tega se je nekoč z eno ameriško atletko dvignil na kovček iz krokodilske kože. René Lacoste je dobil vzdevek "krokodil". Njegov prijatelj je naslikal krokodilski emblem, ki je bil uporabljen za obleke Rene. Po zapuščanju velikega športa je Lacoste začel graditi svoje podjetje in ga razširil iz tekstilne tovarne v nepredstavljivo lestvico.

Adidas

Prvi logotip podjetja - tri trakove - je izumil ustanovitelj znamke Adi Dasler. Ko se je podjetje začelo razširjati, v območju pa ni bilo samo teniških oblačil, temveč tudi športna oblačila, je bilo treba spremeniti logotip. Nato so na oblačilih družbe ADidas začeli prikazati šamroko s tremi črtami na dnu, kar simbolizira raznolikost izdelkov. Že konec dvajsetega stoletja je podjetje izdelalo logotip iz treh trakov, ki so sestavljali gora. Gora je naloga in cilji podjetja, na katero se premika.

Ocena blagovne znamke

Blagovne znamke niso samo znana podjetja. To je industrija. Vsako leto so sestavljeni seznami, ocene, za katere borijo borijo podjetja. V letu 2014 je vodilna blagovna znamka Apple, sledita Microsoft, Coca-Cola, Google in drugi (glede na revijo Forbes). Najboljši blagovne znamke sveta določajo po ravni prodaje in letnem dohodku. Sproščanje najbolj raznolikih izdelkov - kaj se ukvarjajo z mnogimi blagovnimi znamkami je poskus doseči novo raven razvoja, pridobiti veliko popularnost in pridobiti višjo raven v bonitetni oceni.