Franšiza `Starbucks` v Rusiji

Razvoj in popularizacija prepoznavne blagovne znamke je skorajda najpomembnejša naloga novinskega podjetnika ali podjetnika, ki je že izkoristil poslovno priložnost. Toda obstaja drug način, kako postati prepoznavna vaša dejavnost - uporaba že obstoječe blagovne znamke, preizkušene na podlagi leta. Franchising ali franšizing, dobesedno - odkup od lastnika priljubljenih in finančno pridobljenih pravic podjetja za poslovanje z njo blagovna znamka. Prednost take transakcije ni mogoče preceniti. Skupaj s kupcem blagovne znamke (franšizojemalca), ki je sama upravičena razvojno strategijo, prepoznavno podobo podjetja, in, ko gre za gostinske obrate, nato z blagovno znamko receptov.

Vodja in najhitrejši odplačni predmet franšize je restavracija. Večina "velikanov" catering prostovoljno trgovanje franšize, seveda, pod strogo spoštovanje vseh pogojev licenčna pogodba.

Vendar pa tisti, ki načrtujejo podobno sodelovanje z znanimi Ameriška družba Starbucks v Rusiji se morda sooča s težavami. Na kaj je to povezano in kako lahko postanejo franšizne znamke legendarne blagovne znamke?

O nas

Eden izmed najbolj uspešnih blagovnih znamk v Združenih državah Amerike, kavarna veriga "Starbucks", priljubljen doma in po svetu, ni bistveno slabša od restavracij, "McDonalds". Udobno "doma" vzdušje ustanov, visoko kakovost izdelkov na voljo, je pozdravil odnos do vseh strank in raznoliko meni - to so lastnosti, zaradi katerih aparat "Starbucksu" so v veliko povpraševanje. Obiskovalci "Starbucks", je pogosto mogoče izpolniti znanih osebnosti in pomemben izum družbe - podjetja skodelico vroče pijače je postala atribut mnogih filmov hollywoodskih in TV serije.

Zgodovina blagovne znamke: od majhne trgovine do simbola Amerike

Zgodovina mreže legendarne kavarne se je začela leta 1971 s trgovino, ki je v Seattlu odprla tri mlade ameriške Američane. Hkrati so podjetniki pripravili logotip, ki je zdaj znan po vsem svetu - stilizirana sirena ali sirena na zelenem ozadju.

Ostanek, ki je specializiran za prodajo kave in posebne kave opreme, ni bil priljubljen pri domačih prebivalcih. Vse se je spremenilo, ko je trgovina imela upravitelja Howarda Schultza - poslovneža, ki je naredil Starbucks tako kot je danes. To je bil, ki je predlagal nov koncept za Starbucks - prodajo kave v skodelicah, prvič v Združenih državah. Tudi kasneje, ki je že bil novi lastnik verige Starbucks, je Schultz prišel do standardizacije vseh obratov.

Takšna "Starbucks" spoštuje politiko doslej. Institucije v okviru tega logotipa vedno znova notranje in prijetno vzdušje prvih kavarn, igrajo isto glasbo, brezplačen Wi-Fi, osebje vljudno in zelo prijazen, in vse pijače in hrana je dosledno visoke kakovosti. To velja tudi za vse kavarni, kjer franšize "Starbucks", ne glede na državo, v kateri se nahaja ustanova.

Kaj, razen kave, lahko kupite v kavarni "Starbucks"

Obrati z zelenim logotipom "Starbucks" obiskovalcem nudijo ne le kozarec prvovrstne kave. Meni kave ima širok izbor čajev in široko paleto slaščic, vročih in hladnih prigrizkov. "Standardni set" ameriškega menija vključuje sendviče, kolače, pecivo, sira, piškote in brezalkoholne pijače. Tuji kava "Starbucks" franšiza, ki je, ki jih je ameriško podjetje, izpolnite ta seznam lokalnih jedi v državi, v kateri se nahaja ustanova.

Separate postavke prihodka so izdelki iz suvenirjev kavarne. Z logotipom Starbucks lahko kupite glavni izum te družbe - plastični obroč za kozarček z vročo pijačo, pa tudi različne nakit: značke, vrči, kape in še veliko več.

Franšiza "Starbucks" zunaj ZDA

Samega začetka: "Starbucks" - ena od teh družb, ki pravijo, da ne prodajajo franšize, ta podatek je tudi na uradni spletni strani mreže kavarn. Kljub temu, vseh institucij "Starbucks", ki delujejo v več kot 60 državah po vsem svetu, okoli 60% ne sodijo neposredno v ameriško družbo, in delujejo v skladu s "License Agreement", v skladu s katerim dobijo pravico do uporabe blagovna znamka in tehnologijo.

V Evropi, pa tudi v domovini podjetja, franšiza kavarne Starbucks načeloma ni zagotovljena nikomur. Razširitev omrežja tukaj je izključno zaradi prevzema glavnega urada že obstoječih malih mrežnih restavracij in kavarn.

Zakaj je koristno sodelovati z Starbucksom?

