Nestandardno oglaševanje: primeri, prednosti, ideje

Vse blago ali storitve dobijo priložnost, da jih kupijo samo, ko potencialni kupci dobijo idejo o njih. Za oglaševanje ljudi uporabljamo oglaševanje. Njegova naloga je včasih precej širša, kot se zdi na prvi pogled. Je večplasten in večfunkcionalen. Obstaja tudi veliko načinov za oglaševanje. V svetu, kjer število oglasov in plakatov ni mogoče šteti, je treba pripraviti še bolj zanimive rešitve, tako da bodo vidni nekateri izdelki ali storitve.

Kaj je oglaševanje?

Oglaševanje je informativni vpliv na morebitnega kupca, da bi ga zanimalo za določeno storitev ali izdelek. Lahko ga zastopamo v različnih oblikah:

• radijsko oglaševanje;
• televizija;
• časopisi in revije;
• knjižice;
• pošta;
• vzorce proizvoda;
• degustacije itd.

Oglaševanje se lahko uporablja za doseganje različnih taktičnih in strateških ciljev:

• povečanje ozaveščenosti blagovne znamke;
• predstavitev novega izdelka ali novosti v liniji že proizvedenih izdelkov;
• nova storitev;
• povečana zvestoba;
• obvestilo o popustih in prodaji itd.

S funkcionalnega vidika je oglaševanje eno izmed najbolj aktivnih tržnih orodij. Lahko se kombinira z drugimi ali uporablja kot edini način za povečanje prepoznavnosti izdelka ali storitve.

Oglaševanje je lahko drugačno

Če želite razumeti takšen pojav kot nestandardno oglaševanje, je pomembno, da začnete razumeti, kaj se imenuje standardno oglaševanje. Klasični oglas se razdeli po običajnih kanalih: radio, časopisi in revije, televizija. Tako oglaševanje se imenuje ATL (dobesedno nad vrstico ali "nad vrstico"). Nestandardno oglaševanje - to je že BTL (pod linijo ali "pod črto"). Lahko je celota različnih tehnik in komunikacij, katerih cilj je doseči enake cilje kot oglaševanje ATL, vendar z manj tradicionalnimi kanali. Šteje se, da takšna tržna komunikacija učinkoviteje uresničuje zastavljene cilje.

Zaradi vse večjega števila ljudi, ki raje časopise in TV Internet postaja vse bolj priljubljen v SMM, to pomeni, social media marketing in social media marketing. To je lahko ATL- in BTL-smer. Na primer, bo postavitev promocijskih člankov v spletni izdaji še vedno velja za tradicionalne komunikacije, vendar je virusna oglaševanje v obliki nenavadnih ali celo video posnetke z elementi umestitve izdelka (promocijsko prikazovanje izdelkov) bo primer BTL-tehnologij.

Načini nestandardnega oglaševanja

Kaj so BTL tehnologije in kako se lahko uporabljajo? Nestandardno oglaševanje najpogosteje pomeni oglaševanje, postavljeno na nenavadna mesta, razporejeno po nepričakovanih kanalih ali drugače v nenavadni obliki. Malo redkeje se ta izraz uporablja za spodbujanje standardnega blaga.

To oglaševanje se praviloma razvija posebej za vsako potrebo. Vse nianse se upoštevajo pri ustvarjanju: od velikosti do umestitve. Čeprav se je cena takšnega oglaševanja višja kot tradicionalna (ne samo zaradi popolne ekskluzivnosti), vendar jim dati priložnost za večje občinstvo ceni kritja za eno izpostavljenost oglaševanja je lahko bistveno nižja.

Plus, ta pristop je sposobnost, da izbere oglas iz toka drugih, in v nekaterih primerih, razen za pregledovanje neželene občinstvo, ali pa, nasprotno, s privabljanjem dodatno pozornost in tistih, ki niso bili del ciljne skupine, vendar iz neznanega razloga, ima podobne značilnosti.

Primer nestandardnega oglaševanja

Kje lahko postavite oglaševanje tako, da ga vidi veliko število ljudi. V velikem mestu lahko to storite v podzemni železnici. Število ljudi, ki vsak dan obiskujejo ta kraj, je ogromno. Zelo pogosto morajo stati in čakati na vlak, zato pogosto pogledajo okoli, da ubijejo čas. Mnogi od njih bodo pozorni na barvite in nenavadne oglase na steni, na stropu ali tleh na postaji.

Za oglaševanje lahko uporabite tudi potovalne dokumente, notranjost avtomobilov in celo avtomobile. Poleg tega so v upravni odbor, ki se lahko namesti na odprti progi ali plazme, ki bo predvajan prikolice oglaševati nekaj preko zvočnika in tako naprej.

Težava pri postavitvi takega oglaševanja (poleg neposredne porabe za namestitev potrebne opreme) so težave pri določanju ciljne publike. Kot veste, ni mogoče oglaševati vseh izdelkov na enak način. Dražje blago in storitve, tako imenovani luksuzni izdelki, niso primerni za dajanje tega načina. Zato morate pred izbiro tega načina komuniciranja voditi oglaševalske raziskave.

Kje lahko objavim ta oglas

Za postavitev oglasov BTL je veliko krajev. Lahko se oglašuje v metroju, avtu, promociji zraka, promociji na določenih mestih, oglaševanju na ovojnicah, čekih, potrdilih itd. Tudi oglaševanje na asfaltu pade v to kategorijo.

Izbira kraja in načina nastanitve nestandardnih odločitev pri oglaševanju je neposredno odvisna od tistih namenov, ki so jih organizatorji komuniciranja postavili pred seboj. Torej, to je odvisno od ciljnega občinstva, njegovih socialno-ekonomskih, kulturnih in intelektualnih značilnosti.

Na primer, oglaševanje lahko postavite na klop v parku ali igrišču, če so oglasi sami usmerjeni na otroke in njihove starše.

Čudno, kot se zdi, vendar je nestandardna marketinška rešitev gverilsko oglaševanje. Obvestila o taxi službah, naslikana na asfaltu v kraju čakanja na javni prevoz. To seveda ni najbolj etična, ampak sto odstotna učinkovita poteza.

Učinkovitost takega oglaševanja

Rezultati raziskav in testov govorijo v prid nestandardnih načinov promocije. Nekateri podatki pravijo, da je takšna krma lahko do 85% učinkovitejša od klasičnega oglaševanja v reviji ali televiziji. Tudi oglasi, prikazani v času največje gledanosti (najbolj priljubljena časa za gledanje televizije), je lahko manj uspešni kot nestandardnih oglas, na primer, oglaševanje na podzemni železnici.

Tovrstno oglaševanje pogosto daje priložnost, da vidi izdelek ali storitev z novega kota, da pokaže nenavadno stran, da privabi novo ciljno publiko in še bolje razume oglaševani izdelek.