Cenovna elastičnost povpraševanja: značilnosti in kazalniki

Glavna značilnost povpraševanja je elastičnost, kar kaže na kupčev reakcijo na spremembo cene blaga.

Ta kazalnik se lahko poveže ne le s spremembami cen blaga, temveč tudi s spremembo dohodka potrošnikov. Tako je dohodkovna elastičnost in cena elastičnost povpraševanja.

Za razumevanje bistva kazalca je treba preučiti vedenje kupca, ki je povezano s cenovnimi nihanji. Reakcija osebe na spremembo cen blaga je lahko šibka, močna in nevtralna. V vsakem primeru se ustvari ustrezno povpraševanje, ki je lahko eno, elastično ali neelastično. Obstajajo lahko tudi takšne možnosti, ko povpraševanje postane popolnoma neelastično ali popolnoma elastično.

Cenovna elastičnost povpraševanja ima količinske značilnosti in se izraža z ustreznim kazalnikom. To je koeficient cenovne elastičnosti povpraševanja. To je enako odstotnemu deležu sprememb obseg prodaje odstotni spremembi cene. Izkazalo se je, da se povpraševanje šteje za elastično tudi s pomembnimi nihanji, ki lahko povzročijo tudi neznatne spremembe cen. Če se cena zmanjša za 1 odstotek, se elastičnost poveča za večjo vrednost.

Primer lahko razmišljaš. V razmerah velike konkurence je družba izgubila polovico svojih strank, kljub dejstvu, da se je cena povečala le za 5 odstotkov. V tem primeru je koeficient cenovne elastičnosti 10 (50% deljeno s 5%) in ker je večja od enotnosti, povpraševanje je elastično.

Poznavanje pravo povpraševanja in njegovo elastičnost, lahko sklepamo nekaj.

Povečanje cen ne more zagotoviti povečanja prihodkov od prodaje, zmanjšanje vrednosti izdelka pa ne pomeni vedno zmanjšanja njegove vrednosti.

Z določitvijo cene za blago mora vsaka družba izračunati, katere prihodke bo prejela s to ceno ob upoštevanju obstoječe elastičnosti povpraševanja.

Pri relativno nizkem koeficientu se povpraševanje po izdelkih šteje za neelastično. To se zgodi pri prodaji osnovnega blaga pri prodaji izdelkov, za katere je težko najti analoge. Neelastičnost se zgodi, ko je blago relativno poceni, in ko je kupec v obupni situaciji.

Najnižja cenovna elastičnost povpraševanja (neelastičnost) pomeni, da se kupci počasi odzovejo na spremembe cen. Obseg kupljenega blaga se poveča za manj kot en odstotek za 1% znižanja cene tega izdelka.

Vmesni delež med neelastičnim in elastičnim povpraševanjem je vrednost tega kazalca, enaka eni. Takšne razmere lahko nastanejo, na primer, kadar dvojno povečanje cene povzroči enako zmanjšanje obsega kupljenega blaga. Hkrati se skupni prihodki od prodaje ne spreminjajo.

Dogaja se, da ima v isti situaciji enako vrsto izdelka različno elastičnost.

Če poznate cenovno elastičnost povpraševanja po določenem izdelku, lahko pripravite praktične zaključke. Navsezadnje lahko sprememba cene vpliva na višino skupnega prihodka. Tako zmanjšanje stroškov z elastičnim povpraševanjem povzroči povečanje skupnih prihodkov. Dokazano je, da cenejši izdelki spodbujajo kupce, dobiček, pridobljen s povečanjem števila prodaje, bo več kot nadomestilo izgub iz znižanja cene.

Vse se zgodi drugod. neelastično povpraševanje. Prihodki in cene se gibljejo v eni smeri. Zmanjšanje slednjih zmanjšuje skupne prihodke, saj ne vodi do velikega povečanja prodaje. In s povečanjem vrednosti se poveča prihodek, saj dobiček iz rasti cen blaga blokira izgube zaradi relativno nizkega zmanjšanja obsega prodaje.

Dober primer je plačilo za storitve javnega prevoza. S stalnim povečanjem se neelastično povpraševanje zmanjša za zanemarljivo količino, prihodki prevoznih delavcev pa naraščajo.