Kljub dejstvu, da je doseganje franšize družbe Starbucks izjemno težka naloga, še vedno obstaja veliko prosilcev za sodelovanje z družbo. Najprej je to posledica visoke privlačnosti blagovne znamke za obiskovalce, hitre donosnosti vseh naložb in odličnega ugleda verige kavarn. Poleg možnosti, da odprejo kavarno pod znamenito blagovno znamko Starbucks, franšiza tega podjetja daje svojim partnerjem številne prednosti:

• specialni recepti za pijačo, vroče in hladne prigrizke in sladice;

• Dostop do širokega nabora omrežja Starbucks;

• priložnost, s soglasjem z družbo, da dopolni tradicionalni meni z jedmi nacionalne kuhinje;

• 
  
  
  
  

  podporo in priporočila za usposabljanje osebja;

• priporočila o oblikovanju notranjosti institucije v skladu s splošno sprejetimi standardi;

• posvetovanja o ustvarjanju prijetnega vzdušja, skupnega vsem institucijam Starbucksa: glasba, storitve, delo z obiskovalci in tako naprej.

Kavarne "Starbucks" v Rusiji

Prva franšiza "Starbucks" se je v Rusiji pojavila relativno nedavno, leta 2007. Dolgo časa je rusko glavno mesto ostalo edino mesto, kjer ste lahko obiskali kavarno, ki deluje pod mrežnim dovoljenjem. Do danes zaključimo licenčna pogodba za delo v Rusiji je veliko težje kot v mnogih drugih državah. Razlog za to je previdnost in celo predsodki Ruski poslovni ga je družba "Starbucks" ne skriva - nastanek blagovne znamke v naši državi, je sledil glasen sojenja ameriške družbe z Rusko podjetje, preprosto dodelite blagovne znamke kave 2004.

Glavna težava je, da še vedno ni splošnega postopka za pridobitev franšize Starbucksa na ozemlju Rusije, pa tudi enotna cena. Vsaka vloga se obravnava posamično, pogajanja o znesku transakcije potekajo neposredno z vlagateljem.

Če želite postati franšize kandidati iz Rusije bodo imeli neposreden stik s predstavniki podjetij, tako na uradni spletni uporabe "Starbucks" na priključeni angleščini. V vlogi, poleg pripravljenosti za sodelovanje in v skladu z vsemi zahtevami iz licence, morate navesti svoje podatke, imenik, ime podjetja (če je primerno), opisujejo svoje dosežke na področju poslovnih in finančnih možnosti v tem trenutku.

Starbucks zahteve za sodelovanje

Veriga kave hiše svoje poslovni ugled. Visoke zahteve so narejene tako za lastne kavarne kot za podjetja, ki jim je zagotovljena franšiza Starbucks. Pogoji, ki jih družba prenaša vsem franšiznim podjetjem brez izjeme, se lahko zdijo skoraj nemogoči. Torej lahko dobite franšizo, če upoštevate naslednje pogoje:

• Vlagatelj mora imeti ustrezno sobo: vsaj 60 kvadratnih metrov. metrov, živahno območje velikega mesta, vhodna vrata se nahajajo na južni ali vzhodni strani. Tu se daje prednost objektom, ki se nahajajo v družbeno pomembnih objektih - železniški postaji, letališču, univerzah, bolnišnicah in drugih.

• Prisotnost trdnega zneska prostih sredstev.

• Možnosti sodelovanja se bodo znatno povečale, če prijavitelj že ima podjetniško izkušnjo. Na primer, lastno uspešno razvijajo podjetja.

• Najprej smo upoštevali aplikacije ljudi, ki so znani in uspešni.

Toda tudi če je franšiza odobrena in podjetje začne delovati, podjetje izvaja strogo in stalno spremljanje izpolnjevanja pogojev, kakovosti izdelkov in opravljenih storitev. V primeru neupoštevanja vseh standardov kavarne se lahko franšiza Starbucksa umakne.

Koliko stane franšizo Starbucks franšize?

Še ena posebnost sodelovanja s to mrežo kavarn je, da franšiza Starbucks zahteva precej trdne naložbe. Po mnenju strokovnjakov bo ureditev in zasnova enega kvadratnega metra kavarne stala od 2 tisoč dolarjev. "Levski delež" visoke cene, seveda, gre za nakup potrebne opreme in notranjosti podjetja. Isti znesek vključuje stroške nakupa izdelkov, ki morajo biti, kot veste, primerne visoke kakovosti.

Torej, če bomo izračun začetnega kapitala, ki bodo morali vlagati v organizacijo in ureditev kave, brez stroškov prostora, je mogoče reči, da bo franšiza "Starbucks" v Rusiji stalo približno 150 do 180 tisoč dolarjev.

Kako dobičkonosna je ta naložba kapitala? Na podlagi izkušenj kavarn Starbucks, ki delujejo v glavnem mestu in v Sankt Peterburgu, lahko sklepamo, da so vsi stroški v skromnem poslovnem roku v celoti plačani, približno dve leti.