Retargeting v Yandex.Direct: kako nastaviti in kako deluje?

Ponovno usmerjanje na Yandex.Direct: kaj je to, in kako pravilno delati z njim? Ta vprašanja so zanimiva za začetnike in podjetnike. Vsak lastnik spletne trgovine želi več obiskovalcev, povečati prodajo in povečati pretvorbe. To je doseči takšne cilje in ustvaril ponovno uveljavljanje.

Koncept »ponovnega trženja« v preprostih besedah

Popularno orodje za promocijo spletnega mesta podjetja je kontekstno oglaševanje. Uporabniki vidijo majhno sporočilo, ki se pojavi na podlagi zanimanja in iskalnih poizvedb. Verjetna stranka nežno prejme informacije o podjetju, izdelku ali izdelku.

S klikom na povezavo iz kontekstnega oglaševanja uporabnik prvič vstopi na spletno stran in se seznani s svojo vsebino. Pregleduje slike, bere besedila in išče potrebne informacije za odločitev. Idealno je, da stranka izbere hkrati, vendar v večini primerov zapusti spletno mesto.

Naloga podjetja je, da uporabniku vrne sprejeto odločitev. Na tej točki del vključuje ponovno usmerjanje v Yandex.Direct. Ta tehnologija vam omogoča, da se vrnete potencialnih kupcev nazaj na spletno stran. Trenutno se imenuje "pogoji za izbiro občinstva".

Ponovno trženje oglašuje izdelke, storitve ali povezave do uporabnikov, ki so že obiskali spletno mesto in tam izvedli katerikoli postopek:

• ostala na strani več kot 1 minuto;

• dodano blago v voziček, vendar ni naredilo naročila;

• gledano, vendar ne kupiti;

• in tako naprej.

Glavna naloga je povečati učinkovitost oglaševanja. Ob ustrezni prilagoditvi se konverzija poveča na 35% pri istem uporabniku, ki je obiskal spletno mesto v drugem in drugem časovnem obdobju.

Razumeti načela dela, ki si jih je treba prizadevati, bi morali dosledno razumeti, s čim se ukvarjate, in kako najbolje izvajati. Uskladiti oglaševalska orodja je treba uresničiti, potem bodo rezultati.

Ponovno trženje v Yandex.Direct: primeri

Za vrnitev potencialnega kupca nazaj na želeno mesto je težko. Internet je poln virov, podobnih drug drugemu in ustvarja edinstven predlog vse težje.

Ponovno trženje opominja uporabnike o obstoju spletnega mesta v oglaševalsko omrežje Yandex (RSA). Sistem RSA vključuje več deset tisoč spletnih mest na spletnih mestih, v aplikacijah za mobilne naprave in aplikacije Smart TV. Odvisno od nastavitev lahko na ciljni ciljni skupini dobite na tisoče prikazov na dan z minimalnimi stroški.

Shema dela ponovnega trženja je sestavljena iz treh glavnih faz:

1. Obiskovalec pride na spletno stran in izvede nekaj dejanj in listov.

2. Redno vidi kontekstne oglase v RSA, ki se nanašajo na dejanja na tej spletni strani.

3. Vrne se nazaj na spletno stran in izbira.

V praksi je enostavno preveriti vezje:

• Poiščite posteljnino v spletni trgovini "Yandex".

• Izberite vir, ki ima kontekstno oglaševanje.

• Brskajte po več izdelkih, dodajte enega od njih v nakupovalno košarico in zapustite spletno mesto.

Po določenem času bo ta izdelek prisoten v oglasih na večini drugih virov, družabnih omrežij in mobilnih iger. Če se je to zgodilo, je ponovno nastavljeno ponovno usmerjanje v Yandex.Direct, katerega učinkovitost je očitna.

Ta tehnologija vam omogoča, da "zasledujete" potencialnega kupca s kontekstnim oglaševanjem, medtem ko obišče druge strani ali uporablja iskalnike.

Kakšne vrste ponovnega trženja obstajajo

V skladu z načelom dela sta dve vrsti ponovnega usmerjanja:

• vedenjski;

• iskalnik.

