Kaj je franšizing?

Danes se ta izraz vedno pogosteje pogovarja tako med izkušenimi podjetniki kot med tistimi, ki samo načrtujejo, da bi naredili lastno stvar. Ugotovimo, kaj je franšizing, Kakšne prednosti daje in kaj je treba upoštevati pri tem načinu organizacije podjetja.

Bistvo in koncept

Korenine beseda izvira iz francoske franchir, kar pomeni, da "osvobodi" in je tesno povezano z zagotavljanjem v 1559 pravic in svoboščin škofov. Kot odgovor na vprašanje o tem, kaj je franšiza, je treba opozoriti, da se je pojavil v srednjem veku, ko so britanski kralji odobri njegove baronov pravico do prejemanja iz nekaterih ozemelj davkov v zameno za druge storitve. Hkrati bi lahko brezplačni ljudje dobili dovoljenje za trgovanje na sejmih in trgih mesta za plačilo. Posebna mesta, kjer so prodajali svoje blago, so imeli svoje ime - franšize.

V našem času, v najširšem smislu besede, franšizing pomeni "izposojo" trgovsko oznako ali blagovna znamka. Do danes, namesto da bi izmislili nekaj novega, lahko preprosto kupite uspešen posel in izkoristite že preizkušene in dobro preizkušene izdelke in storitve. Ekonomisti so povedali v svojih člankih, da je franšiza, jo opredeli kot vrsto poslov, pri katerih franšize (lastnik podjetja) prenaša franšizne (tako imenovane gostitelja podjetje ali samostojnega podjetnika), pravico prodajati svoje izdelke v zameno za obvezno izvedbo posebnih pogojev. Te vključujejo:

• upoštevanje posebnih značilnosti kakovosti;
• uporaba določenih tehnologij;
• organizacijo poslovanja pod predpisano blagovno znamko v skladu z razvito shemo in na jasno določenem mestu.

Franšizing - primeri uspešne sheme

V Rusiji to vrsta posla V drugi polovici devetdesetih je postala priljubljena. Do takrat v naši državi je zelo malo ljudi vedelo, kaj je franšizing in kakšne prednosti ima. Zdaj, po ocenah različnih strokovnjakov, na ruskem trgu uspešno deluje več kot 200 franšiznih podjetij. Med njimi so tako znane blagovne znamke kot Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics in drugi.

Po oceni, objavljeni v ruski izdaji Forbes, so najbolj donosna franšiza v letu 2013 pokazali partnerji Felixa (proizvodnja in prodaja pohištva). Dobičkonosnost poslovanja pod tem blagovna znamka pogosto doseže 40%. Drugo mesto je zasedel družbe "Crossroads Express" (mreža maloprodajnih mestih v hiši), in tretji - "Positronics" (mreža prodajaln elektronike).

Škode franšizinga

Pripravljen in preizkušen poslovni načrt, skoraj nič tveganje, ki sodi v oglaševano trgovalno mrežo in pripravljena osnova za začetek poslovanja - to seveda odlično zveni. Toda ne pozabite na negativne vidike. Prvi od teh je izguba neodvisnosti: vse poslovna dejavnost postane po sklenitvi ustreznega sporazuma strogo omejena s pravili franšizorja. Poleg tega delo z dobro znano družbo vključuje znatna mesečna plačila, kar lahko povzroči boleč udarec za dobičke. Tretja negativna točka je povezana z dejstvom, da so vsi udeleženci franšizne mreže tesno povezani med seboj, napaka katerega koli od njih pa lahko privede do izgub drugih. Vendar takega posla ni, kar bi zagotovilo 100% uspeh. Nekdo uporablja franšizo, nekateri ne. V vsakem primeru, če se srečate z zelo dobičkonosno franšizo, zakaj ne bi izkoristili? To je veliko lažje kot začenjati od nič.