Učinek nadomestitve

Potrošniki praviloma uporabljajo blago ne posebej, ampak v nekaterih kombinacijah (sklopov). Komplet je zbirka določenega števila ugodnosti, ki se porabijo skupaj v določenem časovnem obdobju.

Sprememba vrednosti enega blaga z nespremenljivostjo cen drugih je vedno relativna. Z drugimi besedami, ena vrednost je dražja (ali cenejša) glede na druge. Sprememba cene povzroča spremembe v realnem dohodku potrošnikov. Torej, preden je bil strošek znižan, bi lahko potrošnik kupil manjši dobiček, po zmanjšanju pa večji znesek. Hkrati se lahko prikažejo prihranki, ki se lahko uporabijo za nakup drugega blaga. Tako sprememba vrednosti določene vrednosti vpliva na strukturo povpraševanja v skladu z dvema smernicama: obseg povpraševanja se lahko spremeni pod vplivom sprememb v njegovi relativni vrednosti ali dejanskem potrošnikovem dobičku.

Učinek dohodka in učinek nadomestitve nastanejo pod pogoji kakršne koli spremembe cen. To je posledica dejstva, da se število razpoložljivih dobrin spreminja, njihova relativna vrednost. Učinek nadomestitve in dohodkovni učinek predstavljajo odziv potrošnika.

V prvem primeru se struktura povpraševanja potrošnikov spreminja v skladu s spremembo vrednosti ene od koristi, ki je vključena v potrošnika. Učinek nadomestitve določa, da se potrošnik preusmeri iz ene vrednosti v drugo z rastjo vrednosti ene od njih. V tem primeru ima druga ugodnost podobne potrošniške lastnosti, vendar konstantno vrednost. Z drugimi besedami, učinek zamenjave predvideva, da je potrošnik nagnjen k dajanju prednosti cenejšemu blagu in ne dražjim. Posledično se zmanjša povpraševanje po začetni vrednosti.

Učinek dohodka se imenuje kot vpliv na strukturo povpraševanja potrošnikov s spremembo dejanskega dobička kupca, ki ga povzročajo spremembe v vrednosti blaga. Z znižanjem cene enega izdelka, vpliva na splošno raven cen, zaradi česar je potrošnik bogatejši. Tako lahko pridobi večjo količino enega izdelka, ne da bi zanikala nakup drugih ugodnosti.

Za normalne izdelke (blago) se ti učinki dodajajo skupaj. Razlog je, da znižanje cene blaga povzroča povečanje povpraševanja po njih. Tako na primer potrošnik, ki ima določen nespremenljiv dohodek, kupi kavo in čaj, ki so povezani z običajnim blagom. Če upoštevamo učinek nadomestitve v tem primeru, bo odražal naslednje:

- Znižanje cen čaja bo povzročilo povečanje povpraševanja po njej;

- ker bo cena kave ostala nespremenjena, bo ta izdelek postal relativno drag (v primerjavi s čajem);

- racionalnih potrošnikov bo nadomestil sorazmerno drago kavo s sorazmerno poceni čajem, medtem ko se bo povpraševanje po slednjem povečalo.

Skupaj s tem bo padec cen čaja potrošnika nekoliko bogatejši, kar pomeni, da se bo njegov pravi dobiček nekoliko povečal. Višja stopnja dobička prebivalstva, višja za običajne izdelke in povpraševanje. Rast dobička je mogoče usmeriti tako na nakup dodatne količine čaja kot pri nakupu kave.

Tako bodo v istem položaju oba učinka delovala v eni smeri. Z znižanjem stroškov konvencionalnega blaga se bo povpraševanje po njih povečalo in obratno. Učinek zamenjave bo povzročil povečanje povpraševanja. Hkrati se bo povečal tudi dejanski dobiček potrošnika. Tako bo prišlo do učinka dohodka, kar bo prispevalo tudi k povečanju povpraševanja. V tej situaciji pravo povpraševanja.