Komuniciranje z javnostjo (posebnost). Oglaševanje in odnose z javnostmi

Zadnjih desetletjih ni zaznamovala le sprememba politične strukture in načina življenja ljudi, temveč tudi nastanek povsem novih poklicanosti, o katerih nihče ni niti slišal. Na zahodu je veliko teh specialnosti že dolgo obstajalo, vendar so nam prišle šele z začetkom tržnih odnosov v gospodarstvu države. En tak poklic je oglaševanje in odnosi z javnostmi.

PR-manager. Obveznosti, ki jih opravlja

PR-javna zveza iz angleščine je preveden kot "odnosi z javnostmi". Strokovnjak te stopnje mora oblikovati javno mnenje o svoji stranki. Ker slednji najpogosteje delujejo različna podjetja, podjetja, politični voditelji, javni premiki in celo poslovne igralske zveze. Uspeh svoje stranke v javnosti bo odvisen od obsega, do katerega bo strokovnjak za odnose z javnostmi kakovostno opravljal svoje delo. Tam, kjer je potrebno "potegniti" podjetje ali ga izvleči iz finančne stagnacije, je potreben PR manager.

Naloge tega strokovnjaka so zelo široke in raznolike. Odgovoren je za ustvarjanje pozitivne podobe svoje stranke, vodi različne PR akcij, delo z mediji, tekmovalcev, partnerji, strukture moči, piše sporočila za javnost, zagotavlja informacije za podporo strankam na internetu in je odgovoren za notranjo komunikacijo v podjetju. Kot je razvidno iz zgornjega, specialist za odnose z javnostmi - človek edinstven in univerzalen, zato ne more vsakdo postati eden.

Spretnosti in lastnosti, ki jih zahteva vodja PR

Oseba, ki se je odločila, da se posveti tej težki posebnosti, se mora zavedati, da on sam ne bo imel dovolj znanja. Potrebne bodo naslednje kvalitete in spretnosti:

• Široka paleta interesov in raznolikih interesov.
• Komunikacijske spretnosti in sposobnost pogajanja z ljudmi.
• Ustvarjalno mišljenje.
• Odlične oratorske in epistolarne spretnosti.
• Organizacijske sposobnosti in sposobnost "voditi" ljudi, ki so za njimi.
• Sposobnost analiziranja, napovedovanja in priprave logičnih zaključkov.
• Iniciativa, samokontrola in organizacija.

Zbiranje znanja in usposabljanje vseh teh sposobnosti in lastnosti je sama po sebi precej težavno delo. Odnosi z javnostmi zahtevajo popolno zavezo strokovnjaka, pa tudi visoko raven odgovornosti in samoorganizacijo.

Usposabljanje tega poklica

Komuniciranje z javnostjo - posebnost je zelo priljubljena in modna. Zato mnogi udeleženci predložijo dokumente fakultetam, ki so vključeni v usposabljanje teh strokovnjakov. Skoraj na vseh humanitarnih, pravnih, gospodarskih in celo pedagoških univerz naše države lahko najdete to posebnost in jo skozi usposabljanje. Vendar pa je mogoče prepričljivo povedati, da večina diplomantov ne more postati uspešnih PR-menedžerjev, saj je za dosego uspeha na tem področju izjemno težko. Navsezadnje, da bi postali iskani strokovnjak, morate še vedno popolnoma poznati psihologijo, sociologijo, sodno prakso, vsaj en tuji jezik in imeti odlično znanje iz upravljanja, ekonomije in trženja. In to še ni vse!

Najboljši specialist je vedno oseba, ki ima izkušnje, ki jih diplomant pogosto nima. Torej, kljub dejstvu, da je fakulteta za odnose z javnostmi zelo modna in prestižna, bo treba zelo težko postati strokovnjak z velikim pismom.

Kje deluje PR vodja?

Specialist za odnose z javnostmi je zelo zahteven, ker je potreben dobesedno povsod. Začenši z majhno trgovino na drobno in konča z velikimi konglomerati - povsod brez takšne osebe se lahko delovanje podjetja znatno poslabša. Komuniciranje z javnostjo je posebnost, ki bo svojim lastnikom zagotavljala zajamčeno zaposlitev, kadar koli bo to mogoče. In to je možno na naslednjih mestih:

• Različne državne strukture in oblasti.
• Različne družbe in podjetja.
• Specializirana podjetja, ki se ukvarjajo s storitvami javnega obveščanja.
• Posamezniki, ki želijo dvigniti svojo bonitetno oceno na politični ravni ali v poslu.

Kljub dejstvu, da se vsako leto proizvaja veliko strokovnjakov, za katere oglaševanje in odnosi z javnostmi postanejo vir prihodkov, na tem področju ni veliko konkurence. Mnogi ne vzdržijo toge ureditve igre na tem področju in zapustijo poklic. Ostani najbolj vztrajen in nadarjen.

Prednosti in slabosti poklica

Komuniciranje z javnostjo je posebnost z mnogimi prednostmi, vendar na žalost so slabosti. Prednosti te specialnosti so:

• Možnost poklicne in karierne rasti.
• Pridobivanje novih znancev z zanimivimi ljudmi.
• Prestiž in visok socialni položaj tega položaja.
• Povpraševanje v razmerah sodobnih tržnih odnosov

Poleg zaslug ima posebnost vodje PR tudi številne pomanjkljivosti, med katerimi so:

• Neenakomeren delovni dan, pogosta poslovna potovanja, ki ni primerna za družinskega človeka.
• Visoka in intenzivna dinamika dela.
• Velik čustveni in psihološki stres.

Na podlagi zadnje pomanjkljivosti lahko sklepamo, da brez dela na mestu dela na tem mestu ni nič storiti. Poleg tega bi moral kandidat za to pozicijo na eni strani pripraviti na povečano intelektualno obremenitev in po drugi strani na mobilni tempo dela.

Zaključek

Komuniciranje z javnostjo - posebnost je v našem času zelo pomembna, vendar ne dopušča polmernih ukrepov. To delo bo treba dati popolnoma in brez počitka. Nemogoče je postati specialist le polovico, "malo". Zahteva največjo predanost in hkrati nesebično predanost in ljubezen do svojega posla. V nasprotnem primeru se je treba posloviti od sina, da postanemo uspešen in iskan specialist. Kljub temu se dogaja med velikim številom diplomantov fakultet, ki poučujejo ta poklic. Vendar mnogi ostajajo in delajo na tem področju, da postanejo vodilni strokovnjaki za odnose z javnostmi, ki pogosto odpirajo svoje podjetje.