Vedenjsko ponovno usmerjanje

Temelji na preučevanju uporabnikovih dejanj na spletnem mestu. Obiskovalec raziskuje blago ali storitve, po katalogu pregleda, filtri po nekaterih znakih, postavlja vprašanja v podporo. Na enem od blaga lahko ostane dlje kot drugi ali celo dodaja v košaro. Vendar pa ne opravi nakupa in zapusti spletno trgovino.

Veliko je razlogov: nekdo je moten, internet je izginil, nasvet druge osebe je bil potreben, a rezultat je eden - naročilo ni bilo izdano.

Vedenjsko ponovno usmerjanje v "Yandex.Direct", nastavitev ki temelji na ukrepih, ki jih izvaja uporabnik, začne spomniti na obstoj mesta na vseh mestih RSA.

Obstajajo kontekstni oglasi z nadzorovanim izdelkom ali analogi po nizki ceni. Ponujamo vam promocije za ta izdelek ali brezplačne storitve pri nakupu.

Glavni cilj vedenjskega ponovnega usmerjanja je vrnitev uporabnika na spletno mesto in spodbujanje k nakupu.

Iskanje ponovnega iskanja

Pri svojem delovanju se upoštevajo zahteve uporabnikov v iskalnikih. Izhajajoč iz dejstva, da oseba išče, so izbrani oglasi. Ti predlogi so prikazani na straneh iskalnika, pa tudi na drugih virih in spletnih mestih.

Razmišljamo o ponovnem iskanju v storitvi Yandex.Direct. Kaj je to, lahko preverite s tipkanjem v iskanje 1-2 krat "posteljno perilo." Po ogledu več spletnih mest, čez nekaj časa povsod bodo prikazani podobni oglasi:

• kupiti satensko posteljno perilo z 25% popustom;

• posteljno perilo (Ivanovo) po razumni ceni;

• in tako naprej.

Cilj je pritegniti uporabnike na spletno mesto in povečati stike z blagovno znamko. S tem se poveča prepoznavnost trgovine in zvestoba verjetnih strank.

Koristi ponovnega trženja

Glavna prednost ponovnega usmerjanja je, da strokovnjak prilagodi prikazovanje oglasov na podlagi dejanj uporabnika. Da bi se to vprašanje bolje obravnavalo na konkretnih primerih.

1. Običajni obisk na spletnem mestu (obiskovalec je odprl 1-2 strani in za čas je bil na njih). V tej različici bi morali razmisliti o ponovnem usmerjanju v Yandex.Direct: kako ga nastaviti, tako da se bodo stranke vrnile in podrobneje seznanile s ponudbami trgovine? Vse pozornost se posveča samemu spletnemu mestu, tako da uporabnik odpre glavno stran ali imenik

2. Oglejte si poglavja s posebnimi izdelki ali storitvami. Oseba je študirala izdelek, vendar ni naročila in ni zapustila. Običajno se to zgodi v primerih, ko kupci preučujejo ponudbe iz različnih trgovin. V tem primeru bo ponovno usmerjanje pomagalo pritegniti pozornost kupca k pravemu izdelku s pomočjo promocij, popustov, daril ali bonusov.

3. Izdelek je bil dodan v voziček, vendar ni naročila. Naloga je, da obiskovalca vrnete na stran za registracijo nakupa. Prepričana, da bo naročila, bo pripomogla k edinstvenemu predlogu, ki ga je težko zavrniti.

4. Kupljena artikel ali naročena storitev. V tej fazi je naloga takega orodja, kot je ponovna usmeritev v Yandex.Direct, kako nastaviti prikaze, da bi ohranili zvestobo strank. S pomočjo kontekstnega oglaševanja lahko občasno odpokličete svojo trgovino, govorite o prodaji in redno kupujete stalno.

Ponovno trženje pomaga spodbuditi obiskovalce in potencialne stranke v vseh fazah, od iskanja izdelka do nakupa.

Pravilne nastavitve:

• privabili nove stike;

• povečanje ozaveščenosti blagovne znamke;

• pretvori "hladne" stranke v "toplo" stranke;

• povečanje pretvorbe;

• zagotovite zvest odnos do sredstev.

