Blagovne znamke Rusije. Blagovna znamka in blagovna znamka - kakšna je razlika?

V sodobni družbi se ustvarijo enaki ekonomski pogoji za različne proizvajalce primarnih surovin. V svojih dejavnostih so uvedena konkurenčna pravila, povečana je njihova odgovornost za rezultate njihovega dela. Potreba po nasičenosti trga storitev in izdelkov za zadovoljevanje potreb prebivalstva določa objektivno potrebo po vzpostavitvi pravni mehanizem, ki bi zagotovil ustrezno individualizacijo proizvajalcev. Pomembna vloga pri reševanju te težave je blagovna znamka (znamka).

Oznaka blagovne znamke

Za vsako podjetje, ki proizvaja svoje izdelke na trgu, je pomembno, da skrbi za njegovo prepoznavnost s strani potrošnikov. Na tem področju se ukvarjajo strokovnjaki za trženje. Izdelujejo blagovno znamko, logotip izdelka. Izbira izdelka s strani kupca ni vedno racionalna in temelji na njegovih značilnostih potrošnikov. Pogosto se to določi z asociativno zaznavo, skozi simboliko, skozi katero se oblikujejo predstavitve izdelka. Študije kažejo, da se približno 85% odločitev o nakupu opravi na podlagi vizualnih informacij. V zvezi s tem je glavna naloga tega znak blagovne znamke, individualizacijo proizvoda, njeno razporeditev med drugimi podobnimi izdelki, dostavo potrošniku informacije o tem, kaj natančno je ta proizvodnja najboljša dejanja. Tako se oblikuje podobo blaga.

Blagovna znamka in znamka: kakšna je razlika?

V bistvu ti dve koncepti pomenita isto stvar. Med njimi ni bistvenih razlik. Blagovne znamke se uvedejo na zakonodajni ravni. Kar se tiče drugega izraza, se zdi kot dobeseden prevod kratice TM - znamka. Ta koncept se uporablja v mednarodnem pravu. Hkrati je treba reči, da bo uporaba izrazov "blagovna znamka", "blagovna znamka" z vidika domače zakonodaje napačna. Te kategorije niso registrirane v Ruski federaciji. Blagovne znamke - simboli proizvajalcev, ki označujejo njihovo odgovornost za kakovost izdelkov.

Specifičnost

V civilnem zakoniku so blagovne znamke opredeljene kot sredstva individualizacije storitve, dela, izdelki. Delujejo kot pravica, ki pripada podjetju. V skladu s Pariško konvencijo blagovne znamke predstavljajo nepogrešljive lastnosti blaga, ki je dovoljeno za prodajo. Niso samo oglaševanje proizvajalca, temveč tudi odgovornost za kakovost. V zvezi s tem, tak blagovne znamke, kot so "Made in v Rusiji" in "Maid na Kitajskem" - blagovne znamke ni. V njih ni posebnega naslova proizvajalca, ime podjetja, kjer se lahko obrnete na kakovostna vprašanja.

Zahteve

Blagovne znamke so registrirane pod določenimi pogoji. Vsak nov simbol mora biti izviren. Ne more se ponoviti že registriranih in obstoječih na trgu. Blagovne znamke ne kažejo posebnih lastnosti izdelka ali njegove visoke kakovosti, ne vsebujejo informacij, ki bi lahko zavedle kupca. Na primer, parfuma ni mogoče postaviti na Eifflov stolp, ker bi potrošnik lahko mislil, da so neposredno iz Francije. Blagovne znamke v Rusiji lahko vključujejo opredelitev, ki označuje izvor proizvoda. Na primer, vse znane "Ural dragulji", "vrtovi Pridonya" in tako naprej. V današnjem svetu je več kot 5 milijonov teh znakov. V sodobnih tržnih pogojih se zdi pošteno, da se je konkurenca preusmerila na podobo proizvajalcev.

