Država izvora in njen vpliv na blagovno znamko HTC

Ker je trženje pred kratkim pridobilo nova obzorja za razmišljanje v navadah navadnih kupcev, igra država proizvajalcev pomembno vlogo. Mi mikajo, da je vse kitajsko zlomljeno, ameriško je drago, nemško je kakovost itd. Zato je bolj eksotičen napis na nalepki, bolj se vozimo v večji zastoj. Zdi se, da je "storjeno v Romuniji" - zanimivo in hkrati - kako prestižno je to?

Potem, kaj je funkcija naše države, ki proizvajajo odločitev, ki je v veliki meri pojasniti z dinamiko globalizacije in širitve naše potrošniške zavesti. Zavedamo se delovnih pogojev in dejavnikov proizvodnje na isti Kitajski in v Združenem kraljestvu, vemo, kakšne so plače, stroški in tarife znotraj samih držav - to pa določa odnos do proizvodnje lastnika. Če se azijski tajkunci ne bodo izogibali kršenju avtorskih pravic in oblikovanja športnih znamk - kaj lahko pričakujemo od kakovosti teh izdelkov? In nasprotno - plačilo za stvar, se pomirimo z jamstvom kakovosti.

Toda danes se država proizvajalec nekoliko razlikuje od istega koncepta pred desetletjem. Na to vplivajo številni dejavniki. Prvič, prerazporeditev moči na svetovnem trgu: le v zadnjih 20 letih se je delež Azije v celotnem svetovnem izvozu povečal za 30%. In malo je verjetno, da se ne bo osredotočil na konkurenčni boj, izboljšanje kakovosti blaga in storitev na tako vročem mestu.

Nadalje obstaja izraz, kot je prenos hčerinskih družb. Veliki proizvajalci, kot je Apple, imajo sedež v Silicijevi dolini ali na Wall Streetu, tovarne montaže pa se nahajajo na Kitajskem in v Tajvanu. Ker je v mnogih pogledih toliko bolj donosna - od stroškov dela, ki se končajo z davčnimi zbirkami in prednosti.

Razmislite o primeru

Učinek, ki ga ima država proizvajalka pri nakupu, najbolj jasno kaže določena blagovna znamka. Vzemite večno konfrontacijo med dvema velikanoma v proizvodnji pametnih telefonov - če je Apple že omenil, ostane NTS.

High Tech Computer (HTC) je mlado, vendar obetavno azijsko podjetje za mobilne telefone. Za HTC država proizvajalec ne povzroča polemike - in to je Tajvan. Sedež korporacije se nahaja v razvoju metropole Taoyuan. Mimogrede, v primerjavi z "Yabloko" je bilo tajsko podjetje ustanovljeno leta 1997, prvi pametni telefon pa je bil uveden in sploh pred štirimi leti. In tu je bilo ugotovljeno, da naprava glede na njegovo funkcionalnost ni nekaj, kar ni slabše - v nekaterih primerih celo presegajo oglaševane "iPhones". In tu se postavlja vprašanje cene, v kateri NTS zlahka presega tudi azijski vodja industrije - Samsung.

Prosimo, upoštevajte: proizvajalec države HTC je priznani "tiger" Tajvan, v tem primeru pa je izviren in prestižen. Lastniki bi bili zelo presenečeni, potem ko so prebrali na zadnjem pokrovu "Made in USA". Zakaj potem pri izdelavi drugih stvari azijski znak vzbuja sum v nas? Mogoče je čas, da ponovno preučimo naša stališča o tržnih postulacijah in zavrnemo post-sovjetske predsodke? Konec koncev, svet ne stoji mirno, in le njihova popolna konkurenca jih poganja.