Ponovno ciljanje na Yandex.Direct: vrste in namigi pri nastavitvi

Prej smo opisali dve vrsti ponovnega usmerjanja: vedenjsko in iskanje. Občinstvo razlikujejo tudi:

• Cilj.

• Segmentalni.

Razlika je v tem, kdo bo prikazal oglase. Vsak od njih zahteva določene nastavitve, na katere je odvisen rezultat. Toda pripravljalna faza v obeh primerih je enaka, ne da bi se ostali ukrepi ne bodo izvedli.

Priprava na prilagoditev

Delo se začne z registracijo računa na "Yandex". Takoj ko se prikaže nabiralnik, bodo vse druge storitve samodejno na voljo.

1. Prijavite se za "Yandex.Mail".

2. Ustvarite števec za "Yandex. Metrics."

3. Nastavite metrični števec.

4. 
   
   
   
   

   Postavite ga na spletno mesto pred zaključno oznako

5. Pojdite na nastavitev ponovnega usmerjanja.

Ustvarite oglaševalsko kampanjo v storitvi Yandex.Direct lahko storite takoj ali po nastavitvi ciljev ali segmentov.

Ciljno usmerjanje za ponovno ciljanje - določanje ciljev

Ciljno ponovno usmerjanje v "Yandex.Direct", katerega nastavitev temelji na izbiri cilja.

Cilj je ukrepanje uporabnika na viru, kar vodi do želenega rezultata. "Yandex.Metrics" vam omogoča, da določite 4 vrste ciljev:

1. Število ogledov.

2. Obiščite stran.

3. jаvascript dogodek.

4. Sestavljeni cilj.

Zelo pomembno je določiti cilje, za katere bodo obiskovalci "preganjani". Za vsako vrsto virov so določeni različni parametri.

!!! Svet. Za spletno trgovino je priporočljivo uporabiti vsaj tri cilje:

• blago se doda v voziček, naročilo ni izdano, izgine;

• kupec je obiskal nakupovalno košarico, vendar ni naročil;

• začel izdajati naročilo, vendar se ni registriral, zapustil spletno mesto.

Na primer, izvedite, kako nastaviti cilj »število pogledov«:

1. Pojdite na "Yandex.Metrics";

2. Kliknite na "Nastavitve" v navpični meni levo;

3. V Ljubljani horizontalni meni na desni, izberite "Cilji";

4. Dajte jasno ime (obiski strani spletnega mesta);

5. Nastavite možnost »Pogled« (3 pomeni, da bodo oglasi za ponovno oglaševanje prikazani vsem obiskovalcem, ki so si ogledali vsaj 3 strani spletnega mesta);

6. Potrdite polje »Retargeting«.

Podobno lahko nastavite tudi cilje za različne pogoje.

Segmentalno retargeting - ustvarjanje segmentov

Za prikazovanje oglasov za določen del občinstva je odgovoren segmentni preusmeritev v Yandex.Direct. Kako konfigurirati segment - majhno navodilo bo spodbudilo:

1. V programu Yandex.Metrics pojdite na poročila.

2. Izberite Moja poročila.

3. Kliknite gumb »Novo poročilo«.

4. Na zgornji plošči določite obdobje poročanja (privzeto je mesec).

5. Ustanovljen je pogoj "Obiski, ki ...".

6. Izberite stanje »Obnašanje«.

7. Nastavite kategorijo »Čas na spletni strani«.

8. Določite »Več kot 45 sekund«.

9. Shranite poročilo.

Tako je bil nastavljen segment obiskovalcev, ki so bili na spletnem mestu več kot 45 sekund. Prikazali bodo oglase, ki so ustvarjeni za to ciljno skupino.

Obiskovalci segmentov so lahko na različne načine, na primer:

• po starosti;

• spol;

• lokacija;

• čas, porabljen na spletnem mestu, in tako naprej.

Lahko jih sestavite neodvisno ali uporabite že pripravljene možnosti, ki jih ponuja Yandex.Metrics.

• Novi obiskovalci.

• Vračanje obiskovalcev.

• Iskanje prometa itd.

Prisotnost segmentov v Metrics je predpogoj. Oglaševalska kampanja, namenjena rezultatu, mora vsebovati cilj in segment, ki združuje več pogojev.