Nujnost uporabe

Za sodoben trg je značilna velika konkurenca. Proizvajalci in prodajalci si prizadevajo, da bi pritegnili največje število kupcev za izdelke, ki se prodajajo in proizvajajo. Podjetja tudi rešujejo nalogo ohranjanja obstoječih strank in strank. Vse to je znatno okrepilo uporabo blagovnih znamk in blagovnih znamk v komercialnih dejavnostih. Po definiciji ameriškega združenja za promet z zdravilom, mora znoj TM razumeti, ime, simbol, izraz, vzorec, ali njihove kombinacije, ki je potrebna, da se opredelijo proizvodi ali storitve enega ali več podjetij, ki se razlikujejo svoje izdelke od konkurenčnih izdelkov. Iz tega sledi, da so blagovne znamke dodeljene proizvodom, ki ustrezajo istim potrebam kupca. V tem primeru ima proizvodnja nekaterih podjetij določene lastnosti, ki jih ločujejo od blaga drugih podjetij. Te razlike so lahko oprijemljive, racionalne, funkcionalne in povezane z značilnostmi izdelkov. So lahko nematerialni, čustveni, simbolni. Te lastnosti se nanašajo neposredno na zunanji pogled izdelka.

Zakonodajna osnova v Ruski federaciji

Transportni predpisi blagovna in storitvena znamka opredeljena kot označbe, ki lahko razlikovanja izdelkov in storitev za nekatere organizacije in posameznike iz podobnih izdelkov iz drugih poslovnih subjektov. Simboli poleg ugotovitev razlik omogočajo vzpostavitev določenih povezav med proizvajalci, prodajalci in potrošniki. Kot del tekmovanja reakcija kupca do blagovne znamke, in zato po njih, za izdelke, ki v veliki meri določa položaj podjetja na trgu.

Pomembna točka

Zakon št. 3520-I deluje v Ruski federaciji. Urejata vprašanja v zvezi z blagovnimi znamkami, storitvenimi znamkami in označbami porekla. Pravno varstvo simbolov se izda v skladu z državno registracijo. Za blagovno znamko se izda certifikat. Registracija velja 10 let od datuma, ko je patentni urad prejel vlogo. Na zahtevo lastnika simbola se lahko izraz podaljša.

Neuspeh pri registraciji

Dovoljeno je z relativnimi ali absolutnimi razlogi. Slednji se nanašajo na notranjo vsebino znaka, prvi na obstoječe pravice tretjih oseb. Zaradi absolutnih razlogov ni dovoljeno registrirati znakov, ki sestavljajo zapis:

1. Nimajo razlikovalne sposobnosti. Na primer, lahko so le črte, posamezne črke, številke, geometrijske oblike, ki ne vsebujejo načrta ali izvirne sestave. Vključujejo tudi običajne okrajšave (CDB, LLC, itd.), Shematične in realistične podobe blaga.
2. Predstavljeni v obliki državnih simbolov, grbov, zastav, sestavljen iz imen držav in njihovih simbolov, polnih ali skrajšanih imen mednarodnih medvladnih organizacij, uradnega testa, garancijskih in kontrolne žige, nagrade, pečatov in drugih značilnih znakov, ki so podobni njimi do točke zmede.

Registracija poteka v imenu organizacije ali posameznikov, ki se ukvarjajo s komercialnimi dejavnostmi. Kot lastnik blagovne znamke v Rusiji lahko tuja družba ali državljan deluje pod enakimi pogoji kot ruski subjekti.

Število lastnikov

Glede na število oseb, ki imajo pravico do lastne blagovne znamke, so simboli lahko:

1. Posameznik. V tem primeru je lastnik ena organizacija ali posameznik.
2. Kolektivno. Take blagovne znamke so na voljo od gospodarskih združenj, sindikatov ali drugih prostovoljnih poslovnih združenj. Namenjeni so identifikaciji proizvedenih ali prodanih izdelkov, ki imajo poenotene kvalitativne ali druge splošne lastnosti.

Pravica do blagovne znamke, ki vstopa kot zakonsko določen predmet, lahko lastnik prenese na druge osebe. V tem primeru, licenčna pogodba. Predmet - lastnik znamke - lahko tudi proda svojo pravico do nje. Istočasno se pripravi sporazum o koncesiji.