Položaj blagovne znamke: razvojne značilnosti

Uvrstitev blagovne znamke je ugotovitev posebnega mesta v mislih domnevnega ciljno občinstvo. Poleg tega ta proces vključuje oblikovanje posebne podobe in lastnosti tržne znamke, ki bo podjetju omogočil, da bo najbolj dobičkonosen, da se bo izkazal v ozadju konkurenčnih podjetij. Oglaševanje blaga je nujno, da potrošnik razume, ali je zanj potrebno, ali izpolnjuje njegova pričakovanja.

Razvoj koncepta blagovne znamke je osnova in osnova, ki bi morala biti zasnovana za uresničitev dolgoročne perspektive. Ta proces bi moral vključevati razvoj ključne ideje, lastnosti in portret potencialnega potrošnika.

Položaj blagovne znamke ima dvojni pomen. Prvič, to je proces, v katerem poteka razvoj osnovnega koncepta.

Drugič, treba je določiti nekaj besed, ki bodo postale najpomembnejši razvoj in bodo zelo hitro zapomnjene.

Oblikovanje blagovne znamke je zapleten in večstopenjski proces, ki bo vključeval več glavnih faz. Razmislimo jih podrobneje.

Prva faza. Za začetek se analizira okolje konkurentov, da bi zgradili polje, ocenili svoje komunikacijske platforme, izvedli kvalitativne in kvantitativne raziskave na trgu za prepoznavanje potrošnikov.

Druga stopnja. Poleg tega je treba oblikovati hipoteze o pozicioniranju, izbrati ključne lastnosti blagovne znamke, razviti možnosti za razpoložljive platforme. Poleg tega so ključne lastnosti opisane, ideologija je grafično oblikovana.

Tretja stopnja je končni razvoj blagovne znamke podjetja. Preizkuša razpoložljive možnosti, ki se ujemajo s preferencami za ciljno publiko in edinstvenostjo v svojem okolju.

Zato je izbrana in odobrena končna različica.

Postavitev blagovne znamke, njegovo načrtovanje in oblikovanje mora temeljiti na štirih zlatih pravilih.

Prvi zakon. Ta proces mora biti prepoznaven in edinstven. To je potrebno za jasno in uspešno diferenciacijo konkurentov na trgu. Praksa kaže, da je ta "vojna" nemogoče zmagati, če uporabniku ponujate podobno pozicioniranje, ki ga že zasede drugi, čeprav ga blagovna znamka uspešno razvije.

Drugi zakon. Ta postopek je treba izvesti ob upoštevanju očitnih in skritih potreb kupcev. Uprava bi se morala spraševati o številnih določenih vprašanjih. Ali je izdelek potreben za potrošnika? Ali so predlagani podatki pomembni za njega lastnosti izdelka in kakovost?

Tretji zakon. Pozicioniranje blagovne znamke mora biti podprto z dejanskimi in zmagovalnimi dejstvi. Priporočljivo je, da to storite tako, da potrošnik ne bo razočaran zaradi stika z blagom. Če je to načelo kršeno, se pojavi situacija, ki se imenuje "sindrom neupravičenih pričakovanj". V nasprotnem primeru je odlična podlaga za uspeh.

Četrti zakon. Postavitev je treba upoštevati tudi v najmanjših podrobnostih. To velja tudi za postopek prodaje izdelkov. Dejstvo je, da mora prestižna blagovna znamka, ki ima visoko ceno in izključno pozicioniranje, prodati na prestižnih mestih in ne v komercialnih šotorih. Takšen pristop bo zelo hitro lahko položil in diskreditiral. Nasprotno, masovni izdelek, ki je predstavljen po nizki ceni, v svoji oglaševalski kampanji ne zahteva zapletenih sprejemanja.

Peti zakon. Položaj blagovne znamke mora biti obvezen, ima vrednost temeljnega kamna, na katerem temelji gradnja te blagovne znamke.