Cenovna elastičnost: na kratko o glavnem

Prvi gospodarski zakon pravi, da med povpraševanje po blagu in po ceni tega je obratno razmerje. Vendar je to preveč splošna izjava. Za ekonomiste je enako pomembno meriti stopnjo odziva potrošnikov na spreminjajočo se ceno, saj na različnih trgih z enako spremembo cen blaga količina, ki jo potrošnik želi kupiti, varira na različne načine.

Koncept cenovne elastičnosti

Izmeriti občutljivost povpraševanja ali reakcijo sprememb količine povpraševanja se uporablja kazalnik spremembe vrednosti blaga, ki se imenuje »elastičnost v ceni«. Z drugimi besedami, elastičnost je razmerje med odstotekno spremembo v povpraševanju in odstotno spremembo vrednosti izdelka.

Kvantitativni ukrep se imenuje "koeficient elastičnosti", ki pojasnjuje, koliko povpraševanja se spreminja po spremembi cen blaga za en odstotek. V povezavi s prisotnostjo inverznega razmerja med vrednostjo blaga in povpraševanjem po njej koeficient elastičnosti vedno prevzame vrednost, manjšo od nič. Za primerjavo pa ekonomisti zanemarjajo absolutno vrednost koeficienta.

Interpretacija koeficienta elastičnosti

Vrednost, ki jo cenovna elastičnost pridobi v vsakem posameznem primeru, omogoča ekonomistom presojo o stopnji elastičnost povpraševanja na proučevanem izdelku. Glede na to se razlikujejo naslednje skupine izdelkov:

1. Blago, katerega povpraševanje je elastično. Koeficient elastičnosti je večji od enega. V tem primeru obstaja občutljiva reakcija kupcev na spremembo vrednosti blaga, zaradi česar se povpraševanje spreminja bolj kot strošek. V takem primeru sprememba vrednosti blaga pomeni spremembo skupnih prihodkov od prodaje v nasprotni smeri.
2. Blago z neelastično povpraševanje. Cenovna elastičnost, izračunana zanje, je manjša od ene. V primeru znižanja cene blaga z neelastičnim povpraševanjem povečanje povpraševanja ni dovolj za nadomestilo padajočih prihodkov, zaradi česar prihodki od prodaje padajo.
3. Blago, katerega cenovna elastičnost je enaka eni. Cena in velikost povpraševanja se v tem primeru spremenita na enak način, zato se niti zmanjšanje niti povečanje vrednosti ne spremeni prihodkov od prodaje.

Metode za izračun elastičnosti

Koeficient elastičnosti lahko izračunamo na dva načina:

- Pri izračunu elastičnosti se upošteva dve točki, med katerimi je izmerjena vrednost elastičnosti.

- Spot elastičnost povpraševanja po ceni predstavlja spremembo vrednosti povpraševanja z neskončno manjšo spremembo cene. Dejstvo je, da ima krivulja povpraševanja konveksno obliko. Vse to vodi v dejstvo, da cenovna elastičnost na vsaki točki grafikona zajema različne vrednosti.

Opredelitev cenovne elastičnosti včasih povzroča težave pri razumevanju, vendar brez tega nobena družba ne more storiti. V procesu odločanja o cenovni politiki morajo organizacije voditi elastičnost povpraševanja po blagu, tako da sprememba prihodkov po spremembi vrednosti ne postane nepričakovana.