Oglaševalska akcija oglasa in oglas za ponovno usmerjanje

Zdaj, ko se oblikujejo cilji in segmenti, morate ustvariti oglaševalsko akcijo. Če želite to narediti, pojdite na razdelek »Yandex.Direct«.

Tukaj je delo opravljeno z že ustvarjeno oglaševalsko akcijo ali pa z novim. Ustvarjanje in nastavitev prve oglaševalske akcije je ločena zgodba. Sami proučite to vprašanje, kot v tem članku govorimo o instrumentu, kot je ponovitev v Yandex.Direct.

Kako nastavim že pripravljene oglase? Ta tehnologija velja samo za ERA, zato morate v oglaševalski akciji izbrati strategijo prikazov »Samostojno upravljanje za različne vrste spletnih mest« in izklopite zaslone na spletnih mestih za iskanje.

Naslednje ustvarjeno oglas. Ni strogih pravil, se uporabljajo besedilo, povezave in slike. Izberite naslov, ki bo pritegnil pozornost obiskovalca, napisati oglas in dodati zanimivo sliko.

Dodajanje pogojev za ponovno usmerjanje

Ta točka je pomemben korak na poti k uspehu. Njegove nastavitve so v istem delu spodaj. Privzeto niso nastavljeni nobeni pogoji, morate klikniti gumb »Dodaj«.

Najprej odgovorite na vprašanje: skupina pogojev (ponovno usmerjanje v Yandex.Direct) - kaj je to, in kako jih izbrati?

Skupine združujejo več parametrov cilja in segmenta v enega od navedenih pogojev. Razdeljeni so v tri vrste glede na izpolnjevanje pogojev skupine v eni seji obiska spletnega mesta:

1. Izveden je bil vsaj en, kar pomeni, da je uporabnik vstopil v segment ali dosegel cilj v eni seji.

2. Vsi se izvajajo - obiskovalec pripada določenemu segmentu in je tako dosegel določen namen (na primer, človek je 35-40 let naročil nalog).

3. Nihče ni bil izveden - stranka ni vstopila v segment in ni izpolnila nobenega cilja.

Ko izberete pogoj skupine, dodajte cilje in segmente.

Naslednji korak je določiti obdobje doseganja cilja. Optimalna možnost je obdobje od 10 do 20 dni. Izkazalo se je, da bodo oglasi prikazani samo tistim obiskovalcem, ki so dosegli cilj v 10 do 20 dneh, kasnejši rezultati (mesec, dva, tri nazaj) ne bodo upoštevani.

Zadnji korak - stave

Stranke, ki prihajajo z oglasi za ponovno oglaševanje, so že "topli", zato lahko nastavite višje ponudbe, vendar ne manj kot Rsya. Cena je odvisna od proračuna, smeri aktivnosti, kritja občinstva in tako naprej. Nemogoče je dati konkreten nasvet, koliko staviti za klik.

Dodeli stavo in shranite nastavitve. Zdaj lahko varno rečeš, da je ponovno usmerjanje storjeno v storitvi Yandex.Direct. Nastavitev je končana.

Rezultat

Ponovno trženje v Yandex.Direct je tehnologija, ki vam omogoča, da "obiskovalcem" dohitite, da jih motivirajo, da naredijo nekaj. Za spletne trgovine je pomembno, da je kupec izdal in plačal za naročilo, za iztovarjanje je potrebno ustvariti aplikacijo in podobno.

Pravilno postavljeni cilji in segmenti v programu Yandex.Metrics pomagajo pri obravnavanju oglasov najprimernejše ciljne skupine, pri čemer prihranijo denar na predstavitvah "hladnim" strankam.

To je še posebej priporočljivo za tiste, ki se borijo z vsemi načini prodaje in aplikacij. Pravilno oblikovani pogoji ponovnega zaračunavanja povečajo pretvorbo spletnega mesta na 30% in privabijo nove kupce ter prepoznajo blagovno znamko. Ne morete pa se strinjati, da se oglasi, ki se nenehno prikazujejo, ne bodo mogli pozabiti na podjetje.