Televizijsko oglaševanje piva. Značilnosti.

Med vsemi vrstami oglaševanja ima televizijsko oglaševanje največji vpliv na občinstvo, zato je pred kratkim dalo največjo prednost. Značilnosti oglaševanja na televiziji so posledica dejstva, da vam omogoča, da delujejo ne samo z vizualnimi podobami, temveč tudi z zvokom, kar dodatno izboljša svetlost zaznave. To pojasnjuje, zakaj je oglaševanje nekaterih vrst blaga na televiziji prepovedano ali strogo omejeno. Televizijsko oglaševanje alkoholnih pijač je na primer načeloma prepovedano, oglaševanje piva pa je časovno in vsebinsko omejeno. Kaj točno so značilnosti oglaševanja piva?

Videoposnetke, ki oglašujejo pivo, se lahko na televiziji prikažejo šele po 22:00 in do 7:00 po lokalnem času, ostali čas pa ne sme biti v zraku. Prav tako ne bi smeli biti na televizijskih programih, namenjenih otrokom in mladostnikom, na izobraževalnih kanalih, pa tudi na kanalih, ki se sami postavljajo za vprašanja zdravja in okolja. Toda v vsakem takem videoposnetku mora biti opozorilo škoda piva, ki zaseda najmanj 7 odstotkov površine okvirja in traja najmanj pet sekund.

Nič manj omejeno reklamno pivo in glede na kontekst. Seveda ne bi smeli biti usmerjeni v mladoletnike. Prav tako ne bi smel pozvati k gašenju žeje, temveč tudi na splošno povezovati izboljšanje dobrega počutja ali razpoloženja z uporabo piva, saj je bilo to le nedavno. Oglaševanje piva ne more neposredno povezati uporabe piva z doseganjem življenjskih uspehov v karieri, študiju, športu, z javnim priznanjem ali osebnimi dosežki. Prav tako v oglaševalskem pivu je prepovedano uporabljati izjave o njeni neškodljivosti in še bolj o koristih za zdravje in neprilagojenosti pri vzdrževanju pitnega piva. Druga omejitev velja za uporabljene slike: vse slike živali ali ljudi v oglaševanju piva so prepovedane.

Kot je bilo že so pivo, ki se pogosto nahaja na pijačo, kot najboljši način za boj proti žejo, in v reklamah stalno izpolnjeni lepo in blizu številnih ukrepov junakov, vključno animirani, uvedba teh omejitev bistveno vplivala na izražanje oglaševanja, saj ne omogoča gledalcu Izvesti neposredno povezavo s samopodobo ali slogom življenja zaradi dejstva, da so videoposnetki postali bolj abstraktni. Kljub temu je oglaševanje piva na televiziji prisotno v ničemer in še več.

Katera sredstva se zdaj uporabljajo za bolj prepričljivo oglaševanje piva? Načeloma so metode enake. Kar se tiče bližnjega predstavnika duha ciljno občinstvo slika, ni šel nikamor, ni samo vizualiziran, temveč ostane za seboj. Posredovati prave razpoloženja ter položaj ustvarjalci reklam filmski junak poskusu zaradi vrste besedišča, intonacije, okolje, dobro izbrano glasbo, in to je dovolj za se novi videi ne izgubijo v starem izrazu. Mnogi gledalci sploh ni opazil velike spremembe, ki so šle skozi oglas pivo - se poznajo znaki reklame ostali v mestu, z istimi glasove, mannerisms in navade, vendar pa pač ne kažejo na sliki, ampak koliko gledalcev se skrbno opazuje oglaševanje? Najpogosteje je v spominu samo nepozaben slogan in splošno razpoloženje, zato se ti omejevalni ukrepi lahko imenujejo neučinkoviti. Moram reči, to je že bilo ugotovljeno na državni ravni, zdaj pa je razprava o prepovedi oglaševanja piva na splošno.