Tržna komunikacija je osnova za uspešno poslovanje

Za boljše razumevanje osnovnih tržnih komunikacij je bolje razdeliti izraz in vsak del ločeno določiti. Beseda "trženje" je že dolgo slišala, zdi se, da vsi poznajo njen pomen, vendar vprašajte - dobili boste veliko različnih opredelitev. Nič ni presenetljivo: v vsakem učbeniku je definirano na svoj način, čeprav, seveda, ni nasprotujočih si mnenj. Na kratko: tržne komunikacije - je proces določanja, spodbujanja in v celoti zadovoljevanja potreb kupca. Prejemanje tega dobička je že del področja dela drugih strokovnjakov (računovodje, finančniki, davčni inšpektorji).

Komunikacija - ta izraz je vsem razumljiv. Zato so marketinška komunikacija niz aktivnosti, katerih cilj je maksimalno obveščanje ciljne skupine o uporabnih lastnostih izdelka (storitve). Ta kompleks vključuje veliko orodij in konceptov.

Najpomembnejše tržne komunikacije so:

• Oglaševanje: brezosebna pritožba potrošniku blaga, s pozivom, da natančno kupite ta izdelek (storitev) in razlago kakršne koli posebnosti. Uporabljajo se kanali: radio, TV, časopisi, oglaševanje na prostem, glasila, internet.
• Oblikovanje prepoznavne znamke (blagovne znamke): razvoj logotipa, simbolike podjetij.
• Odnosi z javnostmi (ustvarjanje pozitivne podobe podjetja ali izdelka) Odnosi z javnostmi (PR): ki jih povzroča preveliko ponudbo na trgu. Če želite končnemu uporabniku, da se odločijo za vaš izdelek, morate pokazati objektivne ocene neodvisnih strokovnjakov, drugih potrošnikov, javnega mnenja. Razmislite o podpori ruske mentalitete (za naše ljudi je mnenje soseda pomembnejše od vseh drugih).
• Promocija programi zvestobe (dodatno blago in storitve, ki izboljšujejo podobo podjetja in blagovne znamke).

• Vodenje prodaje (osebna prodaja, promocija prodaje z bonus programi). Mnogi ljudje so prišli k vljudnim fantom, s prikazom čudovitih možnosti sesalnika, ki je malo cenejši od avtomobila - to je osebna prodaja. Vendar to ni najboljši primer, če sta cilj in postopek pravilno nastavljena, lahko dosežete odlične rezultate, obenem pa ohranite obraz in ugled znamke.
• Neposredno trženje (naslovi osebnega naslova na kupca z neposrednimi poštami na internetu, pošta).
• Stimulacija prodaje: delnice, enkratne popuste, loterije, druge prireditve z namenom oživitve zanimanja za blagovno znamko. So osredotočeni na kratkoročne možnosti.

V vsakdanjem življenju vidimo uporabo tržnih komunikacij v politiki:

• zanima blagovno znamko (kandidat);
• da program kandidata postane znana (uporabne lastnosti blaga);
• za doseganje zanimanja potrošnika za blago (glasovanje).

Izkazalo se je, da je tehnologija podobna, glavna stvar pa je, da potrošniku ni ponujena drobno blago. Toda to že v sferi okolja zadeva cilje in poslanstvo podjetja. Za dolgoročno podjetje, tržne komunikacije so proces, ki se nahaja na področju interesov družbe, za katero deluje.