Kaj je zraven v ozadju? Kako pravilno napišite backrounder

Dejavnosti sodobnih podjetij ni mogoče zamisliti brez oglaševanja, poudarjati posebnosti poslovanja in same organizacije, njene izdelke ali storitve, nianse poslovanja. Za izvedbo vsega navedenega je veliko načinov. Greder za ozadje je eden od njih. Ta članek je namenjen analizi koncepta, strukture besedila

Pojasnilo koncepta

Podpredsednik je besedilo, ki ga strokovnjak za odnose z javnostmi izda za nadaljnje umestitve v medijih, naj gre za tiskano različico publikacije ali elektronske publikacije. To besedilo lahko pove o dejavnostih podjetja, njenih izdelkih in storitvah, zgodovini ustvarjanja, biografiji vodilnih uradnikov in razvoju.

Da bi to besedilo imelo želeni učinek in je bilo objavljeno v medijih, ne bi smelo imeti eksplicitne oglaševalske narave. Greder za ozadje je najprej informacijsko pismo. Informacije bi morale biti čim bolj objektivne. Bolj zanimivo je, tem večja je verjetnost, da se material v svetlobi izkaže v skladu s tem in privlači dodatno pozornost na dejavnosti podjetja.

Sorte ozadja grederja

Novinarji in pr-managers se razlikujejo po dveh glavnih vrstah ocenjevalcev ozadja:

• Besedila, ki so del novinarskega kompleta, korporacijske knjižice ali informacijskega paketa. V nekaterih primerih lahko podpornik deluje kot pojasnilo za sporočilo za javnost. Potem mora odgovoriti na vprašanja, ki so jih postavili ljudje, ki so prebrali izvirno gradivo.
• PR-tekst, ki govori o novostih organizacije, njenih inovacijah, razvoju, inovacijah. Včasih je mogoče opisati zgodbe o življenju podjetja.

Namen besedila za medije

Kadar je v medijih občutek, lahko imajo novinarji vprašanja. Podpornik je način odgovora na njih. Gre za ozadje, ki se uporablja za kratke informacije o razvoju podjetja. Njen glavni cilj je, da se nenadzorovano opominja na obstoj organizacije, da se izjavi. Toda ta proces ni na razburljiv način, ampak lepo, "med vrsticami." Ko daje odgovore na trenutna vprašanja, podjetje pokaže svojo lokacijo na trgu in ga bralec zapomni.

Razlika med backgrunt iz sporočila za javnost

Dve vrsti besedil, namenjenih PR, pogosto zamenjujejo ljudje brez novinarske izobrazbe. Treba je omeniti, da je sporočilo za javnost - novica senzacionalna, neokusna, pogosto impresivna. Poudarja ulovnost naslova in prvega odstavka besedila. V ozadju ni takega poudarka in novica, ki je osvetljena v njej, ni občutek. Ti podatki so "iz prve roke", odgovori na vprašanja in objektivne opise. Vendar pa je podpornik lahko del sporočila za javnost, to je neke vrste pojasnilo.

Struktura PR-besedila

Vsako besedilo bi se moralo začeti nekje, vsebovati določene informacije in voditi bralca do zaključkov. Vse to mora biti kompetentno strukturirano in postavljeno "na police", da se pričakuje učinek. V nadaljevanju je struktura ocenjevalca ozadja - zgodovina podjetja kot celote:

• Prva stvar, ki jo je treba začeti, je datum ustanovitve podjetja. To bo pokazalo, koliko let deluje na trgu, in zato - bo povečalo stopnjo zaupanja.
• Faze razvoja. V tem odstavku dosledno opisujejo vse podporne faze pri oblikovanju in rasti organizacije.
• Legenda o organizaciji, namen njenega ustvarjanja, ideje ustanoviteljev.
• Kakšen je status organizacije v tem trenutku?
• Kakšno blago in storitve so na voljo danes v ceniku organizacije.
• Dosežki družbe na socialnih in drugih področjih družbe, ki temeljijo na skladih, sponzoriranje določenih segmentov prebivalstva ali razvoj pravnih in fizičnih oseb.
• Možnosti razvoja, ideja vodenja ekipe za bližnjo in daljno prihodnost v zvezi z delovanjem družbe.
• Opišite razloge za uspeh organizacije, kot se izkaže iz konkurence, kako je pridobila status in zaupanje javnosti.

Za opis organizacije na lastno spletno stran, družba uporablja samo tako backgraunder. Primeri so predstavljeni na vseh uradnih spletnih straneh vizitk podjetij, ki skrbijo za svojo podobo. Takšno besedilo je mogoče uporabiti ne samo za objavo v medijih, temveč tudi za privabljanje poslovnih partnerjev, večjih investitorjev, kupcev v razsutem stanju in tako naprej.

Kako napišem backrounder

Pisanje PR-besedila je delo, ki zahteva globoko potopitev v organizacijo, njeno zgodovino in različna dejstva o svojih gospodarskih dejavnostih. Ni izjema in ocenjevalec ozadja. Primeri velikih podjetij omogočajo razumevanje, kaj natančno se zahteva od avtorja pri izvajanju te naloge. Razmislite o tem, kaj in kako napisati v tem besedilu:

• Takšno besedilo je treba vedno nameniti samo eni temi. Ni pomembno, splošno je zgodovina podjetja ali samo en sam dogodek. Ena tema, ostalo pa shranite za druge članke.
• Velikost članka naj bo v 4-5 straneh.
• Glavna vrsta uporabljenih informacij je dejstva, ki jih ni mogoče zanikati.
• Priporočljivo je, da besedilo dodate z različnimi grafi, tabelami, diagrami, anketami, uradnimi statističnimi podatki v vizualni obliki. Ker je namen članka referenčna informacija, je treba upoštevati vidnost za uporabnike.
• Ni nujno, da članek izpolnite s številnimi specializiranimi izrazi, ki so razumljivi samo za ozek krog strokovnjakov. Informacije morajo biti na voljo vsem bralcem.
• Osebno mnenje ne bi smelo ustrezati strukturi besedila. Backgrader, najprej objektivne informacije.
• To besedilo je napisano od tretje osebe v poslovnem slogu.

Dekoracija

Vsako besedilo zahteva določeno obliko, vključno z razredom ozadja. Oglaševanje knjižica (ali bolje, njihovi deli) za opis uradni spletni strani družbe, vizitke do potencialnih partnerjev - ne glede na to, kaj je namen tega pr-besedila, obstajajo nekatere zahteve za njo. Torej, spodaj je nekaj nujnih pravil za registracijo:

• Podpornik je napisan na pisemski glavi organizacije. Če je to besedilo za spletno mesto, mora biti vsaj logotip in ime.
• Obvezna komponenta - naslov in podnaslovi.
• Tema, na katero se dotaknemo v zadnjem delu, bi morala biti podrobno opisana in podrobno opisana.
• Besedilo bi moralo vsebovati pripombe in pripombe najbolj najuglednejših predstavnikov organizacije, ki je predmet te podporne zaščite.
• Zadnji del besedila je ponavadi predstavljen v grafični verziji, dobrodošli so različni diagrami, tabele in diagrame.

Kaj je informativni list

Dejavni list je tudi vrsta backgraungers. V večini primerov služi PR-menedžerjem, avtorjem člankov in novinarjem kot nekakšno "goljufivo listo" za pisanje gradiva za publikacije. Izgleda kot dejanski list, kot je besedilo na eni strani, namesto tega seznam z dejstvi brez pripomb. Vsebuje kratek povzetek o sami organizaciji, pozicijah, imenih vodilnih strokovnjakov in administrativnem aparatu, seznam izdelkov in storitev v arzenalu podjetja.

V podatkovnem listu lahko najdete tudi informacije o zgodovini razvoja, pomembnih datumih v življenju organizacije, lokaciji pisarn in podružnic, povzetkih o prodajnih zneskih, dinamični statistiki.

Običajno je bil informativni list dopolnjen s sporočilom za javnost ali z glavnim ocenjevalcem ozadja.